非洲手機大王傳音凈利潤暴跌！50歲竺兆江棄手機造電摩

在國內，說起手機，大家一定會先想到蘋果、華為、vivo、小米等各大品牌。

但很多人想不到的是，在非洲，傳音控股才是在非洲市場占據半壁江山的"手機之王"。

而竺兆江，就是傳音“背后的男人”。

波導銷售到非洲之王

1996年，竺兆江從南昌航空大學畢業后加入波導公司。

那時候，還是傳呼機時代。

他從銷售員做起，憑借出色的銷售能力，三年后晉升為華北區首席銷售代表。

2003年，竺兆江成為波導銷售公司海外副總，而這段經歷，也為他后來的發展打下堅實基礎。

在波導工作的7年，竺兆江跑遍90多個國家。

之后，他敏銳地捕捉到非洲市場的巨大潛力。

2006年，國內手機市場陷入價格戰，竺兆江毅然離開波導，創立了傳音控股。

他選擇了一條與眾不同的道路，直接沖向非洲市場。

當時非洲手機普及率僅9.4%，卻擁有10億級人口，年輕人口占比極高。

竺兆江看到了這片被忽視的"藍海"。

傳音的首款產品Tecno T780，在尼日利亞一炮而紅。

這款雙卡雙待的手機，精準擊中了非洲用戶的痛點，意外給傳音帶來了巨大的市場。

2008年，傳音在尼日利亞建立首個分支機構。

竺兆江還把中國的"農村包圍城市"策略復刻到非洲市場。

傳音的成功，是竺兆江對非洲市場的深入。

非洲基礎設施薄弱，傳音推出了一系列"接地氣"的創新：

非洲運營商分散，跨網通信費用高昂，傳音率先推出雙卡雙待手機；

后來甚至推出"四卡四待"機型，為用戶解決了頻繁換卡問題；

非洲電力供應不穩定，傳音推出待機長達21天的手機，同時配備"充電半小時通話幾十天"的快充電池，在電力不穩定地區，實現"一次充電管整月"；

傳統手機的美顏功能，對深膚色用戶效果不佳，傳音投入研發力量，研發出讓深膚色呈現自然"巧克力色"效果的拍照技術，此創新讓非洲用戶拍出清晰自然的照片；

非洲人熱愛音樂，傳音推出大音量"音樂手機"；

針對高溫多汗的環境，開發防汗液USB端口和防摔機身，適應熱帶氣候......

不得不說，傳音這樣的接地氣，這樣的為消費者考慮，活該它紅！

非洲霸主到全球前五

2013年，傳音以48.7%的市占率登頂非洲手機市場，超越三星和諾基亞。

2019年，傳音登陸科創板，成為"非洲手機第一股"。

上市開盤價53元，發行價上漲50.78%，市值超四百億元。

2024年，傳音在非洲智能手機市場份額超過40%，穩居首位。

在巴基斯坦、孟加拉國等新興市場也排名第一。

2023年第二季度起，傳音手機出貨量首次排名世界第五，改變了"三星、蘋果、小米、OPPO、VIVO"的手機市場格局。

傳音旗下三大品牌形成差異化定位。

TECNO定位中產階級，Infinix專攻年輕群體，itel以親民價格服務大眾市場。

金字塔式的品牌策略，滿足了城市精英到鄉村用戶的不同需求。

然而，傳音的"舒適圈"正在縮水。

2025年第三季度，傳音在非洲市場份額雖仍高達51%。

但小米份額已躍升至14%，榮耀出貨量同比激增158%。

在巴基斯坦、孟加拉國等新興市場，傳音同樣面臨激烈競爭。

2025年，傳音控股遭遇了上市以來最嚴峻的業績考驗。

前三季度實現營收495.43億元，同比微降3.33%。歸母凈利潤21.48億元，同比大幅下滑44.97%。

第三季度單季營收雖同比增長22.60%，但凈利潤仍同比下降11.06%。

至此，曾經的王者，面臨著前所未有的挑戰。

手機到儲能、電動車的戰略轉型

那么，為什么傳音業績突然下滑呢？其實，這一切都不是偶然。

首先，市場競爭加?。?/strong>

小米、榮耀、OPPO等品牌，加速布局非洲市場。

小米在非洲出貨量同比增長32%，榮耀在南非出貨量暴增283%。

在100美元以下細分領域，競爭對手正紛紛滲透。

在150-200美元中端機型段，中高端新機頻頻推出。

其次，成本壓力上升：

2024年下半年，高通、飛利浦、諾基亞先后在印度、歐洲等多地對傳音控股提起專利侵權訴訟。

供應鏈上下游漲價，進一步擠壓了傳音本就偏低的毛利空間。

2025年前三季度毛利率為19.47%，同比下降9.82個百分點。

第三，高管薪酬爭議：

2021-2023年，傳音控股董事及高管薪酬總額從4000多萬元增至6500多萬元，增幅高達64.98%。

公司董事會成員年薪達1500多萬元，與核心技術人員年薪不到30萬元，差距超50倍。

然而，這與公司業績下滑、股價下跌形成鮮明對比。

面對手機市場的激烈競爭，傳音正積極尋求第二增長曲線。

2025年12月，傳音控股向香港聯交所遞交H股上市申請。

計劃募資約10億美元，用于多元化布局。

儲能賽道，傳音已構建起面向大眾市場的itel Energy與定位高端的DYQUE Energy雙品牌矩陣。

產品線覆蓋混合逆變器、鋰電池模組、便攜式儲能系統和光伏模組。

2025年上半年，物聯網業務（含儲能）營收達25.68億元，同比增長18%。

傳音推出針對個人用戶的Revoo和面向小型商業運營的Tank、Volt兩大品牌。

產品包括兩輪電動車和三輪電動貨車。

配備物聯網連接與車隊管理等智能化功能，深度切入物流與客運場景。

在Syinix品牌下，持續加碼廚房電器等家電產品，深化智能家居生態。

傳音還通過自建本地渠道和服務體系，在全球設立超過2000個售后服務網點，構建起"手機+移動互聯網服務+家電、數碼配件"的商業生態。

傳音將AI定位為"場景型AI"，更注重實用性和本地化適配。

其翻譯產品月活已達4600萬，支持約140種語言互譯，并覆蓋網絡不普及地區的離線翻譯。

站在2025年的十字路口，傳音正處在一個關鍵的轉型節點。

新興市場依然蘊藏著巨大機遇。

非洲智能機滲透率僅40%，功能機向智能機的結構性升級仍在繼續。

儲能、電動車等新賽道需求爆發。

但是，傳音也面臨著多重挑戰：比如，如何保住原有市場？如何調整結構單一問題？能否在新的賽道延續輝煌？

時間，最終會給出答案。

素材來源

1.《21世紀經濟報道》“非洲手機之王”居然賣起電動車？業績承壓下傳音覓新機

2.《經濟觀察報》“非洲手機之王”傳音有意涉足新能源汽車

3.《新浪財經》非洲之王，危險逼近

4.《雷科技》專訪阿里夫：從非洲杯到實用型AI，傳音的“數字化非洲”戰略

5.《新浪財經》傳音控股市場份額嚴重下滑，高管薪資暴漲，“非洲機王”赴港二次啟動

本文作者 | 檸檬雪
責任編輯 | 淡淡翠
策劃 | 淡淡翠