多元場景激活新年消費活力

圖為市民和游客在798藝術區內的“超級新年快樂墻”前拍照打卡。

歲末年初的北京，從歷史古跡到潮流商圈，一幅全域聯動的節日消費圖景徐徐展開。2025年跨年夜，作為潮流文旅地標的798藝術區內燈火璀璨，在光影流轉間，融合藝術體驗的消費熱潮持續至深夜；在居庸關長城與大鐘寺的“雙主場”新年倒計時活動現場，永樂大鐘的鐘聲與居庸關長城的鼓陣隔空奏響“鐘鼓齊鳴”的新年交響；在藍色港灣、華熙LIVE等商圈，燈光秀與主題市集人氣爆棚……市民和游客在各個跨年地點匯聚，用充滿儀式感的方式告別舊歲、迎接新年。據統計，這次跨年夜活動已帶動全市20余個商圈延時營業，同時奠定了元旦假期消費的“開門紅”。

圖為市民和游客在繪制葫蘆。

如今，非遺體驗類消費已成為大眾的熱門選擇，兼具文化內涵與參與感的項目讓消費者愿意為“儀式感”買單。在798藝術區暖心小屋內的“幸運印刷局”內，工作人員正指導市民和游客印制馬年專屬非遺紅包。“在這里能用上非遺大師設計的小馬紋樣，搭配我自己手寫的祝福，做出獨一無二的新年紅包，特別有意義。”完成制作的大學生李同學舉著剛晾干的紅包告訴記者，她和室友專門打卡了園區內的非遺體驗項目，“比起直接買成品，這種能參與其中的活動更有紀念價值”。與之相鄰的“福祿制造局”同樣人氣爆棚，繪制葫蘆的體驗吸引了不少市民駐足，家長帶著孩子細細勾勒線條、填充色彩，將對新年的期許繪于葫蘆之上。工作人員告訴記者：“葫蘆有‘福祿雙全’的吉祥象征，很多家長都說這份親手繪制的‘福祿’是給孩子最好的新年祝福。”與此同時，在首鋼園的跨年嘉年華上，非遺市集與機甲藝術碰撞融合，收獲大量客流；安徽民俗非遺魚燈在通州區灣里·王府井WellTown的跨年人群中“游曳”，成為文化消費的亮眼注腳。

圖為市民和游客在攤位前購買糟粕醋豆腐。

各個商圈的特色市集與餐飲外擺共同營造出了跨年夜的煙火氣。在798園區內的新年市集上，小吃、手串、字畫等攤位一字排開，每個攤位前都圍滿了人。市集深處的熱飲攤位暖意融融，新疆咸奶茶、梨湯等飲品冒著熱氣，吸引著消費者購買，老板一邊打包一邊介紹道：“晚上天涼，熱飲既能暖手又能解渴，特別受歡迎，一晚能賣幾百杯。”除了市集，沿路餐廳的外擺區域也人頭攢動，熱紅酒、烤腸等特色餐食一應俱全。“本來擔心餐廳排隊久，看到外擺有位置就直接點了份小吃配熱飲，吃的同時還能感受園區的熱鬧氛圍。”正在用餐的市民陳先生說。在不遠處的藍色港灣，“芝士大會”奶香四溢，各個主題攤位前圍滿了食客，多樣的芝士吃法在這里“解鎖”。

圖為市民和游客在“煩惱回收處”拍照打卡。

此外，情感共鳴類的場景設置進一步激活了消費潛力。在同心廣場的“煩惱回收處”，“超大號充氣紅色塑料袋”在廣場正中“回收”市民和游客所有的“情緒垃圾”，鼓勵他們和煩惱告別。在包豪斯廣場旁，掛滿許愿卡的愿望樹在燈光下格外醒目，不少市民和游客駐足拍照，也寫下自己的期許。暖心小屋內的新年許愿墻前，人們纏繞繩結、許下心愿。工作人員還準備了免費的暖寶寶，讓這里成為“溫暖補給站”。“雖然沒有直接消費，但這種暖心服務讓我們更愿意在園區里多停留、多體驗。”市民和游客紛紛表示。

圖為游客和市民在許愿墻前纏繞繩結寄托期許。

從居庸關長城的文化盛典到798的藝術體驗，從藍色港灣的國際化氛圍到首鋼園的工業風場景，北京通過“2+7”聯動網絡打造“全城聯動”的跨年格局。而且，跨年夜的熱潮直接推動元旦假期的消費市場迎來“開門紅”，據第三方大數據模型測算顯示，元旦假期，全市60個重點商圈銷售額達84.6億元，日均同比增長5.6%，文商旅體展的深度融合正持續為節日消費市場注入活力。

文|攝 記者 趙 曦 □ 花沁昕