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米粉率先不干了
文 | 萬爺
引言:部分粉絲涌入雷軍和徐潔云的微博評論區(qū),進(jìn)行集中反饋,這場風(fēng)波讓小米公關(guān)團(tuán)隊在短短48小時內(nèi)從潛在合作者變?yōu)楣_道歉者。
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小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云在微博上發(fā)出一封簡短的致歉聲明,為與爭議博主“萬能的大熊”的接觸事件畫上了句號。
致歉聲明中明確表示:“立即終止可能進(jìn)行的任何形式的合作,且以后也不會合作”。
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當(dāng)“反米”博主收到合作邀約
這起事件始于小米公關(guān)團(tuán)隊與博主“萬能的大熊”的商業(yè)投放接觸。這位博主在科技圈內(nèi)廣為人知,其微博賬號擁有超過257萬粉絲。
長期以來,“萬能的大熊”因其對小米產(chǎn)品和相關(guān)話題的尖銳評論,在部分米粉群體中引發(fā)較大爭議。
他的聲譽(yù)并不完美——2024年,其因不當(dāng)言論問題曾涉及與聯(lián)想集團(tuán)相關(guān)的司法糾紛,并公開致歉。去年6月,他的微博賬號也曾因違反相關(guān)法律法規(guī)被禁言。
“萬能的大熊”對雷軍的拆車直播曾表示肯定,稱雷軍的認(rèn)真和堅持是他一直表示敬意的核心。他還評論了徐潔云關(guān)于辟謠的言論,認(rèn)為這是“公關(guān)行業(yè)的一個創(chuàng)新”。
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核心粉絲的強(qiáng)烈抵制
當(dāng)這一潛在合作消息在米粉中傳開后,引發(fā)廣泛討論。部分粉絲涌向徐潔云和雷軍的微博評論區(qū)表達(dá)不滿。
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一位網(wǎng)友的留言代表了多數(shù)粉絲的態(tài)度:“支持小米和其他博主投放商單合作,但不能投放給每天都抹黑小米的大V。”
這場抗議行動甚至引發(fā)了數(shù)碼大V“午后狂睡”宣布終止與小米的合作。他在社交媒體上喊話:“營銷有錢不如給米粉抽獎”,代表了行業(yè)內(nèi)部對小米此次決定的質(zhì)疑。
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公關(guān)新負(fù)責(zé)人的快速應(yīng)對
在這場風(fēng)波發(fā)生后,小米新任公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云迅速作出反應(yīng)。
徐潔云的道歉中明確寫道:“抱歉,回復(fù)晚了。跟大家匯報下,經(jīng)過仔細(xì)的調(diào)查確認(rèn),我們的團(tuán)隊此前確實跟相關(guān)KOL有過接觸。”他進(jìn)一步表示,在接到用戶反饋后,“經(jīng)大家提醒,經(jīng)過查證,我們立即終止可能進(jìn)行的任何形式的合作,且以后也不會合作”。
這不是徐潔云近期首次處理危機(jī)公關(guān)事件。就在此次風(fēng)波前幾天,他曾發(fā)文稱:“關(guān)于集中辟謠,昨晚只是個開始。”顯示他正試圖以新的方式應(yīng)對圍繞小米的各種傳聞。
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品牌營銷與用戶信任的平衡
“萬能的大熊”在風(fēng)波后也有回應(yīng),他稱“今天這個事情,確實和我一點關(guān)系都沒有”。他還表示:“這次這個事件,我覺得還是證明了很多東西,比如流量追求有價值但并非核心,只有公關(guān)傳播才能深入人心。”
這次事件暴露了品牌在選擇合作伙伴時面臨的兩難:一方面需要擴(kuò)大影響力和聲量,另一方面必須維護(hù)核心用戶的信任。
徐潔云在道歉中強(qiáng)調(diào):“用戶、米粉朋友們的感受,的確是我們最在乎的事情。”這一表態(tài)反映了小米公關(guān)策略的核心考量——將用戶關(guān)系置于短期營銷利益之上。
這次風(fēng)波雖然迅速平息,但帶來的影響可能遠(yuǎn)未結(jié)束。數(shù)碼大V“午后狂睡”已宣布終止與小米的合作。
這場爭議表明,在社交媒體時代,品牌與KOL的合作不再僅僅是商業(yè)交易,而是關(guān)乎品牌核心價值和用戶情感連接的敏感議題。
(本文基于公開信息整理,為產(chǎn)業(yè)與品牌觀察評論,不構(gòu)成事實認(rèn)定。)
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