真可惜！宜家中國調整門店布局，宣布關閉7家商場

2026年1月7日，宜家中國正式宣布，自2月2日起停止運營位于上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱的七家商場。

這是宜家進入中國26年來最大規模的一次門店調整，標志著其戰略從過去的規模擴張轉向精細化運營。

宜家中國表示，這次決定是在對現有門店進行全面評估后做出的，目的是優化渠道布局，提升整體業務韌性。

近年來，消費習慣變化顯著，線上購物占比已升至25.7%，而傳統大型門店面臨客流減少、租金成本高企等挑戰，使得部分門店的運營效率難以維持。

門店關閉的具體安排與影響

此次關閉的七家商場中，不少是當地消費者熟悉的“地標”。

例如，上海寶山商場曾是亞洲最大宜家門店，2013年開業時見證了品牌的擴張高峰；

寧波店是浙江首店，運營已超12年，閉店消息引發了許多市民的懷念。

部分商場如寧波店和廣州番禺店，在1月7日至8日臨時關閉后，已于9日恢復營業，并啟動清倉特惠活動，部分商品折扣低至2折，吸引了不少消費者前往。

對于員工安置問題，宜家表示會優先安排同城轉崗，并有消息稱部分門店提供了“N+3”補償方案。

消費者在閉店后仍可通過同城其他宜家商場、官網APP、天貓或京東旗艦店等線上渠道購物，會員權益和售后服務不受影響。

戰略轉型：從“大店”到“小店”與線上聚焦

關店的同時，宜家正加速向“精準深耕”模式轉型。

未來兩年，計劃在北京、深圳等重點城市開設超過十家小型門店，例如2026年4月將開業的北京通州商場，面積較傳統大店縮減約60%，更貼近社區需求。

此外，線上渠道將繼續加強，目前宜家已通過自有平臺和電商合作覆蓋全國超300個城市。

這一調整也反映了行業整體趨勢。

隨著本土品牌崛起和消費者更傾向于線上比價、線下輕體驗，家居零售的“大店模式”遇冷。

居然之家、紅星美凱龍等企業也在收縮大型門店，轉向社區化、小型化運營。

消費者反應與行業視角

閉店消息引發了廣泛關注，許多網友在社交平臺分享記憶，感嘆“藍盒子”承載的休閑時光逝去。

但從行業角度看，這種調整是市場倒逼下的主動變革。

宜家中國總裁龐安澤曾強調，品牌需重塑全渠道戰略，以應對數字化和本土競爭壓力。

盡管部分消費者對線下體驗消失表示遺憾，但宜家通過關閉低效門店、聚焦核心市場，意在長遠提升競爭力。

正如業內觀點指出，家居行業未來競爭將更側重精準觸達、坪效提升和全渠道協同。