【CNMO科技消息】1月7日,有汽車媒體爆料稱,勞斯萊斯將推出MPV車型。
![]()
這種嘗試并非首次。早在勞斯萊斯推出庫里南SUV時,就曾引發傳統主義者的質疑,但市場反應證明,頂級客戶對多樣化車身形式同樣有著極高需求。庫里南的成功為品牌提供了寶貴的市場經驗,證明只要保持品牌核心價值——極致奢華與手工工藝,新車型同樣能獲得目標客戶群體的認可。
據CNMO了解,勞斯萊斯集團在2025年上半年營業利潤同比大幅增長50%,達到17億英鎊。與集團整體的財務成功形成對比的是,勞斯萊斯汽車在中國市場,正經歷銷量下滑的嚴峻挑戰。
![]()
CNMO了解到,勞斯萊斯汽車在中國的銷量自2021年觸及峰值(約1653輛)后持續下滑。2025年前11個月,其在華銷量預計僅為602輛,預計全年銷量可能回落至約650輛的水平,較峰值下跌約60%。具體到車型,除了庫里南(Cullinan) SUV依然保持一定熱度,其旗艦轎車幻影、古思特以及全新推出的純電車型閃靈(Spectre)的市場表現均未達預期。
銷量下滑并非單純因為產品力下降。核心原因在于中國超豪華汽車市場的消費邏輯正在發生深刻變化。一方面,頂尖國產新能源品牌(如蔚來、仰望、紅旗等)迅速崛起,它們在科技配置、智能座艙和本土化體驗上提供了極具競爭力的高端選擇,一定程度上分流了追求新穎科技的富豪客戶。另一方面,宏觀經濟環境與消費者心態變化,使得部分高凈值人群的消費決策更為理性,對傳統頂級品牌溢價的認可度有所改變。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.