官宣，又一經典手機品牌暫別市場！

在手機行業迅猛發展的這些年里，我們見證了太多經典品牌的離去。

諾基亞、黑莓、HTC……

這些曾響徹大街小巷的名字，如今大多已淡出主流視野。

光是 2025 年，就有波導、LG、索尼等承載著回憶的品牌先后退場。

而就在近日，又一個熟悉的名字——華碩手機，跟上了這列略顯傷感的隊伍。

華碩暫別手機市場

近日華碩官方正式確認，將在 2026 年暫停推出包括 Zenfone 和 ROG Phone 在內的新款手機。

（圖源 IT 之家）

消息一出，可謂一石激起千層浪。

小屏愛好者失去了 Zenfone 這一「掌中珍寶」，游戲玩家則暫別了 ROG Phone 這一性能怪獸。

對這兩類用戶而言，這無疑是個不好的消息。

不過值得強調的是，華碩并非徹底放棄手機業務。

與前面那些幾乎徹底告別市場的品牌不同，華碩此次的離開只是暫時性的。

其手機事業單位的營運維持不變，產品維護、系統升級和保修服務都會持續進行。

華碩表示，對于所有現有用戶將持續提供完整的售后支持，保修條款與軟件更新均不受影響。

即便如此，華碩手機的未來依然不容樂觀。

（圖源華碩官網，下同）

回過頭看，華碩進軍中國內地智能手機市場可追溯至 2014 年。

彼時，Zenfone 系列憑借極致性價比和獨特的「禪意」設計迅速打開局面。

初代 Zenfone 5 的精致做工與親民價格令人印象深刻。

隨后的 Zenfone Zoom 以獨特的光學變焦鏡頭驚艷亮相。

Zenfone 6 更以創新的翻轉攝像頭設計征服眼球，堪稱華碩在主流市場的高光時刻。

憑借在 PC 領域積累的技術底蘊，華碩逐漸摸索出了一條差異化路線。

近年來，華碩在手機領域走的是雙線并進之路。

其一就是針對小屏愛好者推出的 Zenfone。

在「大屏當道」的洪流中，Zenfone 始終堅守小尺寸陣地。

其二則是針對游戲玩家的 ROG Phone。

ROG Phone 系列專為硬核玩家打造，擁有極限性能釋放、業界頂尖的散熱系統。

此外還有標志性的 AirTrigger 肩鍵以及豐富的配件生態，穩坐安卓游戲手機王座多年。

為何按下暫停鍵？

此次華碩突然按下暫停鍵，背后其實是多重因素疊加的結果。

首先是成本的急劇攀升。

眾所周知，今年內存、芯片等關鍵零組件價格持續上漲。

有分析指出，一部手機的物料清單成本可能飆升 25% 以上。

對于蘋果、三星這樣出貨量巨大的公司，尚可通過規模效應攤平壓力。

但對華碩這類體量相對較小的品牌而言，成本控制頓時變得異常艱難。

其次是市場競爭的殘酷性。

最根本的原因，還是手機業務的長期虧損。

如今的手機市場早已是紅海一片。

華碩雖然特色鮮明，但始終未能突破「小眾」定位，市場占有率長期在低位徘徊。

在集團整體運營中，手機業務長期處于「叫好不叫座」的狀態，成為財務上的負擔。

總之，從華碩官方的表態來看，這更像是一次戰略性的收縮，而非徹底的退出。

而至于最終會走向何方，只能拭目以待了。

你用過華碩手機嗎？

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