西藏山南 物交會不止于展會

山南物交會上，主播正在直播推介特色產品。 次仁龍布攝（中經視覺）

山南物交會上，當地特色產品有序陳列。 次仁龍布攝（中經視覺）

近日，西藏山南市第45屆雅礱物資交流會（以下簡稱“物交會”）在雅魯藏布江畔的乃東區舉辦。活動為期7天，吸引2635家商戶參展，累計接待游客和采購商超16.61萬人次，實現總成交額7.82億元，較上屆增長11.4%。接待人次、總成交額、同比增速3項數據均創歷史新高。

舉辦45年來，物交會已成為山南乃至西藏冬季最重要的消費盛會，成為展示特色產業發展的重要平臺和農牧民增收的重要渠道。

激發消費活力

在物交會現場，來自山南各牧區的牛羊肉陳列有序，這也是展會上最受歡迎的產品。來自農區的木碗、氆氌、藏裝、藏香等產品也引人駐足。

家住乃東區的次仁德吉早早就來到物交會現場，經過精挑細選，她花了1萬余元選購牦牛肉和羊肉。每年，她家都從物交會上購買牛羊肉。“這個習慣，我堅持了10多年。”次仁德吉說，“物交會上，牧民們帶著自家最好的牛羊肉來出售，品質好，值得購買。”

上世紀六七十年代，每年秋末冬初，有閑暇的農牧民便帶著各種生活物資，聚集在城市周邊以物易物。1981年，山南地區行署主動舉辦首屆雅礱物交會，將零散、無序的集市納入規范化管理。自此，物交會規模不斷擴大，成交額逐年攀升。

“經過45年的發展，無論是從規模還是成交量、銷售額來說，物交會都是西藏冬季最大的消費盛會。”西藏自治區商務廳消費促進處副處長楊占輝說，這也是促消費惠民生的具體實踐。

45年來，山南市對于物交會的管理和服務已逐步拓展到提供全方位的服務。山南市稅務局辦公室副主任劉漫回憶，他剛參加工作時，物交會還在郊區一塊簡易空地上舉辦，每年稅務部門都會組織工作人員前去宣講稅收優惠政策。2019年，物交會已搬遷至位于澤當街道的專用市場，這也標志著傳統集市進入專業化發展方向。“近兩年，市里還專門開通了前往物交會的公交專線，讓大家更便捷到達。”劉漫說。

承辦方乃東區的干部職工，對這一消費盛會的變化感受更是深刻。乃東區商務局副局長溫海永說，物交會最開始只是山南本地的商家和消費者參與，近年來，周邊地市來參加的商家和消費者越來越多，甚至有不少外國客商參與。

巴基斯坦客商卡希夫·巴希爾是第二次參加物交會，他看重物交會的市場潛力，這次他還帶來幾位同鄉，準備了更充足的貨品。“在這里，除了銷售產品，還能買到有意思的當地特產。”卡希夫·巴希爾說，通過物交會，他深度體驗了山南的文化魅力、商業魅力。

此次物交會，乃東區還為前來參展且有需要的客商提供免費住宿。“物交會的輻射帶動能力越來越強，吸引力也越來越強。”溫海永說，作為承辦部門，將更好地組織好、服務好各地前來的客商和消費者，把這一平臺建設得更好。

拉動產業發展

“家人們，我現在手上拿的是‘勒倉蓮’茶葉！我們有大葉茶、紅茶、綠茶、速溶茶四大產品體系……”在物交會設立的電商直播一條街上，來自山南下轄錯那市的主播達瓦曲珍滔滔不絕地介紹家鄉特產。

此次物交會，山南市首次大規模設置“電商直播專區”，組織超過436場直播帶貨，線上曝光量超3524.9萬次。全市上百種特色產品通過網絡直播走向全國各地。

“以前，產品量小，直播多了還怕斷貨。現在，隨著規模、產量提升，直播起來也更有底氣了。”達瓦曲珍說，山南近年來大力發展特色產業所取得的累累碩果，讓她為家鄉帶貨更有底氣。

以茶產業為例，近幾年，錯那市大力扶持茶產業發展，在種植、精深加工、品牌培育方面都給予引導和政策支持。目前，“勒倉蓮”的種植規模已達693畝，共培育茶樹462.2萬棵，年產量約5噸。西藏電商錯那分公司負責人尼瑪扎西說，錯那市的特色農產品不僅有茶葉，還有青稞、辣椒醬等十余種。僅開幕當日，錯那商品線上訂單就突破2000單，線下展位也幾乎被“搶空”。“產品受歡迎，更增加了我們的信心。”尼瑪扎西說。

在“達娃卓瑪”服裝展位，來自山南市瓊結縣的扎西桑布正在穿針走線。傳統的“氆氌”和吉祥紋，加上更貼合現代人日常需求的版型，改良后的藏裝十分暢銷，通過線上線下銷往全國。現在扎西桑布的工作室每年設計數十款新產品，年產值達到300萬元。

為助力“藏品出藏”，山南市政府在本屆物交會期間設立100萬元物流專項補貼，引導京東快遞、郵政等多家物流企業在現場設立服務點，推出“線上購物，全國包郵”的優惠政策，消費者通過線上平臺下單，即可享受便捷配送服務，大大提升了購物體驗。

助力群眾增收

45年來，措美縣哲古鎮扎扎村的平措旦增年年參加物交會。“最初每次參會能收入兩三千元，現在每次能收入七八萬元。”平措旦增說，這次物交會，他們村有400多輛車和1000多人來參會，將沾有當地草原清香的牛羊肉銷售到遠方，物交會成為牧民增加收入的重要渠道。

作為山南牛羊肉的主產區，每年措美縣的農牧民都積極參與物交會。本屆物交會，措美縣共有1008家商戶參與，帶來2600頭牦牛、2.26萬只羊。開幕首日，“措美好物”銷售額已達500萬元。

除了牛羊肉，悠揚的琴聲和著優美的歌聲，將絡繹不絕的人流引向曲松縣的“扎木念”（藏語意為“六弦琴”）攤位。來自曲松縣的洛桑曲扎正嘗試為消費者提供制作、彈奏“扎木念”的新場景、新體驗。

“沒想到，這一嘗試，累計銷售額就突破了10萬元。”洛桑曲扎一邊彈奏著扎木念，一邊開心地說。

在物交會上，農牧民勞作一年所得的農牧產品走向更大的市場，全市特色產業發展成果得以集中展示，消費者也能買到自己心儀的產品。一個個攤位上，升騰的不只是交易的煙火氣，也是生活的熱氣和未來的朝氣。

45年來，山南市一直延續著物資交流會這一讓消費者對“煙火氣”可感可及的傳統消費盛會。“通過物交會這一平臺和機制，能形成人流、物流、信息流和資金流的匯聚。可以說，物交會既滿足了群眾期盼，又契合了推動商貿流通、促進消費和區域經濟協同發展等政策導向。”西藏自治區黨校副校長王清先說。（經濟日報記者 代 玲）