“去中國旅游是新潮流”

來源：人民日?qǐng)?bào)海外版

在三亞南山文化旅游區(qū)，景區(qū)演員和外國游客跳竹竿舞。陳文武攝（人民圖片）

北京迎來2026年首批入境游客。北京市文化和旅游局供圖

外國游客在上海沉浸式餐廳“TASTE OF CHINA味”換裝。受訪者供圖

外國游客在浙江嘉興濮院古鎮(zhèn)體驗(yàn)長街宴。受訪者供圖

新年伊始，多地迎來2026年首批入境游客。如今，越來越多的入境游客來到中國旅游、購物，體驗(yàn)美好生活。近日，攜程發(fā)布的《2025中國入境游年度報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，2025年前三季度入境游訂單增長100%，來自免簽國家的訂單平均增長153%。入境游客在華體驗(yàn)更絲滑更便捷，他們不僅喜歡北京、上海、廣東廣州等傳統(tǒng)熱門城市，還樂意深度游覽中國，體驗(yàn)豐富的文化。中國入境游正在經(jīng)歷從“數(shù)量回升”到“質(zhì)量飛躍”的關(guān)鍵期，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

元旦迎來開門紅

“我曾在北京生活學(xué)習(xí)過，對(duì)這里很有感情，看到新年有合適的航班，我就買了來北京的機(jī)票，很期待此次中國之行”，德國游客莫里茲興奮地說。

元旦當(dāng)天，來自德國、阿根廷、巴西、韓國等多國游客抵達(dá)北京首都機(jī)場。北京為2026年首批入境游客舉行歡迎儀式。北京市文化和旅游局副局長鄭芳介紹，2025年，北京入境游客超500萬人次，已進(jìn)入從“便利化”向“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。

許多外國游客來中國旅行迎接新年。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，使用非中國護(hù)照旅客預(yù)訂國內(nèi)航班目的地覆蓋了97個(gè)城市。上海、廣州、北京、深圳、成都、哈爾濱、海口、廈門、青島、杭州是深受外國游客歡迎的入境游城市。元旦假期的入境游主要客源國為越南、新加坡、馬來西亞、韓國、印度尼西亞等國，沙特阿拉伯、烏茲別克斯坦、美國、澳大利亞的游客也增幅明顯。

元旦假期，海口和三亞是全國入境機(jī)票量增長最快的城市，增幅分別超過3倍和5倍。馬來西亞、泰國、韓國、越南、澳大利亞、俄羅斯的游客最愛來海南。此外，入境游增長較快的城市還有許多特色小城，如大理、西雙版納、北海、徐州、湛江等，增幅都超過3倍。

探索更多目的地

《報(bào)告》指出，韓國、新加坡、馬來西亞為2025年排名前三位的客源國，此外，俄羅斯客源年增長205%，澳大利亞、印度尼西亞等國增幅也較快。氣候、特定國際長假、國際大型會(huì)展和演出賽事等，是外國游客決定何時(shí)來華的關(guān)鍵因素。在行程規(guī)劃上，“提前囤貨”特征明顯，亞洲、歐洲及大洋洲的外國游客普遍習(xí)慣提前半個(gè)月以上預(yù)訂入境行程。

北京或上海是很多外國游客來華的第一站，此外，他們也喜歡深度游覽中國，探索更多目的地。重慶憑借獨(dú)特的城市地貌及國際網(wǎng)紅探訪的帶動(dòng)，入境客流同比增長170%，部分商圈酒店預(yù)訂量增長8倍。山西大同憑借云岡石窟與中轉(zhuǎn)便利性，在攜程平臺(tái)的成交票量同比增長7倍，成為入境游年度增長亮點(diǎn)。

《報(bào)告》顯示，近100%的海外社交用戶普遍覺得“去中國旅游是新潮流”。美國游客克里斯蒂安發(fā)帖寫道：“我第一次來中國就被先進(jìn)技術(shù)、建筑和風(fēng)景震撼到，中國人的友好也令我難以忘懷。”

巴西游客布拉茲在上海沉浸式餐廳“TASTE OF CHINA味”體驗(yàn)后說：“穿著漢服，品嘗中國美食，像來到了電影中的場景，一切都美得不可思議。”外國游客用照片和視頻，記錄下一個(gè)個(gè)鮮活的“中國時(shí)刻”，通過社交媒體，被更多人看見。

《報(bào)告》指出，幾乎所有外國游客認(rèn)為中國是全球公認(rèn)最安全的旅游目的地之一，非常適合家庭和女性旅行。系統(tǒng)化的標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管讓“安心游”成為外國游客的普遍反饋，是中國作為成熟目的地的堅(jiān)實(shí)底色。

體驗(yàn)更絲滑便捷

2025年一系列外國游客在華旅行的痛點(diǎn)得到解決，如今的體驗(yàn)更絲滑便捷。

俄羅斯游客卡杰列夫說：“北京首都機(jī)場的一站式服務(wù)柜臺(tái)服務(wù)，讓旅程變得愉快、便捷，我還沒走出機(jī)場就處理好了在北京的各項(xiàng)安排。”

《報(bào)告》顯示，為了解決“落地第一公里”的迷茫，攜程在北京、上海等地機(jī)場設(shè)立了“入境游一站式服務(wù)柜臺(tái)”，提供從入境信息咨詢、ESIM卡購買到旅游產(chǎn)品預(yù)訂全套服務(wù)。在景區(qū)游覽環(huán)節(jié)，攜程將多語言自助售取票機(jī)覆蓋至全國241個(gè)景區(qū)，支持語言從6種擴(kuò)充至16種，新增德、法、俄、意等語種，讓外國游客能輕松“自助游”。

《報(bào)告》指出，中國入境游有巨大的潛在市場增量。中國在吸引外國游客方面具備有利條件。當(dāng)前，中國在旅游接待特別是酒店、交通等關(guān)鍵環(huán)節(jié)方面供應(yīng)能力充足。而全球旅游市場在復(fù)蘇進(jìn)程中普遍面臨供給不足、成本上漲的局面。這使得中國旅游服務(wù)的優(yōu)勢日益凸顯，對(duì)外國游客吸引力持續(xù)增強(qiáng)。（本報(bào)記者 趙 珊）

《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2026年01月09日第12版）