哈爾濱文旅又放大招！老街重現傳統婚俗，這才是打開冬天的方式

2026 年 1 月 10 日的哈爾濱，寒意裹挾著年味在街頭流淌。道外區中華巴洛克歷史文化街區的青石板路上，嗩吶聲穿透寒風，紅綢裝點的花轎在人群簇擁中緩緩前行。身著大紅喜袍的新郎拱手作揖，蓋著紅蓋頭的新娘在轎中微微頷首，這場復刻傳統接親儀式的巡游，讓原本靜謐的百年街區瞬間熱鬧起來。圍觀人群中，快門聲與喝彩聲此起彼伏，有人舉著手機全程跟拍，有人忍不住跟著花轎隊伍緩步前行，還有年輕情侶主動加入，在演員指導下體驗拜堂、交杯酒等傳統婚俗環節。

與此同時，街區的另一角，“冰雪公主” 的出現引發新一輪打卡熱潮，孩子們圍著腰鼓隊模仿敲鼓的模樣，幾位游客興致勃勃地加入秧歌隊伍，紅綠相間的秧歌服在白雪映襯下格外亮眼。這場 “龍江冰雪游” 主題巡游，沒有震撼的冰雕雪塑，卻憑借滿滿的煙火氣和沉浸式體驗，成為這個冰雪季哈爾濱文旅的又一爆款。

在 “爾濱” 持續走紅的背景下，這場看似簡單的民俗巡游，實則藏著黑龍江冰雪文旅從 “流量” 到 “留量” 的深層邏輯。當冰雪景觀的視覺沖擊逐漸成為標配，如何挖掘地域文化內核，讓游客從 “走馬觀花” 變為 “深度沉浸”，中華巴洛克街區的實踐給出了答案。

中華巴洛克街區的獨特魅力，首先源于其不可復制的歷史底蘊。作為國內現存面積最大、保存最完整的中華巴洛克建筑群，這里的每一棟建筑都藏著哈爾濱的城市記憶。巴洛克風格的華麗外立面下，是中式四合院的傳統格局，西洋浮雕與中式磚雕在墻體上共生，羅馬柱支撐著雕花門楣，門內卻連著青磚灰瓦的天井院落。這種中西合璧的建筑風格，是近代哈爾濱作為國際商埠的歷史見證，也讓這里成為 “活著的哈爾濱歷史博物館”。

據史料記載，這里曾是哈爾濱民族工商業的發源地，清末民初時期，大批民族資本家在此聚集，開設商號、錢莊、當鋪，76 棟百年建筑、12 座傳統院落和 3 個百年胡同，共同構成了當時東北的商業中心。如今，經過修繕活化，305 家商戶入駐街區，老字號餐館的煙火氣、非遺手藝人的匠心傳承、文創店鋪的時尚創意在此交融，讓百年老街重新煥發活力。而這場冰雪巡游選擇在此舉辦，正是看中了這份歷史底蘊與民俗文化的天然契合度。

傳統婚俗展演之所以能引發強烈共鳴，核心在于它精準捕捉了當代游客的情感需求。在冰雪旅游同質化競爭加劇的當下，單純的賞冰玩雪已經難以滿足游客的深層期待。人們來到哈爾濱，不僅想感受冰雪的純凈與壯闊，更想體驗獨特的地域文化與人文溫度。傳統婚俗作為中華文化的重要載體，自帶喜慶、團圓的情感內核，花轎、嗩吶、紅蓋頭這些元素，既充滿儀式感，又能喚起大眾的文化記憶。

巡游現場，不少家庭帶著孩子駐足觀看，家長們借著儀式向孩子講解傳統婚嫁習俗；年輕情侶們主動參與體驗，在一拜天地、二拜高堂的儀式中感受中式浪漫；老年游客則在熟悉的嗩吶聲中追憶過往歲月。這種跨越年齡層的情感連接，讓巡游不再是簡單的表演，而是一場全民參與的文化共鳴。有游客在社交平臺留言：“在百年老街上看一場傳統婚禮，比單純看冰雕更有味道，這才是哈爾濱的獨特魅力。”

這種體驗式文旅產品的成功，背后是黑龍江冰雪文旅的精準轉型。近年來，黑龍江始終踐行 “冰天雪地也是金山銀山” 的理念，不斷拓展冰雪文化場景，推動冰雪旅游從 “觀光游” 向 “體驗游” 升級。從哈爾濱冰雪大世界的沉浸式冰雪演藝，到松花江上的各類冰雪娛樂項目；從大慶連環湖的冬捕民俗，到伊春將 “興安嶺森林號子” 融入冰雪體驗，黑龍江的冰雪旅游正不斷豐富內涵，讓冰雪不再只是景觀，更成為承載文化、傳遞情感的載體。

中華巴洛克街區的巡游活動，更是將這種轉型推向了新高度。它沒有依賴大規模的冰雪設施建設，而是充分利用現有歷史空間，通過民俗展演的形式，讓游客在行走中感受文化、在參與中獲得體驗。這種 “輕資產、重體驗” 的模式，不僅降低了運營成本，更讓歷史街區從靜態的觀賞地變為動態的體驗場，有效延長了游客的停留時間，帶動了周邊餐飲、零售等業態的消費增長。數據顯示，2024-2025 冰雪季，哈爾濱累計接待游客 9035.7 萬人次，游客總花費 1372.2 億元，同比分別增長 9.7%、16.6%，而歷史文化街區的貢獻功不可沒。

值得關注的是，這場巡游活動還暗藏著 “冰雪 + 民俗 + 跨境” 的融合密碼。活動當天，街區同步舉辦了 “世界的黑河” 巨型套娃文旅會客廳啟幕儀式，6 米高的巨型套娃融合了俄羅斯傳統造型與黑河文旅元素，內部陳列著特色物產與文創產品，俄羅斯舞蹈、俄式美食等同步呈現，為活動注入了濃郁的跨境文旅魅力。

這種融合并非偶然，而是哈爾濱文旅發展的必然選擇。作為中俄邊境的重要城市，哈爾濱始終兼具中式底蘊與俄式風情，這種獨特的區位優勢和文化特質，成為其區別于其他冰雪旅游城市的核心競爭力。近年來，哈爾濱不斷深化中俄文旅合作，推動跨境文旅融合發展，從俄羅斯風情街的提檔升級，到中俄文化藝術交流活動的常態化舉辦，再到跨境旅游線路的不斷優化，讓 “中俄風情” 成為哈爾濱冰雪旅游的重要標簽。

此次巡游活動將傳統中式婚俗與俄式文化元素巧妙結合，既展現了中華文化的包容性，也凸顯了哈爾濱的國際化特質。游客在感受傳統民俗的同時，還能體驗俄式風情，這種多元文化的碰撞與交融，讓冰雪旅游的內涵更加豐富。有俄羅斯游客表示，在哈爾濱既能看到熟悉的家鄉元素，又能體驗到獨特的中國傳統文化，這種跨文化的體驗非常奇妙。

文旅融合的深度發展，離不開對文化遺產的有效保護與活化利用。哈爾濱始終將歷史文脈視為城市的 “靈魂密碼”，以系統性保護為基礎、以創造性轉化為核心，讓沉睡的歷史 “活起來”、讓傳統技藝 “潮起來”。近年來，哈爾濱扎實開展文物普查工作，新發現文物 29 處，梳理出首批可活化利用的歷史文化建筑 118 處，完成 92 棟不可移動文物建筑修繕，232 處歷史建筑實現掃碼閱讀，讓游客能夠隨時了解建筑的前世今生。

中華巴洛克街區的成功活化，正是這種理念的生動實踐。街區在修繕過程中，嚴格遵循 “修舊如舊” 的原則，最大限度保留了建筑的原始風貌，同時通過引入特色商戶、舉辦文化活動等方式，讓歷史建筑獲得新的功能。除了這場冰雪巡游，街區還常年舉辦非遺展演、民俗活動、文化展覽等，讓老字號、老手藝在新時代找到新的傳播載體。這種保護與活化并重的模式，不僅讓歷史文化遺產得到有效傳承，更為文旅融合發展提供了堅實基礎。

在文旅產業高質量發展的道路上，人才培育與標準化建設同樣不可或缺。哈爾濱深知，優質的文旅體驗需要專業的人才支撐，近年來不斷加強冰雪文化人才的培養和引進，通過舉辦專業雪雕比賽、青年冰雪藝術家作品展等活動，培育冰雪藝術人才梯隊；通過與教育機構合作，將冰雪藝術納入學校課外活動和素質教育課程，為冰雪文化的傳承發展培養新生力量。同時，哈爾濱還積極推進冰雪旅游標準化體系建設，主編或參編 9 項標準制定，覆蓋冰雪景觀設計、施工、安全，冰雪景區服務及冰雪雕賽事等方面，全方位筑牢冰雪行業高質量發展根基。

中華巴洛克街區的巡游活動，正是這種人才儲備與標準化建設的成果體現。從儀式的策劃編排，到演員的專業演繹；從現場的組織協調，到游客的服務保障，每一個環節都展現出較高的專業水準。這種專業能力，讓游客的體驗更加順暢、舒適，也讓活動的影響力不斷擴大，成為哈爾濱文旅的一張新名片。

放眼整個黑龍江，冰雪文旅的高質量發展正在形成全域聯動的良好格局。從哈爾濱的冰雪大世界、中央大街、中華巴洛克街區，到亞布力的滑雪度假區，再到漠河的最北冰雪體驗、黑河的跨境文旅項目，黑龍江正整合全省冰雪資源，打造全域全季的旅游矩陣。通過推出跨區域的精品旅游線路，加強省內各城市間的文旅聯動，實現 “一花獨放不是春，百花齊放春滿園” 的發展格局。

這種全域聯動的發展模式，不僅能讓游客全方位感受黑龍江的冰雪魅力，更能推動冰雪旅游從 “一季紅” 向 “四季火” 轉型。近年來，黑龍江不斷豐富四季旅游產品，春季踏青、夏季避暑、秋季賞葉、冬季玩雪的全季旅游線路逐漸成型，讓冰雪資源的價值得到最大化釋放。而中華巴洛克街區的巡游活動，正是這個全域全季旅游矩陣中的重要一環，它以獨特的民俗文化體驗，為冬季冰雪旅游增添了溫暖的人文底色。

站在新的發展起點，哈爾濱的冰雪文旅正朝著國際化頂級品牌的目標邁進。從舉辦各類國際冰雪賽事，到開展全球文旅推介活動；從加強與海外的冰雪產業合作，到優化跨境旅游服務，哈爾濱正以國際化視野推動冰雪旅游高質量發展。而中華巴洛克街區的這場傳統婚俗巡游，或許正是哈爾濱文旅走向國際的一個縮影 —— 它用最具民族特色的文化符號，傳遞出最包容、最溫暖的城市溫度，讓世界看到中國冰雪旅游的多元魅力。

夕陽西下，華燈初上，中華巴洛克街區的巡游活動漸漸落下帷幕，但老街的熱鬧并未散去。沿街的店鋪燈火通明，飄出陣陣美食的香氣；孩子們還在雪地里追逐嬉戲，笑聲與街邊的音樂交織在一起；體驗完婚俗的年輕情侶，手牽手漫步在青石板路上，在百年建筑的映襯下定格幸福瞬間。

這場冰雪中的民俗盛宴，不僅為游客帶來了難忘的體驗，更讓我們看到了文旅融合的無限可能。當歷史街區遇見傳統民俗，當冰雪景觀融合人文溫度，當地域文化碰撞國際元素，冰雪旅游便有了更深厚的內涵、更持久的生命力。未來，隨著黑龍江冰雪文旅的不斷升級，相信會有更多這樣有溫度、有深度、有特色的文旅產品涌現，讓 “爾濱” 的熱度持續不減，讓中國冰雪閃耀世界舞臺。而對于每一位游客來說，來到哈爾濱，不僅能邂逅冰雪的純凈與壯闊，更能收獲一份文化的共鳴與情感的溫暖，這便是冰雪旅游最動人的魅力所在。