【零售】阿里明確2026戰略：加大淘寶閃購投入沖擊市場絕對第一

（快消品訊）近日，阿里巴巴集團（09988.HK）已明確淘寶閃購2026年核心戰略——首要目標為份額增長，將堅定加大投入以實現市場絕對第一的目標。這一戰略表態源于淘寶閃購在2025年四季度的強勁表現，其GMV份額持續擴張、虧損收斂速度快于競爭對手等關鍵進展，進一步堅定了阿里加碼即時零售賽道的信心。

據阿里Q4前瞻紀要披露，2025年12月季度，淘寶閃購呈現多重增長亮點：GMV份額持續增長，平均訂單價值（AOV）穩步提升，訂單結構持續優化，中高客單價訂單占比顯著提高。非餐零售業務的快速推進成為淘寶閃購的重要增長引擎。數據顯示，淘寶閃購與盒馬、天貓超市的協同效應顯著，食品商超品類增速領先，對遠場電商的交叉銷售效果符合預期。其中，盒馬接入淘寶閃購后日訂單量突破200萬單，同比增長超70%。第三方數據顯示，目前淘寶閃購非餐訂單已穩定在日均1000萬單，與行業頭部玩家的差距持續縮小。

效率優化與虧損收斂成為阿里加大投入的重要支撐。《快消品》了解到，2025年四季度淘寶閃購虧損規模約200億元，處于市場預期區間內，且減虧節奏超出前期預判，虧損收斂速度快于競爭對手。這一成果得益于三大效率杠桿的同步發力：用戶結構優化、訂單結構改善及履約成本下降。阿里上季度財報顯示，平臺非茶飲訂單占比已升至75%以上，閃購筆單價較2025年8月環比上漲超兩位數。阿里巴巴中國電商事業群CEO蔣凡此前在財報電話會中曾表示，淘寶閃購已從第一階段的規模擴張進入第二階段的效率優化，單位經濟效益（UE）顯著改善，為長期投入奠定基礎。

阿里的持續投入背后，是對即時零售賽道巨大潛力的判斷。商務部研究院預測，2026年中國即時零售規模將突破1萬億元，2030年有望達到2萬億元。為實現市場第一目標，阿里未來將重點在提升高客單價用戶、強化非餐零售布局等領域加大投入，進一步擴大用戶規模、提升用戶粘性。

2025年12月“餓了么”全面煥新為“淘寶閃購”，標志著阿里即時零售業務完成品牌統一，結束內部分流并形成合力。行業觀點認為，淘寶閃購并非孤立的外賣平臺，而是阿里大消費生態的“近場觸點”，通過整合天貓品牌供給、盒馬社區覆蓋、貓超倉配網絡及菜鳥履約能力，形成“全品類供應鏈+30分鐘速達”的獨特優勢，這一生態協同能力成為傳統外賣平臺難以復制的結構性壁壘。而阿里的戰略加碼意味著2026年即時零售賽道競爭將進一步升級。