泡泡瑪特三大海外生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)

引言

2025年，潮玩巨頭泡泡瑪特旗下超級 IP 拉布布（LABUBU）引爆全球市場，中國、日本、美國及東南亞地區(qū)的產(chǎn)品需求呈爆發(fā)式增長，實體門店頻繁出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，轉(zhuǎn)售市場價格順勢上漲，供應(yīng)鏈擴容成為支撐業(yè)務(wù)持續(xù)增長的必然選擇。

2026年初，泡泡瑪特宣布其全球化供應(yīng)鏈布局迎來關(guān)鍵進展：印尼、柬埔寨及墨西哥合作生產(chǎn)基地投入運營，公司全球生產(chǎn)基地已全面覆蓋東南亞及北美地區(qū)。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Kaia/Salas

墨西哥基地

將重點供應(yīng)美國市場

根據(jù)泡泡瑪特披露信息，新落地的三大海外生產(chǎn)基地采用“合作伙伴主導”模式——公司不直接擁有工廠，而是通過與當?shù)刂圃焐毯献鲗崿F(xiàn)產(chǎn)能落地。據(jù)外媒報道，泡泡瑪特選定的三大海外生產(chǎn)基地功能定位清晰，形成差異化互補：

▌墨西哥基地：聚焦北美市場，依托鄰近美國消費核心區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢及《美墨加協(xié)定》（USMCA）的關(guān)稅優(yōu)惠政策，可將產(chǎn)品運輸時間縮短數(shù)周，同時降低跨境貿(mào)易成本，快速響應(yīng)北美市場的補貨需求。泡泡瑪特2025年第三季度財報顯示，海外市場增速高達365%-370%，其中美洲市場飆升超1260%，成為主要增長動力。目前泡泡瑪特在美國已布局約60家門店及100臺“roboshop”自動售貨機，并計劃2026年將美國門店數(shù)量翻倍，墨西哥基地將成為支撐這一擴張的關(guān)鍵產(chǎn)能后盾。

▌印尼基地：以東南亞市場為核心輻射區(qū)。作為東南亞人口規(guī)模最大的國家，印尼不僅是潮玩消費的重要增長極，還具備區(qū)域物流樞紐優(yōu)勢，該基地的運營可縮短東南亞市場的交付周期，同時便于推出區(qū)域限定款產(chǎn)品，貼合本地潮流文化偏好。

▌柬埔寨基地：側(cè)重成本優(yōu)化，憑借當?shù)剌^低的勞動力成本及對輕工業(yè)的政策支持，補充中低端產(chǎn)品線產(chǎn)能，與中國、越南基地形成產(chǎn)能協(xié)同。據(jù)中外玩具網(wǎng)此前報道，2024年1月，泡泡瑪特在越南完成其海外工廠的第一批產(chǎn)品生產(chǎn)，標志著該公司全球供應(yīng)體系的進一步擴展。

IP熱度

驅(qū)動供應(yīng)鏈擴容

泡泡瑪特此次供應(yīng)鏈擴張的背后，是其業(yè)務(wù)規(guī)模的爆發(fā)式增長。2025年上半年財報顯示，公司營收達138.76億元，同比增長204.4%；歸屬上市公司股東的凈利潤45.74億元，同比激增396.5%，業(yè)績表現(xiàn)超過2024年全年水平。第三季度財報顯示，公司營收同比增長約245%-250%。亮眼業(yè)績的背后，離不開 IP 矩陣與海外市場的雙重拉動：

▌一方面，泡泡瑪特IP矩陣的全球化爆發(fā)力強勁。以拉布布為核心的超級IP“THE MONSTERS”在2025年上半年貢獻營收48.14億元，同比增長668%，占總營收比重達34.7%，成為首個營收突破40億元的IP——在TikTok、Instagram等社交平臺，拉布布相關(guān)的拆箱視頻引發(fā)病毒式傳播，進一步推高產(chǎn)品熱度。

同時，MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO等中堅IP營收均突破10億元，共計13個IP營收超億元。下半年在拉布布熱度有所下降之后，“星星人”又展現(xiàn)出成為下一個頂流IP的潛力。這些IP通過“盲盒”模式激發(fā)收藏需求，受到Z世代消費者青睞。

▌另一方面，泡泡瑪特海外市場營收占比持續(xù)提升，國際化成效顯著。2021年，其海外全年營收僅1.37億元；而2025年上半年，海外營收已達55.93億元，占總營收的40.3%，短短四年間，半年業(yè)績便達到四年前全年的近40倍。2025年第三季度，海外各區(qū)域增速亮眼，美洲同比增長1265%-1270%，歐洲及其他地區(qū)增長735%-740%，亞太地區(qū)增長170%-175%；同期海外門店數(shù)量增至154家，客單價更是達到國內(nèi)市場的1.8倍。

為承接全球需求，泡泡瑪特還大幅提升核心品類產(chǎn)能。2025年8月，泡泡瑪特毛絨類產(chǎn)品的單月總產(chǎn)能已經(jīng)超過3000萬只，相比于2025年3月增幅超過1000%。隨著三大海外基地的全面運營及全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)完善，泡泡瑪特產(chǎn)能釋放或?qū)⑦M一步提速。（中外玩具網(wǎng)）