打工人共情！2026我們愛上受委屈的“哭哭馬”

（來源：荔枝新聞）

轉自：荔枝新聞

2026年，即將進入農歷馬年，要置辦年貨的朋友，不妨看看這款“馬倒成功”。

做這個公仔的工人怎么回事？是不是帶著情緒縫的？

左邊是原版的“笑笑馬”，右邊是工人縫反了的“哭哭馬”，想哭又倔、倔中帶著一點傲嬌，像極了我們被領導批評后，強顏歡笑的樣子。

表達真實情緒的集體療愈

前段時間，杭州一名網友，收到這樣一只帶有“瑕疵”馬年公仔，和義烏的商家聯系后，并在社交平臺分享出該馬仔的圖片。商家估計還沒想好怎么道歉，“哭哭馬”火了，變成了全網求購潮，于是商家立馬開了幾十條生產線，開始趕貨！

大家不妨買一對，“笑笑馬”放家里，讓自己心情愉悅；“哭哭馬”放單位，找個比自己還倒霉的馬作伴。

打工人追捧“哭哭馬”，本質上，其實是為自己的情緒宣泄找一個情緒出口。生活中，有點小瑕疵，又如何？“哭哭馬”，也有自己的活法。在社交媒體上“哭哭馬”的話題下，人們分享著生活的種種不如意：工作壓力、情感挫折、生活迷茫……這匹和打工人一樣委屈的小馬，正好填補了人們表達真實情緒的需求，讓大家達成一種集體療愈。

生肖周邊“馬力全開”

當然，馬年天生自帶各種積極心理暗示的寓意：一馬當先、萬馬奔騰、天馬行空、龍馬精神、鮮衣怒馬、馬踏飛燕……各種美好的詞匯，讓馬年生肖的周邊產品，格外火熱。

北京王府井工美大廈的“冰墩墩”再次換新皮膚“馬墩墩”，而且各種顏色都有。

“赤兔馬墩墩”，寓意事業順遂、平步青云；

“桃花馬墩墩”，寓意收獲美好愛情；

“青鬃馬墩墩”，寓意不畏困難、終獲成功；

“白龍馬墩墩”，寓意摘得桂冠、金榜題名；

還有隱藏款的“飛黃馬墩墩”，加持萬事順意、助力祥瑞高升；

以及“烏騅馬墩墩”，象征巔峰實力與無畏氣魄。

福建泉州推出“六合同風馬”盲盒，6匹戰馬，汲取了鄭成功、鄭和等名人精神與泉州文化基因。而且在當地的中山路南路，擺放了它們的同款氣模，供游客打卡。

江蘇無錫的“00后”姑娘史一凡，是惠山泥人省級代表性非遺傳承人周璐的徒弟，她的作品《馬上蘋安》在網絡上迅速走紅，銷量也突破千套。

本周，集郵愛好者也等來了中國郵政發行的《丙午年》特種郵票。全套共2枚，第一枚郵票圖案名為“馳躍宏圖”，紅馬踏云、鬃毛如焰，表達了在新的一年里，對我國社會經濟發展繼續行穩致遠，朝“十五五”時期主要目標接續奮進的美好期許。

第二枚郵票圖案名為“萬駿臻福”。三駿并馳、祥紋環繞，象征全國各族人民凝聚磅礴合力，在全面建設社會主義現代化強國、全面推進中華民族偉大復興征程上協力同心。江蘇各地的集郵愛好者為了買到心儀的郵票，早早就趕到郵政營業廳排隊守候。

除了集郵愛好者，白酒收藏愛好者也等來好消息，各個酒企的馬年限定生肖酒，陸續上線了。

茅臺、五糧液“丙午馬年生肖酒”正式發售；洋河的馬年生肖酒叫“金馬奔騰”；瀘州老窖、郎酒、劍南春等酒企，也都發布了各自的馬年生肖紀念酒……

不過，和過去幾年“酒企扎堆、新品頻出、市場狂熱”的景象相比，2026年的生肖酒市場，正在理性“降溫”。專家提醒各位消費者，生肖酒正在從“投資升值”加速回歸“飲用價值”與“情感禮贈”屬性。所以，咱們普通人購買生肖酒，主要就是圖個好彩頭，一定要理性選購。

生肖周邊走紅背后的文化認同

各種以馬為主題的生肖經濟文創產品，正從傳統的年畫、掛歷中跳脫出來，它們不再僅僅是節日的裝點，更成為年輕人傳遞情感、表達自我、連結彼此的新載體。比起千篇一律的工業制品，這些有故事、有溫度、有態度的文創作品，更能精準觸達當代人的精神需求。而這份文化認同、情感認同，印證了老祖宗留下的文化基因，只要找到契合時代的表達切口，就能煥發無窮魅力、走進日常的煙火人間。

江蘇廣電荔枝新聞中心記者丨褚啟明

編輯丨圓圓