從“爾濱”到黑河： 一場省域文旅的“接力戰”與戰略破局

巨型套娃不只是打卡點，更是黑河主動承接全省冰雪流量、深化中俄跨境融合的戰略支點。

1月10日，哈爾濱道外區中華巴洛克街區，當6米高的巨型套娃在紅綢滑落中揭開面紗，一場超越常規文旅推介的 “省域流量承接戰”正式打響。黑河市委、市政府以高度的戰略敏銳，將“世界的黑河”巨型套娃文旅會客廳直接建在哈爾濱的“網紅街區”，這并非一次簡單的異地路演，而是黑河立足“中俄雙子城”核心定位，對全省冰雪旅游爆火機遇的精準把握與主動進擊。

在省委、省政府“構筑我國向北開放新高地”和“推動冰雪經濟全產業鏈發展”的戰略部署下，黑河此次行動，以創新的跨境文化載體、政企聯動的資源矩陣、全域參與的輪值機制，生動詮釋了如何將中心城市的“流量洪峰”，有效轉化為邊境口岸城市的“留量蓄水池”。

01 戰略卡位：在流量高地建設“前沿會客廳”

廳”

當哈爾濱因冰雪旅游成為今冬全國矚目的焦點，全省文旅系統面臨一個共同課題：如何讓“爾濱”的流量，惠及龍江全域？

黑河的答案是：主動靠前，深度嵌入。在省文化和旅游廳的支持指導下，黑河市文化廣電和旅游局果斷決策，將推介主陣地直接設在哈爾濱歷史文化與時尚潮流交匯的中華巴洛克街區。這一舉動，跳出了傳統“等客上門”或“廣場式宣傳”的思維，而是直接在流量心臟地帶，建立了一個集展示、體驗、互動、銷售于一體的“沉浸式文旅前哨站”。

高達6米的套娃，其意義遠超一個網紅雕塑。它作為一個“可進入的實體展廳”，內部濃縮了黑河全域的文旅精華，成為冰城游客認知黑河的“第一扇窗”。這扇窗開在哪里，本身就是一種戰略宣言：黑河正以更加開放、自信、主動的姿態，擁抱來自全國乃至世界的游客。

02 內容破題：以“跨境融合”升維文旅表達

本次活動的核心內容設計，緊緊圍繞黑河最獨特、最核心的戰略優勢——中俄跨境融合展開。

巨型套娃是俄羅斯文化的經典符號，600串俄式肉塔是極具沖擊力的美食體驗，《卡林卡》舞蹈與悠揚小提琴是直觀的藝術呈現。這些元素共同構建了一個強烈的“異域風情”感知場。然而，黑河的智慧在于，并未止步于異域風情的簡單搬運。

活動現場，達斡爾族與鄂倫春族的《民族情》舞蹈同臺演繹，“極境寒養”與“黑河臻選”地方特產品牌并肩展示。這種巧妙的編排，正是“中俄文化交匯地、多民族和諧家園”城市特質的微觀縮影。它向外界傳遞了一個清晰信息：黑河的吸引力，不僅在于“俄風”，更在于兩種文明、多種文化在此地自然交融所產生的獨特魅力與無限商機。

這正呼應了國家關于“深化中外文化交流，推進文旅深度融合”的號召，將跨境文旅從概念落實為可看、可嘗、可互動的鮮活體驗。

03 機制創新：構建“市縣聯動、政企協同”推廣新范式

一場成功的城市營銷，必然是系統作戰。本次活動堪稱 “全市文旅資源一次高效的集約化、市場化練兵”。

在市級層面統一策劃、搭建平臺的基礎上，北安、嫩江、五大連池、遜克、孫吳、愛輝、五大連池風景區七地精銳盡出，開展輪值推介。這種機制不僅保證了活動期間內容常新、熱度不減，更在內部形成了比學趕超的良性競爭氛圍，倒逼各地提煉最具吸引力的文旅IP和推介方式。

更重要的是“政企同臺”。國投集團、綠農集團、大黑河島國貿中心等市場主體的深度參與，使得活動超越了單純的政府宣傳，直接鏈接了產品與市場、供應鏈與消費者，探索了文旅推廣賦能產業發展的新路徑。

04 效應深遠：為“后冰雪季”的邊境旅游蓄勢奠基

活動的直接目標是引爆關注，但深層目標是為即將到來的跨境旅游熱潮鋪墊認知、積蓄勢能。

隨著中俄互免簽證等利好政策的持續實施，黑河作為重要口岸城市，面臨歷史性機遇。此次在哈爾濱的高調亮相，正是面向龐大國內客源市場的一次“超前預告”。讓數百萬來到黑龍江的游客，在體驗冰雪奇緣的同時，于心中種下“下一站可以去黑河感受異國風情”的種子。

從1月10日啟幕，到2月初作為“暖心小屋”持續展示，超長周期的駐留，旨在進行持續的品牌浸潤。配合后續各大媒體、網絡達人的內容發酵，#世界的黑河#話題的運營，這場活動的影響力將從線下延伸到線上，從活動當日延續至整個春季，為黑河旅游從“冬季冰雪”到“四季跨境”的轉換提供強勁的輿論動力。

從“爾濱”的走紅，到黑河的主動接棒，我們看到的是一座邊境城市的戰略覺醒與擔當。它不再滿足于扮演行程中的“途經點”，而是積極運用創新思維，將自己打造為值得專程探訪的“目的地”。

這場以巨型套娃為象征的啟幕儀式，啟幕的是黑河文旅創新發展、主動融入全省大局的新篇章，啟幕的是邊境城市在新時代擴大對外開放、深化文旅融合的堅定決心。它的成功實踐，不僅為黑河贏得了掌聲與關注，也為全省乃至全國邊境口岸城市的文旅產業升級，提供了一個“可借鑒、可復制”的鮮活案例。

流量終會潮起潮落，但戰略布局所塑造的城市品牌與產業動能，將持久發光。世界的黑河，正以全新的姿態，邀請世界。

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編輯丨李佳怡

一審丨張偉男撰稿、二審丨李立巖三審丨張 敏

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