1400 萬網紅賣貨成交 4 單，商家忍不了舉報！

花 3 萬請千萬粉絲網紅帶貨，結果成交僅僅 4 單，現在的帶貨直播間，比緬北還魔幻。

最近，有個食品商家陳先生差點成大冤種，他心急火燎想給自家的葛根粉沖沖銷量。

于是，通過中介公司找到了一個 1400 多萬的吃播網紅，現在粉絲已經漲到 1500 多萬了。

本想著粉絲畫像和自家商品高度契合，平時帶貨數據也不錯。而且中介公司還承諾大概能成交 2000 多單，怎么看都是穩賺不賠的買賣。

陳先生二話不說，簽了合同，爽快地掏出 3 萬塊中介費用，約定拼場直播 20 多分鐘，每成交一單網紅再抽 15% 提成。

結果，直播那天，屏幕上的數據一開始滾得很快，最終鎖定了 599 單。

隔天查后臺后，更是一盆冷水：599 單里有 586 單是刷出來的“幽靈單”。

僅 5 個實單，發貨前還退了 1 單，實際銷售額 796 元，扣完提成到手只剩 676.6 元。

最損的是，經過調查，這幫“刷單大軍”里，光網紅公司自己的員工陳某某，一個人就喪心病狂地刷了 141 單。

而且他還在另一場直播中刷過 1000 多單，看來是常規操作了。

最后，忙活了半天，真正付款沒退款的只有 4 單。這轉化率，哪怕在電線桿子上貼小廣告，效果都比這強吧？

好在中介公司最后退了 3 萬拼場費，要不然真成冤大頭了。

如果你覺得這只是網紅的“草臺班子”搞詐騙，那你就太天真了。

這些年，娛樂圈大咖帶貨，貢獻的翻車名場面也不少。

當年，有商家豪擲 51 萬請“山雞哥”陳小春帶貨，本以為能喚醒老粉絲的消費熱情。

結果第一次直播時，陳小春全程不在狀態，不僅對產品一問三不知，甚至連最基本的商品鏈接都沒掛上去。

后面又補幾場，但 51 萬的坑位費，只換回了 5000 塊的銷售額。

商家最后直接氣到法庭相見，法院判決傳媒公司退還 41 萬多。

主持人李湘曾是帶貨界高端玩家，卻被爆出有過“0單”的戰績。

2020 年，有商家花 80 萬請她直播賣貂皮衣。但整場直播下來，成交量是零。

是的，你沒看錯，一個大零蛋。

商家哭訴天價坑位費打水漂，李湘團隊卻毫無波瀾。

畢竟對明星來說，坑位費才是穩賺的大頭，銷量好不好根本不重要。

現在的帶貨直播間，人頭基本上都是刷的。

之前李雪琴帶貨，屏幕前端顯示有 311 萬人圍觀?？雌饋砗軣狒[對吧？

結果被中消協點名，原來那 300 多萬觀眾里，只有 11 萬是真人，剩下的全是機器人。

除了人頭造假，單量沒幾個真實的。

主持人汪涵曾在一場順德家電直播中，收了商家 10 萬元開播費。直播當天看起來戰果輝煌，成交量破千。

結果第二天，商家收到的不是發貨單，而是雪片般的退款申請：退貨率高達 76.4%！

更有商家投訴稱，因為這場直播里的大規模惡意刷單，導致自己的店鋪收到了平臺的“虛假交易”警告。

原本想靠明星引流，結果差點被明星把店搞封了。

為什么這些人看著流量很大，卻賣不動？

首先，就是流量泡沫太大。就拿今天翻車的這個網紅來說，所謂的 1400 萬粉絲，可能 1300 多萬是刷出來的僵尸粉，能有一萬真正的活躍用戶就不錯了。

其次，無論是網紅，還是明星也罷，重心都放在“圈錢”上，而非賣貨。

把用戶當韭菜，肯定沒人買單啊。合同里還故意規避銷售額承諾，只約定補播權，把風險全轉嫁給商家。

最后，刷成交已經成了行業潛規則。MCN 機構靠刷單制造虛假繁榮，既騙商家繼續投錢，又誤導消費者跟風下單，形成惡性循環。

這件事里，除了坑人的主播和被坑的商家，平臺到底在扮演什么角色？

講真，平臺絕對難辭其咎。

目前的直播平臺，本質上更像是一個“收租婆”。

只要有流量、有成交、有投流費和傭金，平臺就會“睜一只眼閉一只眼”。

大規模刷單、數據造假這種事，平臺的技術手段明明可以精準識別。

但為什么總是不嚴管？因為流量數據好看了，平臺的財報才好看。

好在監管終于開始發力，2026 年 1 月 7 日，市場監管總局和網信辦聯合出臺《直播電商監督管理辦法》。

明確禁止組織虛假交易，要求平臺對違法主體采取限制流量、關閉賬號等措施，甚至把 AI 數字人直播也納入監管。

這意味著刷單、虛假宣傳不再是“法外之地”，平臺也不能再裝聾作啞。

現在的直播帶貨更像是一場“豪賭”，商家博的是“萬一爆單了呢”，主播博的是“坑位費落袋為安”。

希望新規能真刀真槍動起來，把這些靠刷單、騙坑位費的路子全堵死。讓直播帶貨回歸本質，別再上演“3 萬換 4 單”的荒唐戲碼了。

參考資料：

九派新聞、澎湃新聞、央視新聞

編輯：茶茶