【文體市場面面觀】從“一高一深”看消費潛力

新年伊始，國家電影局的數(shù)據(jù)令人振奮：2025年，全國電影票房達518.32億元，觀影人次12.38億，雙雙實現(xiàn)超20%增長。

電影消費是典型的“體驗式消費”“情感消費”，其市場熱度直接折射人民群眾的消費熱情與精神文化追求。在當前整體消費環(huán)境面臨諸多挑戰(zhàn)的背景下，電影市場卻能持續(xù)釋放蓬勃活力，這不僅是一種文化現(xiàn)象，更彰顯出中國內(nèi)需市場強大的韌性與廣闊潛力。其中蘊藏的關(guān)鍵機遇，正體現(xiàn)在“一高一深”兩大市場的互補中。

“一高”，指的是以廣東、江蘇、浙江、上海等為代表的經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。這些區(qū)域人均收入水平高，文化消費意愿強，觀影習慣成熟，既是高規(guī)格影院、特效大片的主要陣地，更是全國電影票房的主力軍。以連續(xù)占據(jù)“第一票倉”的廣東為例，在《哪吒之魔童鬧海》創(chuàng)下的154億元票房奇跡中，其貢獻超過16.5億元；而在最新的2026年元旦檔，廣東再次以1.13億元的票房位居全國省份榜首。

超大規(guī)模的人口基數(shù)與堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)，為這些地區(qū)的文化市場提供了天然的“消費蓄水池”。這種動能正從經(jīng)濟大省向一線城市群全面擴散，并呈現(xiàn)出強勁的升級態(tài)勢。這說明，當物質(zhì)基礎(chǔ)日益堅實，文化消費便從生活的“調(diào)味品”進階為“必需品”，以電影為代表的文化產(chǎn)業(yè)將大有可為。

“一深”，指的是廣大三四線城市乃至縣域市場構(gòu)成的下沉市場。近年來，下沉市場的票房占比持續(xù)提升，2025年的貢獻度更是達到了近5年來的最高水平。特別是2025年春節(jié)檔的數(shù)據(jù)更具說服力：三四線城市票房占比超過58%，已成為絕對的票房主力。

下沉市場代表中國電影市場的廣度和深度。隨著基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、商業(yè)業(yè)態(tài)加速下沉，下沉市場的觀影需求將進一步釋放。未來，下沉市場不再是簡單的票房“輸血者”，更有望成為孕育新消費習慣、新運營模式和新產(chǎn)業(yè)生態(tài)的“創(chuàng)新場”。

要進一步釋放消費潛力，需緊扣“一高一深”兩大市場的特征，系統(tǒng)把握其內(nèi)在需求。一方面，發(fā)達地區(qū)觀眾對電影品質(zhì)的高要求與高票房反饋，將持續(xù)倒逼電影工業(yè)升級制作水準、強化內(nèi)容創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進；另一方面，廣闊的下沉市場所展現(xiàn)出的觀影熱情，以及對本土敘事的情感共鳴，為國產(chǎn)電影奠定了堅實的市場基礎(chǔ)與創(chuàng)作底氣，激勵更多貼近生活、多元共融的作品涌現(xiàn)。二者相互促進，共同構(gòu)筑起電影消費可持續(xù)增長的雙引擎，也為中國故事的市場轉(zhuǎn)化與文化傳播打開了更縱深的空間。

無論是深耕下沉市場，還是煥新城市消費，都要擁抱差異、扎根本地，用更豐富的供給、更用心的服務和更開放的生態(tài)，精準鏈接每一個消費者的精神需求。只要產(chǎn)品和服務能夠滿足廣大群眾對美好精神文化生活的向往，中國電影的消費潛力必將進一步激發(fā)。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）