“等生了孩子”“等還完房貸”，上市公司廣告文案引熱議，網友質疑販賣焦慮，最新消息：廣告已撤下

近日，在上海地鐵徐家匯站投放的一則廚電廣告引發網友熱議。

網友發布的圖片顯示，地鐵站內，柱子上的廣告語提到：“我們習慣了一生都在等，等高考完，等上了大學……等到什么時候，才能松一口氣？”，文案末尾，品牌方引出“松口氣套餐￥16800全新廚房帶回家”的產品信息。

此外，地鐵換乘通道的廣告墻上，也有“等生了孩子”“等還完房貸”標語。

該廣告引發部分網友質疑，有網友認為，廣告文案提到“等找到工作”“等生了孩子”“等還完房貸”等，實際是為了推廣某品牌的廚電套餐，是捆綁消費的“焦慮販賣機”。

據澎湃新聞，1月10日，記者從廣告發布方德高廣告（上海）有限公司上海分公司獲悉，該廣告于1月8日上架，發布在徐家匯地鐵站9號線換乘通道內。1月9日，公司注意到部分乘客的反饋，同時也關注到網絡上相關討論，經與廣告主溝通，當晚對該廣告進行暫時撤下處理。

圖片顯示，發布該廣告的品牌方為“火星人集成廚電”，搜索相關品牌顯示，該公司業務主要為集成廚電，擁有《集成社》國標制定、浙江制造“品”字標資質，公司于2020年上市（股票代碼：300894）。

火星人最新發布的財報顯示，2025前三季度，公司實現營業收入5.77億元，同比下滑43.03%；實現凈利潤-2.18億元，同比增長-1546.12%。

公司在半年報中提到，受市場競爭加劇、居民消費意愿減弱等多重因素影響，廚衛市場增速持續放緩。盡管面臨諸多挑戰，公司在集成灶行業依然保持高端市場的領導地位，品牌影響力與消費者認可度持續領先。

據中怡康數據顯示，2025年上半年集成灶市場零售量為48萬臺，公司以 12.5%的市占率穩居行業第一。

需注意的是，火星人的營銷推廣及廣告花費不低，2024年，火星人營銷推廣費約為1.08億元，廣告宣傳費為5958.94萬元，2023年同期分別為1.11億元、1.08億元。

2025上半年，在凈利潤虧損1.24億元的情況下，其營銷推廣費仍舊達4856.8萬元，廣告宣傳費用為4461萬元。

編輯|許紹航 向江林

校對|金冥羽

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