1月11日凌晨,佐香園官方旗艦店的一紙聲明,徹底斬斷了與閆學晶的代言合作關系。“經(jīng)公司審慎評估,從今天起,正式終止與閆學晶女士的代言合作”,短短數(shù)語,既是品牌對輿論的回應,更是對閆學晶近期言論風波的一記重拳。從“國民媳婦”到被品牌火速切割,閆學晶的跌落,從來都不是意外,而是她脫離群眾、口無遮攔的必然結果。
這場代言危機的導火索,是閆學晶不久前的一場直播。鏡頭前,她大吐苦水,稱兒子一年掙幾十萬、兒媳年收入不足十萬,在北京的生活入不敷出,還直言“一年不得個百八十萬,這個家根本轉不動”。這番話,在普通網(wǎng)友聽來,無異于“凡爾賽式哭窮”——要知道,幾十萬的年收入,早已遠超絕大多數(shù)普通家庭的水平,而閆學晶本人坐擁北京178平大平層、三亞千萬海景房,卻對著鏡頭賣慘,這種言行的割裂,瞬間點燃了網(wǎng)友的怒火。
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更讓人生氣的是,面對網(wǎng)友的質疑,閆學晶不僅沒有反思,反而關閉評論區(qū)、舉報吐槽視頻,一副高高在上的姿態(tài)。即便后續(xù)其兒子出面澄清,稱相關言論被誤解,還辟謠了“回懟網(wǎng)友是酸黃瓜”的視頻為舊料剪輯,也難以平息眾怒。因為在網(wǎng)友看來,無論視頻新舊,那種對普通民眾的傲慢與漠視,早已刻在她的言行里。而她60秒廣告報價12萬的商業(yè)價值,與口中的“生活困境”形成的巨大反差,更讓“哭窮”變成了赤裸裸的炫富,狠狠刺痛了普通人的神經(jīng)。
輿論的怒火很快燒到了閆學晶代言的品牌身上。作為東北知名調味品品牌,佐香園的官方店鋪、社交賬號瞬間被網(wǎng)友刷屏,“不換代言人就堅決不買”“吃佐香園都覺得膈應”的聲音此起彼伏,甚至有網(wǎng)友曬出扔掉佐香園產品的視頻,用實際行動表達不滿。網(wǎng)友的抵制并非針對品牌本身,而是對“藝人失德,品牌買單”的抗議——畢竟,佐香園面向的是廣大普通消費者,而閆學晶的言論,早已與品牌想要傳遞的親民形象背道而馳。
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在這樣的壓力下,佐香園的解約來得迅速且果斷。除了發(fā)布終止合作的聲明,品牌還表態(tài)將立刻推進宣傳物料的更新下架,加速更換印有閆學晶形象的產品包裝,力求盡快挽回消費者信任。而佐香園并非唯一與閆學晶切割的品牌,此前,與她合作逾十年的“統(tǒng)廚”也已宣布終止合作,甚至因更換包裝導致全線停產,還計劃向其追究經(jīng)濟損失。兩大品牌的接連解約,不僅讓閆學晶的商業(yè)價值大打折扣,更印證了一個道理:公眾人物的口碑,從來都是商業(yè)合作的基石,一旦觸碰民意底線,被市場拋棄只是時間問題。
閆學晶的遭遇,也給所有公眾人物敲響了警鐘。從趙本山提攜的“山杏”,到登上春晚的國家一級演員,再到直播帶貨的網(wǎng)紅藝人,她的成功,離不開觀眾的喜愛與支持。可成名后的她,卻漸漸忘記了初心,站在財富與名氣的制高點,漠視普通人的生活,用輕飄飄的話語否定普通人的努力。郭德綱曾說:“你在吃肉的時候,別人在喝粥,即使你不分肉給他,但你能做到不吧唧嘴,這就是善良。”而閆學晶的問題,恰恰是一邊啃著“流量紅利”的肉,一邊對著喝粥的普通人“吧唧嘴”,這樣的藝人,注定會被觀眾和市場拋棄。
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佐香園的果斷解約,是品牌的自救,更是市場的選擇。對于消費者而言,調味品是日常剛需,品牌的口碑遠比代言人的名氣重要;而對于閆學晶來說,失去代言只是開始,若不能真正反思自己的問題,擺正心態(tài),重拾對觀眾的敬畏,她失去的,或許會更多。
從萬眾喜愛到品牌解約,閆學晶的經(jīng)歷再次證明:公眾人物的一言一行,都被放在聚光燈下。唯有守住初心,懂得共情,尊重每一位觀眾,才能走得長遠。否則,再高的名氣,再豐厚的身家,也終將在民意的洪流中,轟然倒塌。
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