閆學晶代言危機！炫富背后，佐香園為何果斷解約？

1月11日凌晨，佐香園官方旗艦店的一紙聲明，徹底斬斷了與閆學晶的代言合作關系。“經(jīng)公司審慎評估，從今天起，正式終止與閆學晶女士的代言合作”，短短數(shù)語，既是品牌對輿論的回應，更是對閆學晶近期言論風波的一記重拳。從“國民媳婦”到被品牌火速切割，閆學晶的跌落，從來都不是意外，而是她脫離群眾、口無遮攔的必然結果。

這場代言危機的導火索，是閆學晶不久前的一場直播。鏡頭前，她大吐苦水，稱兒子一年掙幾十萬、兒媳年收入不足十萬，在北京的生活入不敷出，還直言“一年不得個百八十萬，這個家根本轉不動”。這番話，在普通網(wǎng)友聽來，無異于“凡爾賽式哭窮”——要知道，幾十萬的年收入，早已遠超絕大多數(shù)普通家庭的水平，而閆學晶本人坐擁北京178平大平層、三亞千萬海景房，卻對著鏡頭賣慘，這種言行的割裂，瞬間點燃了網(wǎng)友的怒火。

更讓人生氣的是，面對網(wǎng)友的質疑，閆學晶不僅沒有反思，反而關閉評論區(qū)、舉報吐槽視頻，一副高高在上的姿態(tài)。即便后續(xù)其兒子出面澄清，稱相關言論被誤解，還辟謠了“回懟網(wǎng)友是酸黃瓜”的視頻為舊料剪輯，也難以平息眾怒。因為在網(wǎng)友看來，無論視頻新舊，那種對普通民眾的傲慢與漠視，早已刻在她的言行里。而她60秒廣告報價12萬的商業(yè)價值，與口中的“生活困境”形成的巨大反差，更讓“哭窮”變成了赤裸裸的炫富，狠狠刺痛了普通人的神經(jīng)。

輿論的怒火很快燒到了閆學晶代言的品牌身上。作為東北知名調味品品牌，佐香園的官方店鋪、社交賬號瞬間被網(wǎng)友刷屏，“不換代言人就堅決不買”“吃佐香園都覺得膈應”的聲音此起彼伏，甚至有網(wǎng)友曬出扔掉佐香園產品的視頻，用實際行動表達不滿。網(wǎng)友的抵制并非針對品牌本身，而是對“藝人失德，品牌買單”的抗議——畢竟，佐香園面向的是廣大普通消費者，而閆學晶的言論，早已與品牌想要傳遞的親民形象背道而馳。

在這樣的壓力下，佐香園的解約來得迅速且果斷。除了發(fā)布終止合作的聲明，品牌還表態(tài)將立刻推進宣傳物料的更新下架，加速更換印有閆學晶形象的產品包裝，力求盡快挽回消費者信任。而佐香園并非唯一與閆學晶切割的品牌，此前，與她合作逾十年的“統(tǒng)廚”也已宣布終止合作，甚至因更換包裝導致全線停產，還計劃向其追究經(jīng)濟損失。兩大品牌的接連解約，不僅讓閆學晶的商業(yè)價值大打折扣，更印證了一個道理：公眾人物的口碑，從來都是商業(yè)合作的基石，一旦觸碰民意底線，被市場拋棄只是時間問題。

閆學晶的遭遇，也給所有公眾人物敲響了警鐘。從趙本山提攜的“山杏”，到登上春晚的國家一級演員，再到直播帶貨的網(wǎng)紅藝人，她的成功，離不開觀眾的喜愛與支持。可成名后的她，卻漸漸忘記了初心，站在財富與名氣的制高點，漠視普通人的生活，用輕飄飄的話語否定普通人的努力。郭德綱曾說：“你在吃肉的時候，別人在喝粥，即使你不分肉給他，但你能做到不吧唧嘴，這就是善良。”而閆學晶的問題，恰恰是一邊啃著“流量紅利”的肉，一邊對著喝粥的普通人“吧唧嘴”，這樣的藝人，注定會被觀眾和市場拋棄。

佐香園的果斷解約，是品牌的自救，更是市場的選擇。對于消費者而言，調味品是日常剛需，品牌的口碑遠比代言人的名氣重要；而對于閆學晶來說，失去代言只是開始，若不能真正反思自己的問題，擺正心態(tài)，重拾對觀眾的敬畏，她失去的，或許會更多。

從萬眾喜愛到品牌解約，閆學晶的經(jīng)歷再次證明：公眾人物的一言一行，都被放在聚光燈下。唯有守住初心，懂得共情，尊重每一位觀眾，才能走得長遠。否則，再高的名氣，再豐厚的身家，也終將在民意的洪流中，轟然倒塌。