郭晶晶代言品牌被立案調查 跳水女皇退役15年年代言收入超5000萬

北京時間1月23日，據國內媒體《都市時報》報道，近日郭晶晶、劉濤代言的嬰童護理品牌“戴可思”被曝一款兒童唇膏宣稱為“食品級潤唇膏”，涉嫌違反《兒童化妝品監督管理規定》。2022年1月1日起施行的《兒童化妝品監督管理規定》明確規定，兒童化妝品標簽不得標注“食品級”等相關詞語。

跳水女皇郭晶晶2011年1月22日正式退役，迄今已經退役15年。她與霍啟剛在2012年11月8日在中國香港舉行婚禮。霍啟剛和郭晶晶一家原本每月從霍家領取十幾萬港元生活費，在生下大兒子后，霍家還為他們的小家庭每月增加了6萬元生活費。兩人共育有3個孩子，具體信息為，長子霍中曦2013年8月27日出生，截至2026年1月年滿12歲；二女兒霍中妍2017年4月24日出生，截至2026年1月年滿8歲；三女兒霍中怡2019年1月1日出生，截至2026年1月年滿7歲。

戴可思這個品牌2017年6月16日成立于江蘇無錫市新吳區，是實打實的內地企業。品牌創立后戴可思曾創下高速增長紀錄，GMV從2019年2000萬增至2021年7億，2022年超13億。2025年銷售額據創始人張曉軍確認突破10億元，且該年在抖音寶寶護膚賽道綜合表現排名第六。

張曉軍曾透露品牌雖增長率高但市占率很低，不過它穩居嬰童洗護行業第一梯隊，2022年位居天貓寶寶洗護類目前二，2021年天貓雙11拿下嬰童洗護類目第一。2022年1月6日，這家品牌宣布與郭晶晶簽約。

根據公開報道的信息顯示，該品牌涉事唇膏天貓累計銷量超30萬件、全網熱銷超2900萬件，核心消費群體寶媽們本因“安全”選擇該產品，違規宣傳曝光后，引發大量家長對產品安全性的質疑與信任崩塌，不少家長直言“心里涼了大半截”，對嬰童護膚產品的選購陷入焦慮。該事件被視作嬰童護膚行業合規問題的典型案例，不少聲音指出其多次違規卻未重視整改，此前還因產品功效無佐證、虛假宣稱“無防腐劑”等5次遭行政處罰。

44歲的郭晶晶雖然退役15年，而且已經是三個孩子的母親，但她這幾年在市場上的吸金能力有增無減。2026年有信息稱郭晶晶代言華為MateXT非凡大師的費用為800-1000萬/年，另有傳媒公司2025年底的報價顯示她單品牌代言費約1000萬元。還有報道稱，郭晶晶去年代言收入超過5000萬人民幣。