創始人回歸近兩年，美邦服飾經營狀況怎么樣？

美邦服飾控股股東華服投資擬轉讓1.97億股股份，所獲資金部分將用于支持美邦服飾發展

投資時間網、標點財經研究員 呂貢

或是為改善公司經營狀況，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（下稱美邦服飾，002269.SZ）控股股東華服投資近日再發力，與臺州新盟簽署《股份轉讓協議》，計劃將所持有的美邦服飾1.97億股股份（占公司總股本的7.90%），以1.76元/股價格轉讓給臺州新盟，預計套現約3.47億元。華服投資表示，此次協議轉讓獲得的資金主要用于自身補流以及支持美邦服飾發展。

本次股份轉讓完成后，華服投資持有的美邦服飾股份數量將減少至6.43億股，持股比例也將從此前的33.43%降至25.58%；其一致行動人胡佳佳持股數量保持不變，仍為2.25億股。本次股份轉讓不會導致公司控制權發生變更，華服投資及胡佳佳合計持股比例將調整為34.54%。

這并非華服投資首次將轉讓股份所獲資金用于支持美邦服飾。早在2023年11月，華服投資就曾計劃將所持公司的1.50億股股份，以1.62元/股價格轉讓給高申鹿鳴起航私募證券投資基金。華服投資當時表示，轉讓所獲資金主要用于支持美邦服飾的發展。

美邦服飾控股股東華服投資近年來兩度轉讓股份均提及支持公司發展

信息來源：公司公告

近年來，美邦服飾的管理層也經歷調整。公司控股股東一致行動人胡佳佳與美邦服飾創始人、實際控制人周成建系父女關系，她原本在公司擔任董事長、總裁職務。但2024年1月，胡佳佳因個人原因及工作調整，相繼辭去董事長、總裁等一系列職務，并退出公司管理層。當前，由周成建擔任公司董事長、總裁。

時至目前，創始人周成建回歸一線管理已接近兩年，美邦服飾經營狀況如何？

2024年，美邦服飾提出“潮流戶外”品牌升級策略與“5.0新零售”策略，旨在通過深化數字化轉型，推動全域新零售業務發展，以滿足全域消費者購買體驗。2024年第一季度，公司向加盟商宣導這兩項策略。然而，部分加盟商未看到相關優勢和機會，陸續選擇放棄與公司合作，導致公司全年銷售商品數量較上年末下降33.76%。

為適應新市場環境的競爭，美邦服飾2024年持續優化渠道結構，關閉了3家直營門店、285家加盟門店，而當期，加盟店僅新開50家，加盟渠道銷售規模下滑。與此同時，為調整庫存結構、加速資金回籠，美邦服飾繼續加大商品促銷折扣力度，通過線上、線下各渠道大力度清貨，這對毛利率亦造成一定影響。數據披露，2024年，公司線上銷售、直營銷售渠道的毛利率同比分別下滑2.12%和1.77%，而加盟銷售毛利率同比僅微增0.04%。

從各產品經營情況來看，2024年美邦服飾男裝、女裝、其他產品及其他業務的收入同比均出現下滑，降幅在23.41%至72.17%之間。其中，女裝、其他產品及其他行業的毛利率亦分別較上年同期減少6.28、8.02和33.45個百分點，而這三個板塊收入合計占公司當期總營收的53.77%，超過一半。在此情形下，美邦服飾2024年營收凈利雙降，凈虧損額達1.95億元。

進入2025年，美邦服飾繼續調整難實現盈利的低效店鋪，上半年再關閉1家直營門店和32家加盟門店。2025年上半年，公司各產品及銷售渠道的經營狀況仍在承壓，男裝、女裝、其他產品及業務的收入同比下滑23.57%至78.33%，女裝、其他產品的毛利率同比降3.03%和9.09%；直營銷售的毛利率轉增，同比增加3.46個百分點，而線上銷售、加盟銷售渠道的毛利率分別較上年同期減少0.11、2.27個百分點。至2025年前三季度，公司再錄得6898.45萬元的凈虧損額。

同時，美邦服飾管理層頻繁變動，其中不乏公司“老將”出走。2025年6月、10月和11月期間，林曉東申請辭去公司董事、董事會戰略委員會委員、副總裁職務，李瑩申請辭去財務總監，莊歡躍則申請辭去董事及戰略委員會委員。之后，三人均退出公司管理層。

公開信息顯示，林曉東、莊歡躍均于2000年加入美邦服飾。林曉東曾任職于公司Metersbonwe品牌華東區零售管理部、Metersbonwe品牌搖滾品類部等；莊歡躍則歷任公司METERS/BONWE品牌南區商品管理副總經理、METERS/BONWE品牌商品管理部商品業務總經理等職務。

近期美邦服飾多位高管提交辭職報告

信息來源：公司公告

經營方面，公司也有新舉措。其擬通過全資子公司上海邦勻與貴紡集團、貴州省農業基金在貴州省畢節市大方縣共同出資設立合資公司，暫定名為貴州美邦新能紡織服裝科技有限公司，其中，上海邦勻認繳出資比例為10%。該合資公司經營范圍涵蓋面料紡織加工、服飾制造、服裝服飾批發及零售等。

在控股股東助力、高管團隊調整、設立合資公司這一系列“組合拳”打出后，美邦服飾的經營狀況是否會迎來轉機？