2026春節上海打造文旅新場景，任賢齊演唱會、景區半價、文博聯票都來了

還有約一個月，即將迎來馬年春節，上海文旅業界已經摩拳擦掌。1月12日，“旅選上海，超級新春”2026春節上海文旅場景精彩大放送暨第一屆上海旅游攻略超級大賽（第一季）階段性成果發布，同時聚焦2026年馬年春節上海文旅消費市場，從演出市場、景區半價到文博新春聯票等多種新消費和新模式。

“流量曝光”到“消費轉化”

首屆“旅超”大賽專業組進展順利。1月6日至9日，已組織開展對150個入圍決賽的攻略作品進行評審，遴選出一至三等獎共50名及其他單項獎50名。

上海旅游攻略超級大賽社會賽共征集8000余件作品，抖音話題瀏覽量超2.5億次。賽事通過全民“種草”展現上海文旅魅力，后續將評選優秀作品、開展抽獎，深化成果轉化。“旅選上海超級元旦”城市打卡活動，上海市350余個現場點位三天來共完成蓋章打卡83000余人次。

據了解，旅超大賽實現了從“流量曝光”到“消費轉化”的有效轉化。旅超期間，“旅超半價游上海”話題多次登上抖音熱榜，打造上海文旅“好玩不貴”的新標簽。隨著旅超賽事的持續發酵，帶動抖音平臺上海景區、酒店、餐廳、商場等相關關鍵詞搜索量大幅攀升。期間，抖音上到店餐飲各品類交易額普遍增長，其中，餐飲交易規模較2024年同期實現翻倍增長，中餐、本幫菜、自助餐、火鍋成為最受消費者青睞的品類；旅游總交易額同比增長超1倍，泛主題樂園表現尤為亮眼。旅超大賽將線上流量切實轉化為文旅發展增量，為上海文旅消費市場注入強勁動能。

2026年春節期間，上海60家熱門景區推出門票低至半價，結合“旅超大賽”成果發布135項涵蓋旅行社線路產品、酒店、民宿等在內的春節優惠產品。

文旅商體大聯動

馬年春節期間，上海市文旅局將積極引導市場主體、景區場館聚焦“吸引上海市民留滬過年、外地游客來滬過年”核心目標，強化來滬旅游的“引力磁場”。其間將推出“節慶活動”“演出項目”“博物館展覽”“美術館展覽”“非遺活動”“公共文化活動”“兒童友好閱讀新空間活動”等七大板塊共計2570項活動。

2026年春節假期，上海演出市場累計將上演166個項目1369場演出。其中，劇場演出307場，演藝新空間演出345場，旅游演藝715場，大型演唱會2場，演出類型涵蓋演唱會、音樂會、音樂劇、話劇、兒童劇、戲曲、曲藝等多個門類。

值得一提的是2月22日（正月初六），任賢齊演唱會將在東方體育中心開唱，capper演唱會將在梅賽德斯奔馳文化中心上演，這也是上海首次在春節長假期間推出大型演唱會項目，預計將吸引全國各地歌迷來滬觀演，進一步激活假日文旅消費市場。

第一財經記者了解到，此前時代少年團、F*FOREVER恒星之城等大型演唱會拉動了上海住宿、旅游、餐飲和購物一系列消費，因此在春節期間引入明星大型演唱會，預計會在吃住行游購娛各方面帶來一波消費熱潮。

除了演出和旅游，如今體育賽事也是消費場景聯動的一部分。正月初二到初五期間將在上海體育館舉辦賀歲杯·新春網球明星賽暨2026一球致勝網球大獎賽，多名網球界的前輩運動員會和KOL同臺競技，還有熱愛網球運動的跨項目明星助陣。

上海文博新春聯票活動

Shanghai Pass將于2026年春節正式推出“Shanghai Pass馬年賀歲?上海文博新春聯票”。該聯票是在上海市文旅局支持指導下，深度整合上海市優質文博美術資源打造的綜合文旅項目，以“逛館賀新春”為主題，旨在深化商旅文體展聯動，激發節日新消費。

本次聯票的核心價值為“一通、二享、三聯動”：“一通”即一票通用，聯票集結上海博物館、上海科技館、浦東美術館、西岸美術館等20家標志性文博美術場館，門票總價值近1100元；“二享”即專享禮遇，購票者可享受部分熱門場館的優先入館權、文創商品專屬折扣等；“三聯動”即商圈消費聯動。聯票突破傳統場館邊界，將文化消費延伸至城市商業空間，持票人可在上海市近50家特色餐飲、老字號商戶享受額外優惠，優惠總價值超千元，實現“觀展+逛吃”無縫銜接。

此次聯票創新采用數字化管理模式，以299元的惠民價發售，Shanghai Pass將攜手錦江國際集團、東湖集團推出“住宿+參觀”套餐。“上海文博新春聯票”是激活春節文旅消費、塑造城市文化品牌的創新實踐。

截至目前，攜程平臺春節期間上海旅游預訂數據已呈現三大趨勢：其一，入境游訂單大幅增長，在免簽政策與春節氛圍的雙重加持下，以上海非遺體驗、傳統民俗互動為核心的文旅產品備受海外游客青睞，成為入境游熱門選擇；其二，品質化出游需求凸顯，“文博探秘+精品演藝+民俗體驗”的融合型產品持續走俏，游客更注重旅行的文化內涵與沉浸式感受；其三，客源地格局更趨多元，除長三角核心客源地持續穩固外，來自珠三角、京津冀及中西部地區的遠距離游客增速顯著，上海新春文旅吸引力輻射全國。?