夢龍，開啟“新秀”

全球最大冰淇淋企業(yè)夢龍冰淇淋公司（以下簡稱“夢龍”）在中國市場正式推出近30款2026年新品，覆蓋夢龍、可愛多、和路雪與千層雪四大核心品牌。這是該公司自2025年12月8日于阿姆斯特丹、倫敦及紐約三地完成獨立上市后，以全新企業(yè)形象面向中國市場的產(chǎn)品”新秀”。

獨立上市后的夢龍，正以更敏捷的姿態(tài)擁抱中國市場。此次近30款新品的推出，是其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的起點，而渠道與品類的雙重突破布局，將決定其能否在競爭激烈的中國冰淇淋市場實現(xiàn)持續(xù)增長。在業(yè)內(nèi)人士看來，這不僅展現(xiàn)了夢龍對中國市場的戰(zhàn)略重視，更標志著獨立后的夢龍正式開啟“冷凍零食革命”的中國征程。

新產(chǎn)品矩陣亮相

近日，自2025年12月8日于阿姆斯特丹、倫敦及紐約三地完成獨立上市的夢龍，在中國市場推出了共計近30款2026年新品的消息成為夢龍愛好者的關(guān)注熱點。據(jù)悉，此次產(chǎn)品煥新覆蓋旗下夢龍、可愛多、和路雪與千層雪四大核心品牌，不僅有多元口味的創(chuàng)新升級，也有產(chǎn)品食用場景的拓展，為消費者帶來全新風(fēng)味選擇。

作為高端冰淇淋代表品牌，夢龍品牌2026年新品延續(xù)“100%進口比利時風(fēng)情巧克力”的核心基因，并順應(yīng)消費者對個性化與場景多元化的追求，在風(fēng)味組合和產(chǎn)品形態(tài)上實現(xiàn)突破。

在產(chǎn)品風(fēng)味方面，針對當下年輕消費者的偏好，夢龍品牌推出了濃郁開心果、黑巧克力薄荷口味兩款熱門搭配。與此同時，夢龍在標志性巧克力脆層上進行了技術(shù)革新，首次采用雙重臻巧層結(jié)構(gòu)，讓口感進一步提升；“醇巧系列”全新亮相，涵蓋濃郁黑巧克力、巴旦木及千目抹茶三種口味。

除傳統(tǒng)棒支形態(tài)外，新品另有醇巧筒、醇巧杯及醇巧棒支三種形態(tài)，滿足消費者外出游玩、宅家食用冰品的多重場景需求。

可愛多品牌則瞄準果味進行口味創(chuàng)新，經(jīng)典可愛多甜筒推出了檸檬輕乳與青提酸奶風(fēng)味兩款果味新品，分別融合檸檬及青提風(fēng)味雪泥、綿密冰淇淋及超松脆蛋筒，強化清爽體驗的同時帶來豐富多元的味覺沖擊。

夢龍方面透露，延續(xù)去年暢銷的可愛多全球首款7重濃郁“超級棒”系列，今年推出的金鉆鳳梨口味以多層次7重濃郁口感體驗為核心，將巧克力與金鉆鳳梨帶來的獨特風(fēng)味進行融合，并放大了鳳梨口味流心醬的香甜以及鳳梨口味脆球帶來的酥脆體驗，回應(yīng)消費者對風(fēng)味與口感的雙重期待。

完成戰(zhàn)略“首秀”

值得一提的是，此次近30款新品的集中落地，是夢龍脫離聯(lián)合利華體系后，對中國市場戰(zhàn)略定位的明確落地。回溯2024年3月，聯(lián)合利華宣布剝離冰淇淋業(yè)務(wù)。2025年12月8日，夢龍在三地獨立上市，標志著其正式轉(zhuǎn)型為具備高度靈活性和專業(yè)度的資本運營主體，而中國市場在這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中被賦予核心地位。

夢龍亞洲總經(jīng)理羅慧芬明確表態(tài)：“中國不僅是夢龍冰淇淋公司全球十大核心市場之一，更是我們創(chuàng)新與增長的戰(zhàn)略引擎。”這一定位背后，是中國市場的亮眼表現(xiàn)與巨大潛力——拆分重組后，夢龍2025年上半年在中國市場收入達2.7億歐元，實現(xiàn)雙位數(shù)增長，最新市場份額達11%，僅次于伊利位列第二位。

相較于全球其他市場，中國冰淇淋市場的消費升級趨勢更為顯著，消費者對品質(zhì)、口感與情緒價值的追求，與夢龍的高端化戰(zhàn)略高度契合。夢龍首席執(zhí)行官Peter ter Kulve曾直言：“中國市場較為特殊，競爭對手優(yōu)勢集中在大眾冰淇淋，因此我們的產(chǎn)品策略專注于高端定位。”

此次新品推出的核心意義，在于完成獨立上市后的“戰(zhàn)略首秀”，向市場傳遞其深耕中國的決心。在聯(lián)合利華體系內(nèi)，冰淇淋業(yè)務(wù)因冷鏈依賴性、季節(jié)性波動等特點難以獲得最優(yōu)資源配置，而獨立后的夢龍能夠憑借財務(wù)獨立權(quán)限，快速響應(yīng)中國市場的本土化需求。

從新品中可麗波品牌的情懷回歸，到迷你系列的IP聯(lián)名，再到果味、抹茶等本土化口味的持續(xù)深耕，均體現(xiàn)了夢龍“全球經(jīng)驗與本土洞察融合”的戰(zhàn)略思路。羅慧芬強調(diào)：“我們致力于通過加速本土研發(fā)與營銷創(chuàng)新，為中國消費者帶來超越期待的美味體驗與情感共鳴。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，對夢龍而言，中國市場的戰(zhàn)略價值更體現(xiàn)在增長潛力與品類升級機遇上。隨著冰淇淋從“季節(jié)性防暑品”向“全年冷凍零食”轉(zhuǎn)型，中國萬億級零食賽道為其提供了新的增長空間。此次新品覆蓋全價格帶全場景，正是其搶占“冷凍零食”賽道的關(guān)鍵布局，而中國市場的成功經(jīng)驗，更將為其全球戰(zhàn)略提供參考范本。

搶占市場新機遇

中國冰淇淋市場正處于快速升級的黃金時期，行業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。艾媒咨詢發(fā)布的《2025—2026年中國冰淇淋行業(yè)消費趨勢監(jiān)測與案例研究報告》顯示，2024年中國冰淇淋行業(yè)市場規(guī)模達1835億元，預(yù)計到2030年將增長至2334億元。更為顯著的是，中國冰淇淋行業(yè)正從“傳統(tǒng)消暑冷飲”向“休閑食品+健康零食”的復(fù)合賽道升級，健康化、個性化、場景化、情緒價值成為核心消費趨勢。

在此背景下，夢龍此次推出的新品矩陣精準契合中國本土消費趨勢，成為其搶占市場份額的關(guān)鍵抓手。健康化方面，迷你系列的全面擴容是最直接的體現(xiàn)。隨著健康飲食觀念的普及，“輕負擔”消費潮流日益興起，消費者對冰淇淋的需求從“大份滿足”轉(zhuǎn)向“小份解饞”。迷你雪糕憑借“量少解饞、低成本嘗鮮”的核心優(yōu)勢，成為市場增長新引擎。

本次夢龍推出的迷你千層雪芋泥牛乳口味單支61千卡的低熱量設(shè)計，以及可麗波脆脆冰高果汁含量的特點，均精準呼應(yīng)了健康化消費需求。

場景化與情緒價值的挖掘同樣是夢龍的核心策略。中國冰淇淋消費群體以18歲-35歲的青年群體為主，這部分群體既注重產(chǎn)品的個性化與多元化，也重視消費帶來的情緒體驗與社交價值。夢龍通過“醇巧系列”的多形態(tài)布局覆蓋全場景需求，迷你可愛多的IP聯(lián)名提升社交屬性，均精準擊中目標群體的核心訴求。

市場分析指出，對于Z世代而言，冰淇淋不再僅僅是解渴消暑的食品，更是“自我獎賞”的載體，夢龍的核心優(yōu)勢在于能提供超越產(chǎn)品本身的情緒滿足。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來，隨著消費趨勢的持續(xù)迭代，夢龍能否持續(xù)精準捕捉中國消費者需求，在利潤與規(guī)模之間找到平衡點，將成為其深耕中國市場的關(guān)鍵。而對于整個行業(yè)而言，夢龍的創(chuàng)新實踐也將為冰淇淋行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供重要參考。