天水文旅從“網紅出圈”到“長紅深耕”的蝶變密碼

原標題：流量為媒　文脈為魂——天水文旅從“網紅出圈”到“長紅深耕”的蝶變密碼

清晨的麥積山，云霧如紗纏繞在赭紅色的崖壁間，1600年前的“東方微笑”在晨光中漸次清晰。伏羲廟，新落成的游客服務中心已開門納客，AR導覽讓唐槐古柏間的文脈可感可觸。夜幕降臨的青年北路，“黃金大道”上的銀杏葉與紅燈籠交相輝映，麻辣燙的香氣與古建實景演藝的唱腔交織，構成一幅傳統與現代共生的鮮活圖景。

天水這座古城，借一碗麻辣燙的“熱辣流量”出圈，卻并未止步于短期熱度。通過規劃引領、品牌塑造、業態創新、科技賦能的全鏈條機制改革，天水正將偶然的流量轉化為持久的留量，在“以文塑旅、以旅彰文”的深度融合中，書寫著從“網紅城市”到“世界知名文化旅游目的地”的進階答卷。

規劃領航：打破壁壘構建全域融合新格局

“以前來天水，都是直奔麥積山或伏羲廟，一天就能逛完。現在跟著‘華夏文明探源線’走，既能看石窟藝術，又能體驗大地灣考古，還能在鄉村民宿住上兩天，行程安排豐富多了！”正在伏羲廟游客服務中心咨詢的陜西游客王女士，手里拿著一本印刷精美的全域旅游手冊。她不知道，這份“省心行程”的背后，是天水打破景點孤立格局、構建全域文旅融合體系的系統性規劃。

2024年習近平總書記視察天水時強調，要將這份寶貴文化遺產保護傳承好，為天水文旅發展指明了方向。天水市委、市政府迅速制定8個方面28條具體落實舉措，從編制《伏羲始祖文化傳承創新區規劃》，實施伏羲廟古建筑修繕、麥積山石窟安防工程，到啟動文化旅游高質量發展三年攻堅行動，謀劃重大文旅項目，以高度的政治自覺和行動自覺，確保習近平總書記重要指示精神在天水大地落地生根、開花結果。

重點項目的落地讓規劃藍圖變為現實。2025年完工的伏羲廟景區停車場及游客服務中心項目，總建筑面積11047平方米，設置地下小客車車位210個、地上旅游大巴車位30個，徹底解決了西關古城片區停車難問題。

品牌煥新：讓千年文化IP“活起來”

“大家看這尊第133窟的小沙彌塑像，這抹跨越1600年的微笑，既藏著慈悲包容，也見證著民族融合。”在麥積山石窟，講解員王女士正結合不同朝代的雕塑風格，為游客解讀文物背后的文化內涵。經過系統培訓，她的講解不再是簡單的歷史復述，而是讓靜態文物轉化為生動故事的文化傳播。這種精細化服務，正是天水打造“東方微笑”服務品牌的縮影。

天水以“千山萬水·就愛天水”為核心品牌，深度挖掘伏羲文化、石窟文化、大地灣文化等核心資源，構建多層次品牌體系。公祭中華人文始祖伏羲大典的國際影響力持續提升，已連續12年實現海峽兩岸共祭，成為展示中華優秀傳統文化的重要窗口。伏羲廟景區則推出講解詞分級定制服務，針對學者、學生、外國游客等不同群體提供差異化、多語種講解，2024年接待海內外游客達121.35萬人次。

文化IP的活化離不開業態創新。麥積山石窟推出全息投影與真人演繹相結合的《麥積山·乙弗傳奇》劇目，講述西魏皇后“割發止戈”的傳奇故事，讓游客在視覺震撼中感受石窟歷史。“2024年我們接待游客386.28萬人次，綜合收入超2.3億元，同比分別增長52.82%和40.98%。”麥積山大景區管委會相關負責人介紹，長三角等遠途地區游客占比明顯上升，景區正整合多個景點資源，推動游客從“一日游”走向“深度游”。

文創產業的崛起讓傳統文化走進日常生活。在伏羲廟文創商店，以文物瑞獸為原型的旋轉流沙冰箱貼成為“爆款”，“河洛卦牌”等文創產品深受游客喜愛。天水市連續舉辦文創產品和旅游商品設計大賽，雅路人麻編、飛天雕漆等60余家企業深挖文化內涵，開發出微笑系列、大地灣主題等千余種文創產品，在非遺市集上銷售額突破百萬元。

消費升級：從“一碗麻辣燙”到多元消費場景

初冬的青年北路，銀杏葉如碎金鋪地，“黃金大道”上人頭攢動。西班牙友人在此拍照打卡，體驗書法藝術；銜月閣內，“古建+實景演藝”讓轉角樓變成時尚藝術空間；美食街上，麻辣燙攤位前香氣撲鼻，游客排起長隊。“一碗麻辣燙20多塊錢，還收到了市民送的紙巾、飲料，太暖心了！”來自陜西咸陽的游客師女士笑著說，她原本只為美食而來，卻被豐富的文化體驗留住了腳步。

天水借麻辣燙“出圈”后，并未止步于單一美食IP，而是通過場景創新、文化賦能，推動消費升級。秦州區文體廣電和旅游局工作人員介紹：“我們升級‘黃金大道’品牌，將伏羲八卦、李廣故事等人文歷史以展演形式呈現，讓游客實現‘白天看景、夜晚觀演’。”

農文旅融合讓消費場景向鄉村延伸。甘谷縣禮辛鎮的一家合作社里，鮮椒被制成辣椒面、辣椒段，年銷售額從逐年提升，帶動農戶提質增效。禮辛鎮以紅色記憶館為核心，將農產品展示融入景點講解，構建“紅色鑄魂、綠色興產”的新發展格局。在古坡鎮古坡村，村民王先生將自家庭院改造成農家樂，僅2025年半年純利潤就超過5萬元。“柏油路修到家門口，游客越來越多，我們的日子更有盼頭了！”王先生笑著說。

融合的效益直觀可見。2025年“五一”假期，麥積山大景區旅游持續火爆，單日最高接待游客4.87萬人次。更引人注目的是，在權威行業評估中，2025年，麥積山大景區躋身國家5A級旅游景區前30，其品牌影響力與美譽度實現了跨越式提升。

多元賦能：科技金融為產業注入新動能

在麥積山石窟藝術研究所的監測中心，巨大的電子屏幕上實時跳動著各洞窟的溫濕度數據。“目前80%以上的洞窟已納入微環境監測范圍，一旦數據超出正常范圍，系統就會自動預警。”從事石窟考古研究30多年的麥積山石窟藝術研究所學術委員會秘書長、研究館員孫曉峰介紹，這個升級的監測預警平臺，讓文物保護實現了精準化、科學化。

科技不僅為文物保護穿上“護甲”，更讓文旅體驗煥發新生。麥積山石窟通過三維激光掃描、高清攝影等技術，完成8個典型洞窟的數字化工作，為線上展覽和學術研究奠定基礎；伏羲廟推出智能導覽服務，游客掃描門票二維碼即可獲取AR實景導航、語音講解；“暢游天水”旅游出行綜合服務平臺整合在線預訂、行程規劃等功能，運用大數據精準推送旅游信息。“科技讓千年文化遺產變得可感可觸，也讓旅游服務更便捷高效。”孫曉峰說。

金融活水則為文旅產業發展注入動力。甘肅銀行天水分行創新推出“龍城·商戶貸”，為蔬菜種植、酒店旅游等相關行業提供融資服務，支持水簾洞景區基礎設施提升，并助力大型情景體驗劇《天水千古秀》成功復演。金融服務與文旅場景的深度融合，讓產業發展更具活力。

如今的天水，大地灣文化、伏羲文化與麥積山石窟藝術交相輝映。夕陽西下，麥積山石窟的“東方微笑”在余暉中更顯溫潤。從規劃引領到品牌塑造，從消費升級到監管護航，從多元融合到科技賦能，天水市以機制改革破解發展難題，讓千年文脈在新時代煥發出蓬勃生機。（文／天水融媒記者　柴琪　張文都）

來源：新天水

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