消費時評 | 告別 “廣撒網(wǎng)” 精準補貼賦能綠色轉(zhuǎn)型

2026年以舊換新國補政策已落地近兩周，從市場反饋看，家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品迎來開年煥新熱潮。這一熱度的背后，是政策的精準優(yōu)化調(diào)整。以家電為例，補貼范圍從之前的12類二級及以上能效或水效標準產(chǎn)品收窄至一級能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)等6類高能耗大家電，補貼導向發(fā)生了深刻變化，曾經(jīng)的“普惠增量”補貼策略正在被“精準提質(zhì)”所取代。這一轉(zhuǎn)變緊扣“雙碳”戰(zhàn)略，彰顯了國家推動綠色低碳轉(zhuǎn)型的堅定決心。

隨著人們生活水平的提高和環(huán)保意識的增強，越來越多的中國家庭已經(jīng)不再滿足于擁有基本功能的家電，消費者開始尋求更節(jié)能、更智能、更環(huán)保、更符合現(xiàn)代生活方式的產(chǎn)品。相較于過往普惠補貼的“廣撒網(wǎng)”，此次將補貼目標嚴格限定于一級能效產(chǎn)品，不是簡單的范圍收縮，而是通過“精準補貼”方式引導消費需求從“滿足基礎使用”向“追求綠色品質(zhì)”升級。這種方式不僅加速了老舊高耗能家電的淘汰，讓財政補貼成為綠色消費的“催化劑”，也推動了大眾家電消費觀念的深刻變革，引導消費者在享受政策紅利的同時主動踐行低碳理念。

與之相應，消費端對綠色節(jié)能家電產(chǎn)品的需求將倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)躍升的強大動力。“一級能效”的硬性門檻迫使企業(yè)摒棄以往依賴低能效產(chǎn)品走量的粗放模式，主動將研發(fā)重心向高能效、智能化領(lǐng)域傾斜，企業(yè)的競爭核心從“規(guī)模與價格”轉(zhuǎn)向“技術(shù)與能效”，這種倒逼機制將重塑中國家電產(chǎn)業(yè)的面貌——技術(shù)與創(chuàng)新研發(fā)能力薄弱的中小企業(yè)面臨更大壓力，而頭部企業(yè)則有望憑借核心研發(fā)優(yōu)勢不斷擴大市場份額，進一步將產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與綠色目標深度綁定、同向發(fā)力，為未來可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。

從“普惠增量”到“精準提質(zhì)”的政策躍遷絕非簡單的優(yōu)化調(diào)整，其核心價值在于讓財政補貼精準聚焦高能耗家電領(lǐng)域，從而實現(xiàn)綠色減排效能的最大化。從社會整體效益與“雙碳”戰(zhàn)略的宏觀維度審視，是兼顧短期穩(wěn)增長與長期謀發(fā)展的戰(zhàn)略布局。短期來看，政策能快速激活家電存量市場，拉動消費內(nèi)需，為開年經(jīng)濟增長注入活力；長期而言，通過消費與產(chǎn)業(yè)的雙向驅(qū)動，推動綠色低碳理念深度融入經(jīng)濟社會發(fā)展各環(huán)節(jié)。當消費者手中的遙控器指向一級能效空調(diào)，當企業(yè)研發(fā)中心將更多資源投入綠色技術(shù)，當家庭電費賬單上的數(shù)字因節(jié)能而縮減，這些看似微小的改變正悄然匯聚成中國綠色低碳轉(zhuǎn)型的宏大敘事。

曾經(jīng)“補貼為王”的普惠時代正在落幕，以“能效等級”為準入門檻的“精準滴灌”時代已然到來。隨著春節(jié)消費旺季臨近，政策紅利還將持續(xù)釋放，疊加商家促銷、舊機回收補貼等配套措施，進一步放大綠色消費的牽引力，深化家電行業(yè)綠色化、智能化轉(zhuǎn)型進程，最終實現(xiàn)民生改善、產(chǎn)業(yè)升級與生態(tài)保護的多贏格局，讓綠色低碳從政策導向轉(zhuǎn)化為市場自發(fā)動力，為高質(zhì)量發(fā)展注入強勁而持久的動能。

肖睿平