2026年1月,宋喆嘗試直播賣紅棗,開播不到半小時,直播間人數沖到十萬以上,卻一個訂單都沒成交,觀眾不是來看產品,是來看他出丑的,彈幕里刷得最多的就是“王寶強”三個字,還有人打出“坐牢”“背叛”這些詞。
他想要解釋一下,也想要帶帶貨,可是根本沒有人愿意聽,三次重新開直播,每次都撐不過十分鐘,最后只能關掉鏡頭下線,這不是因為他的產品有問題,也不是因為他講得不好,而是大家根本就不想給他機會,他身上那個標簽實在太重了——當過經紀人,犯過職務侵占罪,還蹲過監獄,2023年9月他才放出來,可網友沒有忘記這些事,也沒打算原諒他。
你看王寶強,他現在電影票房破了200億,是80后演員里第一個做到這件事的人,他靠的是拍出好作品,不是天天上熱搜,宋喆想拿以前那點事吸引大家注意,結果反而被罵得更厲害,另一個當事人也試過開直播,剛露臉就被觀眾罵得關掉了,這說明在大家心里,一個人要是有了道德上的污點,就很難再洗掉,不管他想賣什么,別人第一反應都是這個人不行。
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直播帶貨的核心在于信任,主播賣貨,觀眾得相信這個人,宋喆連基本信任都做不到,大家看他的直播不是為買棗,而是想看他被網友批評,這就好比去菜市場買菜,那個攤主以前偷過秤,哪怕今天價格再便宜,你也不愿意掏錢,道理是一樣的,只是換了個地方發生。
再說產品本身,他賣的紅棗沒有標明產地,也沒有經過質檢,更沒有生產標準可以參考,現在都到2026年了,誰還敢隨便從直播間里買吃的,尤其這還是一個有案底的人賣的,觀眾可不傻,他們清楚食品安全有多重要,光靠“我以前是誰”這種老套說法打動不了人,沒人愿意為那種帶著黑歷史的回憶付錢。
平臺算法也幫不上忙,剛開始流量高是因為系統覺得這個人有點意思,就推給了更多人,可一看評論區全是負面內容,平臺立刻降權,這是規矩也是保護機制,《網絡直播營銷管理辦法》早就規定有風險的內容要控制曝光,宋喆的賬號可能還在觀察期,官方根本不敢給流量扶持。
互聯網的記憶比人更長,你搜索“宋喆”時,出現的關鍵詞還是“王寶強”“詐騙”“坐牢”,AI推薦算法越來越精準,負面標簽越積越多,這不是技術問題,而是社會評價機制的問題,法律上他已經刑滿釋放,但人們心里沒有真正放過他,類似的情況很多,比如那些P2P平臺跑路的老板,就算換個身份重新創業,依然沒人相信。
王寶強能夠重新站起來,是因為他靠的是實實在在的作品來說話,宋喆卻想拿過去的事情來炒作自己,結果被現實狠狠打臉,大家不是不能原諒一個人,但前提是你得讓大家看到你已經變了,他沒有做到這一點,反而不斷利用舊事來吸引注意,這就更加讓人討厭,在現在這個新媒體時代,用錯誤的方式講自己的故事只會讓事情變得更糟,觀眾其實不是在湊熱鬧,而是在看一個人有沒有底線。
他這次直播失敗不是偶然,是因為大家對他的信任已經沒了,產品本身也沒有內容了,平臺方面也不給他支持,這三樣加在一起,就算有再大的流量也救不回來,觀眾選擇離開,不是因為紅棗不好吃,而是因為賣棗的人,大家已經不想再理睬了,說到底,這件事跟棗沒有關系,是人的問題。
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