趣看｜錯(cuò)版“哭哭馬”逆襲成爆款，情緒消費(fèi)馬“倒”成功

夾在“笑笑馬”中間的“哭哭馬”格外醒目。

一匹縫反嘴的義烏小馬如何逆襲成新年爆款？一針縫反，意外戳中當(dāng)代人的情緒軟肋。

微博熱搜截圖

近日，浙江杭州一網(wǎng)友曬出圖片，稱自己購(gòu)買的馬年公仔嘴巴縫反了，“笑笑馬”變成了“哭哭馬”。未料在社交平臺(tái)意外引發(fā)熱潮，相關(guān)話題迅速登上熱搜第一。這款因生產(chǎn)線疏忽而誕生的“錯(cuò)版”馬年毛絨玩具，從義烏火遍全網(wǎng)，上演了一出現(xiàn)實(shí)版的“塞翁失馬”。

“哭哭馬”引發(fā)網(wǎng)友熱議

這個(gè)“美麗的錯(cuò)誤”精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代消費(fèi)者的情感需求，許多網(wǎng)友認(rèn)為其“反而有點(diǎn)萌”、“更可愛(ài)”，“看它那副模樣，反而想抱抱”……并親切地稱它為“不要不開心馬”。消費(fèi)者的購(gòu)買行為也從傳統(tǒng)的“節(jié)慶消費(fèi)”轉(zhuǎn)向?yàn)榍楦泄缠Q買單的“情緒消費(fèi)”。

因訂單飛增笑到合不攏嘴的商戶張火清展示“笑笑馬”和“哭哭馬”。 中新社記者 董易鑫 攝

商家正在處理退貨時(shí)，突然被蜂擁而至的訂單“砸蒙了”。老板娘張女士迅速反應(yīng)：“趕緊讓工人別改針?lè)?，全部按‘哭哭馬’做！”工廠生產(chǎn)線從2條緊急擴(kuò)展到十幾條，日均產(chǎn)量高達(dá)15000個(gè)，訂單排到了2026年3月。這款20厘米高的毛絨玩具售價(jià)保持25元，商家明確表示不會(huì)因走紅而漲價(jià)，并為這款意外走紅的“哭哭馬”申請(qǐng)了外觀專利。

多尺寸“哭哭馬”排排站。 中新社記者 董易鑫 攝

這匹從流水線失誤中走出的“黑馬”，生動(dòng)詮釋了市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化情緒價(jià)值的認(rèn)可與中國(guó)制造靈活高效的供應(yīng)鏈實(shí)力，從發(fā)現(xiàn)走紅到啟動(dòng)加急生產(chǎn)，義烏商家僅用48小時(shí)便完成決策鏈條，印著“不要不開心”字樣的包裝盒正被迅速裝車，發(fā)往全國(guó)各地。而“哭哭馬”的意外走紅，背后是當(dāng)代年輕人對(duì)情緒價(jià)值的追求。在需要時(shí)刻保持積極的社會(huì)壓力下，這只“委屈臉”小馬成為了安全的情感出口。

2026年1月11日，浙江義烏，一位小朋友在店門口“試駕”大號(hào)的馬年毛絨玩具。 中新社記者 董易鑫 攝

1月12日，在浙江義烏市國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)玩具銷售區(qū)，來(lái)自芬蘭的外商與“哭哭馬”小馬公仔玩具合影。新華社發(fā)（呂斌攝）

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