四川中新質力科技有限公司首席戰略官劉一磊：以美為媒，以情相牽，探索鄉村品牌的“走親式”生長之路

來源：【人民日報中央廚房-民生無小事工作室】

四川中新質力科技有限公司首席戰略官劉一磊 （圖/《民生周刊》記者朱浩銓）

作為一項創新探索，鄉村振興民生推薦官體系并非單一幫扶項目，而是立足鄉村振興現實痛點、聚焦群眾急難愁盼打造的一套系統完備、兼具溫度與活力、全民可參與的解決方案。

鄉村優質資源如何精準對接廣闊市場？

鄉村振興已進入高質量發展新階段，機遇與挑戰并存。

當前，鄉村發展仍面臨鮮明的“雙向梗阻”：一方面，鄉村的優質農產品、特色文旅資源、傳統非遺技藝“藏在深閨人未識”，面臨“酒香也怕巷子深”的傳播困境，價值難以充分釋放；另一方面，社會各界投身鄉村振興的熱情持續高漲，但缺乏規范化、可持續、有吸引力的參與渠道，導致鄉土情懷難以轉化為實際行動。

追根溯源，這背后是鄉村與外部世界之間存在的“信息壁壘、信任鴻溝、連接斷層”三重瓶頸。正是基于這一深刻洞察，鄉村振興民生推薦官體系應運而生。而“熊貓走親戚嘉年華”理念，正是體系精神內核的生動具象：倡導以熊貓般親和友善、辨識度高的姿態，主動走進鄉村、鏈接資源，把社會各界的力量“請進來”；以走親戚般真心實意、平等尊重、持續關懷的態度，與鄉村構建雙向奔赴的持久聯結；以嘉年華般熱烈鮮活、多元包容的氛圍，讓鄉村振興從“少數人牽頭”變為“多數人參與”，讓每一次賦能都充滿獲得感、幸福感與成就感。核心定位，是打造“政府引導、央媒賦能、社會協同、市場運作”的超級連接平臺，為鄉村振興注入既有力度更有溫度的強大動能。

“三位一體”創新架構激活鄉村振興內生動力

破解發展難題，關鍵在機制創新，核心在情感共鳴與行動賦能。鄉村振興民生推薦官體系以“三位一體”架構為支撐，將“熊貓走親戚嘉年華”理念深度融入各環節。

一是“五位一體”資源底座：構建有溫度的鄉村價值生態。在整合人才、項目、產品、權益、活動五大核心資源庫方面，并非簡單羅列而是精準賦能。在產品庫中，既嚴格把控品質標準，更深度挖掘每款產品背后的地域文化、農耕故事與匠人精神，讓優質農產品成為承載鄉村情懷的“親情信物”；在活動庫中，精心設計“鄉村風物探訪之旅”“非遺技藝傳承工坊”等線上線下場景，讓資源對接不再是冰冷的商業談判，而是充滿人文溫度的互動體驗，讓城鄉互動更具情感黏性。

二是任務驅動價值閉環：實現精準賦能與趣味參與相統一。民生推薦官將鄉村發展需求、企業資源優勢、公眾參與意愿轉化為標準化“任務包”，每一項任務都是一次面向社會的“鄉村邀約”。民生推薦官通過“揭榜攻堅”的方式參與其中，如同投身一場兼具意義與趣味的主題行動。完成任務獲得的“民生值、潮力值、成長值”三維積分，既是對參與貢獻的量化認可，更是記錄城鄉情誼、見證個人成長的重要印記，讓每一次助力都價值可見、趣味盎然。

三是游戲化成長路徑：打造共生共榮的賦能生態。每位推薦官配備專屬“數字護照”，既是成長檔案，也是記錄鄉村變遷、收藏美好瞬間的“溫情載體”。積分兌換權益的過程，如同在嘉年華中解鎖驚喜彩蛋，實現了“公益屬性、普惠價值、商業活力”的有機融合，讓“賦能鄉村發展”與“實現個人價值”同頻共振、共生共長。

多方共贏，繪就鄉村振興民生新圖景

融入“熊貓走親戚嘉年華”理念的這一體系，實現了多元主體的價值共贏。

對鄉村與政府而言，這是政策落地的“轉化器”與民生改善的“助推器”，讓惠民舉措更接地氣、更暖民心，顯著提升民生工作的社會認同度與公信力。

對企業與合作伙伴而言，這是履行社會責任的“新場景”與品牌價值提升的“新載體”，在溫情互動中實現商業價值與社會價值的統一，收獲更深厚的品牌認同。

對民生推薦官而言，這是踐行鄉土情懷的“實踐平臺”與實現自我價值的“成長舞臺”，在參與鄉村振興的過程中，實現個人理想與社會價值的雙向奔赴。

對全社會而言，這是將鄉村振興宏大敘事轉化為具象行動的創新實踐，倡導“像關心親戚一樣關心鄉村”的文明新風，探索出一條“有情、有趣、有獲”的全民參與鄉村振興新路徑。

以機制創新破解發展難題、以生態思維整合各方資源、以情感紐帶凝聚社會力量

鄉村全面振興是一項需要多元主體同心同向、協同發力的系統工程。鄉村振興民生推薦官體系及“熊貓走親戚嘉年華”理念，正是以機制創新破解發展難題、以生態思維整合各方資源、以情感紐帶凝聚社會力量的實踐探索。目前，這一體系已在多地試點取得顯著成效，成功跑通“溫情連接—趣味參與—價值轉化—生態繁榮”的完整閉環。

獨行快，眾行遠。一個生態的繁榮，離不開每一位伙伴的鼎力支持與積極參與。期待更多地方政府攜手共建，讓廣袤鄉村成為全國創意力量“走親訪友”、共促發展的歡樂主場；期待更多有社會責任感的企業深度參與，將優質資源與創新智慧轉化為滋養鄉村、點亮民生的精彩實踐；期待廣大能人志士、青年群體、社會各界朋友踴躍加入，成為民生推薦官大家庭的一員，做這場鄉村振興嘉年華的“參與者”“主理人”與“傳播者”。

（《民生周刊》記者鄭智維整理）

（本欄目圖片均由《民生周刊》記者朱浩銓拍攝）

原文刊載于2026年第1期、1月5日出版的《民生周刊》雜志

原標題：《以美為媒，以情相牽 ——探索鄉村品牌的“走親式”生長之路》

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