兩頭豬何以引發(fā)全網(wǎng)狂歡？專(zhuān)家：反算法的粗糙真實(shí)最動(dòng)人，建議合川開(kāi)發(fā)“年豬”IP，打造鄉(xiāng)村年味文旅新標(biāo)桿

極目新聞?dòng)浾?劉琴

實(shí)習(xí)生 嚴(yán)阮木子

“1月11日我家要?dú)深^豬，有人來(lái)幫我按豬嗎？請(qǐng)你吃刨豬湯！年邁的老父親年齡大了，我怕他按不過(guò)豬。”重慶合川農(nóng)家姑娘呆呆的求助，讓一場(chǎng)原本普通的農(nóng)村殺豬宴變成了一次別開(kāi)生面的萬(wàn)人狂歡，僅僅兩天時(shí)間，近一萬(wàn)名來(lái)自各地的網(wǎng)友紛紛涌進(jìn)這個(gè)小村。

呆呆家現(xiàn)場(chǎng)（極目新聞?dòng)浾?鄧波攝）

在網(wǎng)絡(luò)中，關(guān)于這場(chǎng)殺豬宴是另一種狂歡。截至1月13日中午，呆呆的賬號(hào)粉絲從不足500人一路暴漲至突破?192萬(wàn)；相關(guān)話題播放量高達(dá)8000萬(wàn)，直播間最高在線人數(shù)突破10萬(wàn)、累計(jì)點(diǎn)贊超4000萬(wàn)。

這不禁讓人思索，一次普通的農(nóng)村殺豬宴，為何能成為2026年中國(guó)的首個(gè)文旅爆款？

一場(chǎng)真誠(chéng)的雙向奔赴

1月9日凌晨，呆呆發(fā)布了一條視頻稱(chēng)：“1月11日我家要?dú)深^豬，有人來(lái)幫我按豬嗎？請(qǐng)你吃刨豬湯！年邁的老父親年齡大了，我怕他按不過(guò)豬。”結(jié)尾她還俏皮地補(bǔ)了句：“就想家門(mén)口停滿車(chē)，比結(jié)婚還熱鬧，在村里揚(yáng)眉吐氣一回”，她在評(píng)論區(qū)發(fā)了自家位于合川區(qū)云門(mén)街道慶福村的定位。

視頻截圖

視頻發(fā)布當(dāng)晚，在重慶江津區(qū)的杜女士就刷到了這條視頻，“當(dāng)時(shí)我刷到時(shí)就莫名被呆呆的真誠(chéng)所打動(dòng)，我也想去湊這個(gè)熱鬧，還可以實(shí)現(xiàn)她揚(yáng)眉吐氣的愿望。”與呆呆取得聯(lián)系后，杜女士驅(qū)車(chē)100多公里，于10日下午就趕到了慶福村。

杜女士出發(fā)前，還特意前往江津的批發(fā)市場(chǎng)，花七百八元購(gòu)買(mǎi)了南瓜、蘿卜、冬瓜、蒜薹、辣椒等物資，“因?yàn)榇舸艉苷嬲\(chéng)地邀約網(wǎng)友，我也是很真誠(chéng)地去赴約，買(mǎi)點(diǎn)東西就是不想空手，不能去白吃。”

10日當(dāng)晚，陸續(xù)有十多名網(wǎng)友也趕到了呆呆家，素未相識(shí)的他們，在那個(gè)夜晚有說(shuō)有笑，還一起計(jì)劃著第二天的殺豬宴。“我們各自認(rèn)領(lǐng)了11日當(dāng)天殺豬時(shí)的任務(wù)，有按豬的、有擇菜洗菜的、有炒菜的，還有指揮車(chē)輛停放的。”杜女士說(shuō)，11日清晨呆呆家開(kāi)始?xì)⒇i，越來(lái)越多的網(wǎng)友也從四面八方趕來(lái)，“車(chē)子從村頭停到了村尾”。

1月11日上午呆呆家的殺豬畫(huà)面（受訪者供圖）

一番忙碌后，杜女士如愿吃到了殺豬宴。離開(kāi)慶福村后，杜女士一直在回味這場(chǎng)特別的殺豬宴，“這是一場(chǎng)真誠(chéng)的雙向奔赴，也很大膽，參與這場(chǎng)充滿鄉(xiāng)村煙火的殺豬宴，成了我人生一個(gè)非常美好的回憶。”

“我捅了一個(gè)很大的婁子”

呆呆發(fā)出的求助，得到了數(shù)以萬(wàn)計(jì)網(wǎng)友的回應(yīng)，在相關(guān)視頻的評(píng)論區(qū)里，全是“我來(lái)”“還有位子嗎”“車(chē)子已經(jīng)在路上”“姐妹挺住！我們馬上到！”……

網(wǎng)友的熱情超出了呆呆的預(yù)料，為了方便網(wǎng)友報(bào)名，她在社交平臺(tái)建了5個(gè)“刨豬湯群”，然而，每個(gè)500人的大群瞬間就滿員了，加起來(lái)有2000多人報(bào)名。

1月11日呆呆家殺豬當(dāng)天，慶福村的村道上，渝、川、黔、粵等外地牌照車(chē)輛排成長(zhǎng)龍，成群結(jié)隊(duì)的網(wǎng)友從四面八方奔赴而來(lái)，挽袖按豬、燒水褪毛的漢子們喊著號(hào)子發(fā)力，廚房?jī)?nèi)外更是熱火朝天。寶馬車(chē)主蹲在灶邊添柴，保時(shí)捷車(chē)主系上圍裙洗碗，網(wǎng)紅“鹵鵝哥”林江專(zhuān)程扛來(lái)幾大箱鹵鵝，還有熱心網(wǎng)友直接送來(lái)肥豬支援。村干部郝先生笑著說(shuō)：“活了大半輩子，從沒(méi)見(jiàn)過(guò)殺豬來(lái)這么多人，比過(guò)年還熱鬧十倍！”

視頻截圖

呆呆本人的賬號(hào)也在對(duì)當(dāng)天的盛況進(jìn)行直播。11日晚8時(shí)許，極目新聞?dòng)浾呖吹剑謇锞奂舜罅烤W(wǎng)友，大家正在舞龍、放煙花，十分熱鬧。直播間實(shí)時(shí)在線人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人。

當(dāng)天下午趕到慶福村的張先生告訴極目新聞?dòng)浾撸舸艏?1日下午擺了30多桌流水席，其中還有不少網(wǎng)友沒(méi)有吃到飯就離開(kāi)了。

“用了一千多斤大米、好幾輛皮卡車(chē)的菜、幾百斤鴨和魚(yú)，還有剛殺的幾頭豬也快吃完了。”在呆呆家當(dāng)主廚的蔣小燕稱(chēng)，這是她做16年壩壩宴以來(lái)最累的一次。

12日晚，呆呆在接受極目新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)坦言：“我捅了一個(gè)很大的婁子，還好有我們這里的相關(guān)部門(mén)，我的朋友、粉絲們，他們‘一方有難八方支援’，給我頂上去了。”

合川區(qū)文旅委黨委委員、釣魚(yú)城事務(wù)中心主任劉礪新則稱(chēng)，“最高峰時(shí)同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)的人數(shù)在3000人左右，兩天的人流量可能要上萬(wàn)。”

一場(chǎng)普通農(nóng)村殺豬宴何以爆火？

一次普通的農(nóng)村殺豬宴，為何能成為2026年的首個(gè)文旅爆款？

“真誠(chéng)是社交媒體的必殺技。”湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授路俊衛(wèi)告訴極目新聞?dòng)浾撸舸魹楦改阜謶n的質(zhì)樸初衷與網(wǎng)友們的“無(wú)條件支持”形成情感共振，這種去商業(yè)化、反算法的粗糙真實(shí)，恰恰擊穿了當(dāng)下充斥精致濾鏡的傳播環(huán)境，實(shí)現(xiàn)情感動(dòng)員的最大化。

“此事提供了一個(gè)極具時(shí)代意義的觀察樣本，它遠(yuǎn)非一次簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)爆紅，而是一場(chǎng)數(shù)字時(shí)代基于情感聯(lián)結(jié)的媒介事件，其傳播機(jī)制與文化意涵值得深入剖析。”路俊衛(wèi)說(shuō)，此次事件足以說(shuō)明鄉(xiāng)村文旅的吸引力正從“觀看他者風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)共同溫度”，民俗活化的關(guān)鍵在于能否在當(dāng)代語(yǔ)境中激活其情感內(nèi)核與參與精神，“開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文旅要保護(hù)那份促使人們最初奔赴的真誠(chéng)與互助本色。”

湖北省旅游學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬勇教授表示，重慶合川這次殺豬宴走紅網(wǎng)絡(luò)，表面是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的偶然走紅，實(shí)際上深刻揭示了當(dāng)代文旅發(fā)展的新規(guī)律和密碼，合川文旅部門(mén)的快速應(yīng)對(duì)也為行業(yè)提供了一個(gè)教科書(shū)式的案例。“此事觸及了現(xiàn)代人對(duì)真實(shí)社交、鄉(xiāng)土情懷和傳統(tǒng)年味的集體渴望，年豬數(shù)量不夠時(shí)合川文旅提供年豬，線上線下快速與公眾建立情感連接，提供了情緒價(jià)值。”

“網(wǎng)友對(duì)鄉(xiāng)村文化的情感共鳴，讓一場(chǎng)原本普通的農(nóng)村殺豬宴流量爆發(fā)，鄉(xiāng)土體驗(yàn)正成為深度游新引擎，真實(shí)的生活場(chǎng)景更具吸引力。”江西財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字文旅研究院院長(zhǎng)鄧愛(ài)民向極目新聞?dòng)浾弑硎荆瑑x式比景區(qū)更易被種草，他建議合川區(qū)相關(guān)部門(mén)應(yīng)迅速將“殺年豬”這一符號(hào)系統(tǒng)化，挖掘其民俗儀式、鄉(xiāng)土技藝等文化內(nèi)核，將其打造為核心體驗(yàn)項(xiàng)目。同時(shí)，圍繞“年豬”IP開(kāi)發(fā)多層次產(chǎn)品，如文創(chuàng)商品、農(nóng)耕研學(xué)課程、年度民俗節(jié)慶活動(dòng)等，滿足不同客群需求，將短暫關(guān)注轉(zhuǎn)化為可持續(xù)消費(fèi)。“這樣才能把2026年1月的這場(chǎng)‘熱流量’，轉(zhuǎn)化為中國(guó)鄉(xiāng)村文旅的‘年味’新標(biāo)桿。”

（來(lái)源：極目新聞）