河南
停播近一年半后，“三只羊網絡”的官方直播間終于亮燈了。但這場被無數人觀望的復播首秀，卻透著一股截然不同的“低調”氣息——創始人大小楊哥全程缺席，4小時直播銷售額僅10萬至25萬元。這個數字，與停播前動輒單場破億的輝煌戰績相比，堪稱斷崖式墜落。
1月12日晚，“三只羊網絡”抖音賬號悄然開播。第三方數據冰冷地勾勒出這場回歸的輪廓：直播持續4小時，觀看人次約42萬，在線人數峰值僅3900人。更讓業界咋舌的是銷售額，最終落在10萬到25萬元區間。次日午間再次開播，數據進一步下滑，觀看人次降至17萬，實時在線人數一度跌破900人。復播首日，官方賬號甚至還凈掉粉1.8萬。
最引人注目的變化，是直播間氣質的徹底“改頭換面”。曾經標志性的娛樂化“嘶吼式”帶貨不見了，取而代之的是一群身著簡約服飾的主播，用近乎“學術”的風格進行講解。全程聚焦“成分解析+質檢報告展示+售后承諾”的專業化流程，選品也謹慎地避開了曾引發巨大爭議的食品類目，主推第三方美妝品牌。這仿佛在向外界宣告：那個靠創始人個人魅力與戲劇性場面撐場的時代，暫時按下了暫停鍵。
這一切的轉折點，要追溯到2024年9月的“香港美誠月餅虛假宣傳”事件。自那場風波后，大小楊哥已連續16個月未公開直播帶貨。期間，客服對外的一致口徑是“復播暫未接到通知”，僅在2025年7月，二人曾低調出席過一次慈善活動。漫長的停播期，代價沉重——旗下矩陣賬號累計掉粉超過1700萬。此次復播，創始人依然隱身，只留下一個風格劇變的直播間獨自面對市場的審視。
目前，針對大小楊哥個人的復播計劃，三只羊網絡方面尚未給出回應。這場“去網紅化”、“強合規”的復播實驗，究竟是斷腕求生的新起點，還是巨頭褪去光環后不得不面對的常態？銷售額的強烈反差已經說明，失去核心IP的直播間，要重新贏得消費者和流量，道阻且長。三只羊網絡的這步棋，下的不是“回歸”，更像是一場艱難的“重塑”。
編輯：文小娛
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