比亞迪推新品牌“領匯”：整合B端業務，獨立渠道運營

近日，新能源車企比亞迪的一項新舉措引發業內關注。據工信部新一批《道路機動車輛生產企業及產品公告》新產品公示顯示，比亞迪新增了一個全新汽車品牌——“領匯”。在此次產品公示中，領匯品牌旗下有4款新車亮相，其中3款為純電轎車，分別是領匯e5、領匯e7、領匯e9；1款為插混MPV領匯M9。

對于比亞迪推出全新品牌，比亞迪一位內部人士向經濟觀察報透露，領匯品牌早在2010年就已完成注冊，目前定位為比亞迪對公銷售品牌。未來，面向B端銷售的車型都將以領匯品牌進行推廣。

具體來看，領匯品牌將整合比亞迪原有對公事業部的e系列新能源車型，并構建獨立的渠道體系。其車型均由比亞迪王朝網、海洋網的車型改款迭代而來，涉及車型包括比亞迪夏、漢DM - i、秦PLUS EV、海獅07 EV等。

汽車行業資深分析師梅松林表示，盡管網約車銷量在比亞迪總銷量中占比不高，但得益于高性價比和純電動車屬性，比亞迪長期占據網約車市場主導地位。此時將網約車和公務車業務以新品牌剝離出來，與主流私家車市場切割，是順應自主品牌沖擊高端化趨勢的明智之舉。

勝利鳥戰略咨詢分析師陳慶慶也指出，比亞迪部分低價車型在“網約車”領域占比較高，這不利于車主形象塑造，也在一定程度上拉低了“比亞迪”的品牌形象，進而影響產品銷售。將包括網約車在內的對公業務獨立出來，并啟用獨立品牌，將有助于比亞迪主品牌實現向上突破。

數據顯示，2025年比亞迪全年累計銷量達460.24萬輛，同比增長7.73%。盡管比亞迪旗下擁有方程豹、騰勢、仰望等中高端品牌，但王朝和海洋網仍是其核心基本盤，兩者合計銷量約407.52萬輛，占總銷量的88.5%以上，這顯示出比亞迪仍需在品牌高端化方面持續努力。并且，隨著網約車市場逐漸飽和，王朝和海洋網的銷量增速放緩。

針對比亞迪此時針對對公業務推出新品牌，梅松林還提出了另一種觀點——及時搶占即將爆發的Robotaxi市場。其表示，隨著L3自動駕駛在中國正式落地，Robotaxi商業化進程將加快，任何主流廠家都不愿錯失這一市場機遇。比亞迪推出領匯新品牌，可謂一箭雙雕：一方面與To C市場區隔開來，另一方面抓住Robotaxi的市場機遇。比亞迪既可以獨立開展Robotaxi業務，推出自己的出行平臺，也可以與第三方出行平臺合作開展相關業務。

值得注意的是，在汽車行業，并非只有比亞迪有此類舉措。此前，廣汽集團旗下的埃安也發布過類似計劃。去年7月，廣汽集團董事長馮興亞透露，埃安計劃將面向B端的產品單獨打造新品類，成立全新品牌，專注于出租車、網約車等運營市場，從而讓埃安品牌更專注于C端市場，擺脫“網約車”標簽。截至目前，該新品牌尚未對外發布。

在國內汽車頭部企業中，比亞迪是目前旗下沒有運營自有出行平臺的少數企業之一。陳慶慶認為，對于比亞迪而言，目前整車業務帶來的收益遠超出行平臺。在新能源車競爭最為激烈的時期，比亞迪將資源聚焦于整車業務是合理的。且當前出行平臺競爭激烈，利潤空間越來越小，在該業務上分散資源得不償失。因此，比亞迪暫時沒有效仿對手推出出行平臺的必要。

（作者 周菊）

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周菊

汽車與出行新聞中心記者 關注汽車行業發展，對新能源、自主品牌及新出行關注較多，擅長深入報道及數據分析。