與消費者產生互動,提供產品以外的情緒價值,是“捏捏”奶茶爆火的底層邏輯。
近日,爺爺不泡茶上新了一個名叫“拿捏可可”的新品系列。據了解,該系列包含了3款新品,其中“抹茶可可捏捏”“可可捏捏”兩款飲品,憑借其獨特的“先捏后喝”解壓儀式,在社交平臺上火爆出圈。
小紅書數據顯示,“爺爺不泡茶可可捏捏”相關話題短短幾天綜合瀏覽量便突破700萬次;而在抖音平臺,“可可捏捏”話題更超是6300萬點擊,引起不少網友購買熱潮。
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△圖片來源:抖音截圖
這款可以“捏”的奶茶,為什么這么火?
據了解,“抹茶可可捏捏”“可可捏捏”這兩款新品的獨特之處,就在其透明杯壁上附著的那一圈巧克力脆殼。顧客只要輕輕一捏杯身,就能聽到“咔嚓”的一聲清脆裂響,隨后被捏碎的脆殼便會直接融入香濃的牛乳基底中。
從捏碎脆殼到脆殼溶化,爺爺不泡茶這個系列的產品,很好地讓消費者完成了一次兼具觸覺、聽覺與味覺的互動體驗。
“捏得好過癮”“未來十年沒人能超過爺爺這杯液體脆皮夢龍”……各路網友對爺爺不泡茶這個系列新品的花式好評刷屏社交平臺。爺爺不泡茶品牌方更是現身說法,喊出“輕捏三下更好喝”的口號,足見這個系列產品的成功。
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△圖片來源:爺爺不泡茶點單小程序
價格方面,“拿捏可可”這一系列飲品的單價在17~20元之間,為進一步滿足年輕人的收藏與分享欲,該系列還推出了售價17元起的單杯+貼紙和售價22元起的單杯+冰箱貼盲袋等多款套餐,助推了消費熱度。
在紅餐網看來,此次“可可捏捏”系列產品的爆紅并非偶然,是源于爺爺不泡茶長期深耕情緒消費的必然結果。
一直以來,爺爺不泡茶都堅持以“好喝、好玩、年輕人喜歡”為產品開發與品牌傳播的核心理念,精準錨定年輕人的情緒剛需,打造各種爆款。
比如早在“拿捏可可”系列推出之前,爺爺不泡茶另一明星單品“荔枝冰釀”就憑借“情緒療愈”的產品定位大獲成功。該產品以非遺米釀為基底,創新性地融入了5%vol的低濃度酒精,精準切入年輕人夜間“微醺放松”的需求場景,成為許多人睡前的“晚安搭子”,累計銷量突破3800萬杯,穩坐2024年米釀類奶茶銷量TOP1的寶座。
與消費者產生互動的同時,還提供產品以外的情緒價值,這才是“捏捏”奶茶爆火的產品邏輯。
《2025 Z世代情緒消費報告》顯示,當下近九成年輕人認可情緒價值,近六成愿意為其買單,用戶的心理需求越來越成為消費決策的關鍵因素。在新茶飲行業競爭激烈的當下,越來越多的品牌不知不覺陷入同質化內卷,而爺爺不泡茶卻另辟蹊徑,用產品本身回應用戶的真實情緒需求,以一杯茶飲幫助年輕人“解渴、解餓、解emo”。
作者:紅餐網費媛;編輯:李唐
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