“爾濱”冰雪盛宴：金融賦能 構(gòu)建消費新生態(tài)

中經(jīng)記者 楊井鑫 哈爾濱報道

當漫天飛雪凝結(jié)成冰、雕琢成畫時，哈爾濱在零下近30℃度的嚴寒中綻放出了最熾熱的童話。冰雪大世界、冰雪嘉年華、中央大街、索菲亞教堂……隨處可見的冰雕、人潮涌動的網(wǎng)紅打卡地、街邊吆喝的冰糖葫蘆小攤，都讓這冰雪王國少了一絲冰冷，多了幾分難得的煙火氣。

夜幕降臨，冰雪大世界的燈光璀璨綻放，比利時童話古堡、黃鶴樓名勝、繁華的羅湖口岸，以及老哈爾濱火車站冰雕，讓人仿佛進入了夢幻世界；24條超級冰滑梯不斷迸發(fā)的歡呼聲響徹夜空，一路上更是少不了孩子們的嬉鬧追逐。

如果說冰雪是吸引游客的流量密碼，那么暖心服務(wù)則讓游客享受到了旅途的輕松愉悅，尤其是金融服務(wù)藏在游客看得見和看不見的每一個角落，讓游客玩得盡興的同時享受到了實惠。

金融“點燃”冰雪消費

一場哈爾濱的邀約，涉及游客的吃、住、行、娛、購。為了提供最大的便利，光大銀行為游客們推薦了最佳的路線，并將金融服務(wù)融入其中。

光大銀行黑龍江分行表示，面向全國1.6億零售客戶制作了光大信用卡龍江旅游消費地圖，向異地光大客戶推薦省內(nèi)重點旅游景點、地方美食、冰雪運動等特色旅游產(chǎn)品，誠邀光大銀行全國客戶來到龍江體驗冰雪文化。

在冰雪大世界的美食館一家餐廳里，《中國經(jīng)營報》記者了解到，使用光大銀行信用卡消費立刻能享受“滿100元立減50元”的優(yōu)惠，讓很多薅到羊毛的消費者暗中慶幸。

該人士表示，光大銀行此次大力支持冰雪消費，專門推出了“冰雪去嗨節(jié)”活動，圍繞哈爾濱的冰雪旅游全場景開展補貼活動，聚焦機票、住宿、冰雪景點、城市文化演繹、滑雪、滑冰、冰雪游樂場、精品旅游路線、餐飲消費、特產(chǎn)采購、冰雪服飾及配套產(chǎn)品、文創(chuàng)用品、出行保障等十三大高頻民生消費場景，活動深度覆蓋中央大街、冰雪大世界等熱門地標，聚合百余家合作商戶，搭建冰雪旅游消費場景。

據(jù)介紹，為了讓游客在哈爾濱多待一待、多走一走，光大銀行黑龍江分行連續(xù)三年舉辦“冬日暖陽服務(wù)小金豆”主題活動，在哈爾濱市六個區(qū)的24家支行為南方的“小金豆”們提供溫暖休息區(qū)、熱飲、暖寶寶、行李寄存、緊急醫(yī)療等服務(wù)，同時為“小金豆”們介紹哈爾濱歷史、提供免費接送服務(wù)，此外還在各家網(wǎng)點結(jié)合支行周邊特點及客群特點，進行網(wǎng)點氛圍營造，布設(shè)主題涵蓋冰雪主題及新春主題，設(shè)置打卡專區(qū)，一站式滿足游客的游玩需求，讓每一位進入光大銀行營業(yè)網(wǎng)點的游客感受到東北人民的“如沐春風”般的熱情，拉滿“濱”至如歸的儀式感。

光大銀行表示，冰雪經(jīng)濟是消費升級的新藍海，也是產(chǎn)業(yè)振興的新賽道。站在“十五五”開局的關(guān)鍵節(jié)點，該行將以“冰雪去嗨節(jié)”為契機，努力當好冰雪消費的“賦能者”、消費者權(quán)益的“守護者”、冰雪產(chǎn)業(yè)的“培育者”和區(qū)域發(fā)展的“助推者”，用金融之力服務(wù)國家戰(zhàn)略，為擴大內(nèi)需、推動高質(zhì)量發(fā)展貢獻光大力量。

冰雪研學項目啟動

除了支持冰雪消費之外，光大銀行還通過支持冰雪研學項目，帶動上下游消費形成了“冰雪+文旅+教育”新場景，為冰雪經(jīng)濟注入新動能。

2026年1月9日，哈爾濱冬季百日行動重點項目——“冰雪藝術(shù)家課堂”研學項目正式啟航。此次啟動的“冰雪藝術(shù)家課堂”研學項目，以“冰雪+研學”模式推動冰雕及其他非遺活態(tài)傳承，實現(xiàn)冰雪文旅與素質(zhì)教育深度融合。光大銀行作為項目核心支持單位，將以“銀旅融合、金融促消費”為抓手，把該研學項目作為金融服務(wù)嵌入冰雪場景的重要落點，后續(xù)通過“冰雪去嗨節(jié)”全域服務(wù)體系，為冰雪經(jīng)濟發(fā)展提供全方位金融支撐。

2025年8月11日，黑龍江省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟發(fā)展若干政策措施》的通知。該通知明確表示，培育發(fā)展冰雪研學品牌。全面推動冰雪研學與文旅融合發(fā)展，推動“百萬青少年冰雪季”活動，鼓勵各地將冰雪研學列入中小學生教育教學計劃。

從冰雪研學的創(chuàng)意萌發(fā)，到冰雪消費的全面升溫；從單一業(yè)態(tài)的創(chuàng)新突破，到全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，萬億冰雪經(jīng)濟正迎來高質(zhì)量發(fā)展的黃金機遇期。光大銀行表示，未來將持續(xù)深耕冰雪產(chǎn)業(yè)賽道，以金融之力架起連接產(chǎn)業(yè)與消費、文化與市場的堅實橋梁，為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展增添更多“冬日暖意”，書寫“消費旺、產(chǎn)業(yè)興、經(jīng)濟活”的嶄新篇章。

（編輯：張漫游 審核：何莎莎 校對：翟軍）