年方二十，中網“四位一體”講好中國故事

2026年，中網將迎來第二十屆賽事，比賽將從9月20日持續至10月11日實現國慶黃金周全覆蓋。

剛剛過去的2025年，是體育商業賽事的又一個爆發之年，中國網球公開賽就是其中的優秀代表。不僅如此，2025年中網還在“文商旅體”融合上取得了初步但令人鼓舞的成果。

2026年1月6日，第十二屆體育大生意年度大會在北京舉行。中網公司黨支部書記、總經理李旭華從“體育+文旅”的角度，分享中網“文商旅體”融合進階之路。

李旭華表示：在2025年三周的中網賽事期間，國家網球中心入園總人數高達36萬人次，賽事整體票房達8800萬元，贊助收入同比增長10%，特許商品銷售額突破1250萬元，達2024年的1.6倍，帶動消費金額超2億元。中網正把“辦好比賽”擴展為“營造一場全城歡動的節日”。

從競技水平到硬件設施

2025中網持續“進階”中

據李旭華介紹，首先，在競技層面，2025年中網再次匯聚了全球網壇的巔峰力量，共吸引了來自全球64個國家和地區的370名頂尖球員參賽，為觀眾帶來了超高規格競技水準的巔峰對決。其中，9月27日鄭欽文復出首秀當日，國家網球中心單日入園人數突破4.5萬人次，創下賽事歷史新高。

而在硬件設施層面，中網在2025年完成了園區的全方位改造，新增了5片國際標準訓練場，更特別打造了專屬“簽名島”，讓球迷能近距離與球星互動，這一舉措廣受好評。為了讓大家在觀賽之余享受更愜意的休閑時光，中網又在園區內精心設置了3個“躺平”觀賽區，讓大家可以在北京秋日的微風中，以最放松的姿態享受比賽，假日氛圍更加濃郁。

為了讓36萬觀眾的每一次入場都順暢愉悅，中網還優化了園區動線規劃，有效提升了通行效率，擴容后的公共空間讓觀眾的活動區域更加寬敞舒適。升級后的觀眾服務中心，賽期提供的各類咨詢與幫助超過10萬次，確保每位觀眾的需求都能得到及時響應。同時，中網構建了豐富的餐飲服務網絡，引入了超過40個餐飲品牌、70多個點位，讓大家在園區內能輕松找到心儀的美食。

“從看得見的設施升級，到感受得到的服務細節，我們致力于讓每一位來到國家網球中心的觀眾，從踏入園區的那一刻起，就沉浸在如嘉年華般愉悅、便捷、舒適的觀賽氛圍中。然而，我們今年的答卷，遠不止于運動員精彩的比賽與中網園區的客流量數據。我們更重視的是，賽場內的溫度是否延伸至了這座城市的每一個角落。”李旭華說。

文、商、旅、體有機融合

釋放能量巨大

站在2025年的節點回望，體育產業的價值邊界正在被快速重塑。一場頂級賽事，已遠不止于競技場內的輸贏，它更是一座城市綜合能量的聚合體，一種生活方式的倡導者，一個產業生態的連接器。

李旭華表示，中國網球公開賽，正致力于成為這樣的平臺，以網球為支點，深度撬動文化、商業、旅游與體育的融合，將中網從一場為期兩周的賽事，升維為一場全民參與、全城共振的“城市嘉年華”。

具體而言，在“文”的維度，中網在構建多層次的文化表達體系，打造中國網球公開賽歷史文化巡展、國網生活節觀賽季、特殊的中網奇妙夜、邀請球員去天壇打卡、故宮巡游，進一步深化賽事與文化體驗的融合。

在“商”的維度，2025中網再次達成了實現高級別贊助席位滿額，贊助收入同比增長10%，實現了盈利的顯著提升。特許商品銷售亦成為消費亮點，國家網球中心全新亮相的400平方米旗艦店匯集豐富產品矩陣，多款聯名潮流玩偶等特許商品熱銷出圈。在2024年既有合作伙伴基礎上，新加入工美文創、WAKUKU、Topps球星卡等特許商品垂直賽道行業領軍企業，總合作商達15家。

本屆中網還打造了“第二現場”計劃，為城市構建了以網球賽事為引力、以多元城市空間為載體、以沉浸式體驗為內核的復合型文體旅消費場景。賽事期間，中網在全市范圍內開設3個旗艦觀賽點，舉辦12個觀賽派對，進行了共計60小時的高清直播，吸引超過225萬人次參加，帶動消費金額超2億元。

“在“旅”的維度，2025年賽事共吸引京外觀眾超18萬人、境外觀眾近1萬人前來觀賽。此外，憑中網票根，觀眾可以享受圓明園等11家公園景區的門票減免、30+博物館和景點、50+藝術機構免費觀展。這不僅延長了游客的停留時間，更將觀賽客群有效轉化為深度旅游客群，實現了“為一個理由而來，為多種體驗而留”。

在“體”的維度，中網堅持舉辦頂級職業賽事與貫徹全民參與并重。本屆中網，賽程首次擴充至三周，成為亞洲首個橫跨三周的綜合網球賽事，涵蓋WTA1000女子、ATP500男子及ITFJ300青少年三大板塊。同時，積極構建多層次賽事體系，全年舉辦超過百場涵蓋青少年、業余人群的各級賽事活動。讓網球以更親民、趣味的方式觸達大眾，真正實現網球“動起來、玩起來、火起來”。

“2025年的實踐證明，當文、商、旅、體圍繞一個頂級IP有機交融合，所釋放的能量是巨大的?！崩钚袢A表示，”它讓賽事本身更具魅力，讓合作伙伴獲得超額價值，讓城市收獲綜合效益，最終讓廣大市民和游客享受到更豐富、更美好的精神文化與物質生活體驗?！?/p>

中網將迎第二十屆比賽

多個維度全面升級

2026年，中網將迎來第二十屆賽事，比賽將從9月20日持續至10月11日實現國慶黃金周全覆蓋。在占領假日消費場景的基礎上，中網希望更主動地融入北京的城市發展戰略，在促進國際交流、激發消費潛力、豐富市民文化生活、提升城市美譽度等方面，持續貢獻“中網力量”。

李旭華表示：“展望未來，中國網球公開賽的“城市嘉年華”之路將更加堅定、開闊。我們希望將中網建設成為一個可持續、可生長、有溫度的世界級體育文化IP和城市活力引擎。”

據了解，人群維度上，中網將全新推出“青少年發展戰略”，從培訓、賽事、球童及志愿者等維度，覆蓋孩子成長的全周期。致力于將這個平臺打造為中國網球事業發展的堅實基石，實現為國家培養競技后備人才、服務體育強國建設的重要使命。

在會員發展方面，中網將構建全新的“大會員體系”，推動從“用戶管理”向“生態運營”轉變。一方面深耕個人會員，提供一站式網球生活解決方案；另一方面，重點打通并做強“贊助商會員”體系，實現權益共享與價值共贏；同時，積極做寬“合作伙伴”網絡，整合俱樂部、機構等資源，構建互聯互認的合作生態。

空間維度上，中網將全力推動“2+4+N”全年戰略的深化落地。全年以“十一中國網球公開賽”和“五一國網生活節”為支點，貫穿四大滿貫觀賽季及多個品牌活動。未來，國家網球中心將全年煥發活力，成為網球愛好者的圣地、都市生活的新地標，將網球真正融入到美好生活的每一天，共同開啟一場永不落幕的網球盛宴。

借助嶄新的科技力量，中網還將通過“AI學練中心”與“中網俱樂部”，將中網的品牌勢能與運營標準輸出到全國，攜手各地優質伙伴，在全國范圍內構建標準化的“學練館”和“網球俱樂部”。這不僅是物理空間的拓展，更是服務的延伸。

此外，還將重啟CAT全國業余聯賽。中網將以這項輻射全國的賽事為引擎，打通從地方到全國的交流通道，讓各地的學練中心和俱樂部因賽事而緊密相連，讓每位網球愛好者都能在家門口參賽，在更大的舞臺上追逐夢想。

李旭華表示：“我們相信，當網球超越運動本身，成為一場連接城市脈搏、點亮美好生活的全民嘉年華時，它所創造的價值，將遠超一枚網球飛過的軌跡。讓我們共同期待，一個更具包容性、創造力與持久魅力的中網，一個因體育融合而更加生機勃勃的未來！”

注：本文所用圖片來自體育大生意年度大會及中網