論壇丨如何通過廣電視聽精品內容、技術創新加強國際傳播？

3月17日，“共創共享·融通視界”國際傳播論壇在第30屆香港國際影視展期間舉行。論壇以“精品鑄就影響，創新聯接全球”為主題，聚焦精品內容創作、科技賦能創新、國際合作傳播等領域，來自海內外的影視從業者齊聚，共同探討視聽內容全球化傳播的新趨勢。

“共創共享·融通視界”國際傳播論壇嘉賓大合影

國家廣播電視總局國際合作司副司長楊勇在致辭中表示，這是總局連續四年在香港國際影視展期間舉辦“國際傳播論壇”，旨在充分發揮香港背靠祖國、聯通世界的獨特優勢，以廣電視聽為載體，增進中外人文交流與文明互鑒。

楊勇

多年來，廣電總局始終高度重視內地與港澳地區廣電視聽領域的交流合作，促進產業融合發展，共同對外講好中國故事。每年，來自港澳地區的藝人參與國內廣播電視節目制作人次達到1000多人次，占到境外藝人到內地參與廣播電視和網絡視聽節目制作的將近1/3。每年有近500部來自港澳地區的優秀視聽作品在內地廣播電視臺、網絡視聽平臺引進播出，尤其2024年2月“重溫經典”頻道開辦，從香港引進了《射雕英雄傳》《上海灘》等多部作品播出，勾起了觀眾美好的回憶。

鐘永喜

香港貿易發展局中國內地總代表鐘永喜表示，香港背靠祖國，連通世界，一直是文化出海的重要窗口。本屆影視展吸引全球逾790家參展商，不僅有來自法國、意大利、韓國、英國、美國等傳統市場的企業，還有來自柬埔寨、馬來西亞、泰國、越南等東盟新興市場的企業，充分說明香港在促進影視文化交流合作方面有著重要的樞紐作用。

論壇期間，美國電影協會、華策影視集團、TVB、虎鯨文娛集團等機構代表等行業嘉賓，分別圍繞國際傳播實踐、長短視頻協同發展、AI技術賦能內容創作與傳播等議題分享了見解。

講好中國故事，開辟多元化出海新路徑

美國電影協會大中華區總裁兼亞太區副總裁馮偉，分享了好萊塢百年來的發展經驗，并結合當下網絡科技的變革，為中國影視出海提出他的思考和建議。馮偉提出，在流媒體時代，影視發行通過大數據算法將內容推向目標觀眾，實現精準投放。如今，一部電影的成功不僅僅取決于它本身的質量，還取決于它能否在社交網絡引發討論，能否與觀眾建立起超越影片本身的情感聯系，比如TikTok、小紅書等社交網絡，正在重塑電影生命周期。“講好中國故事的核心，是尋找情感的最大公約數，以情感共振開啟文明對話，只有當我們找到情感的共同點、文化的差異，才能從障礙轉化為魅力。”

華策影視集團總裁傅斌星介紹，將通過“AI智能+”為創作、傳播和體驗的全過程深度賦能，開辟多元化出海新路徑。在創作端，華策成立了AI創新實驗室，將AIGC應用于劇本評估、概念生成、智能剪輯等環節。今年年初熱播的古裝歷史劇《太平年》，就有利用AIGC輔助劇本創作、虛擬制片，還原歷史場景，讓沉重的題材以更輕盈、精準的方式觸達全球觀眾。通過AI技術，還制作了《太平年》系列相關小劇場片段，如30秒百家姓微短劇劇場版，幫助觀眾在觀劇之余更好地了解歷史，實現寓教于樂。

目前，華策正在開發《資治通鑒》這一IP，“它將不僅是一部電視劇，更是一個融合AI翻譯、AR交互、短視頻二創等技術的開放式文化IP庫。”在她看來，AI、VR和AR等新技術的迭代，迸發的不僅是影視創作的藝術表現力，也為講好中國故事、傳播中華文化提供了前所未有的新工具和新路徑。

編年體通史《資治通鑒》將影視化

《太平年》制片人王燕從劇集的創作實踐出發，分享了歷史題材作品引發海內外共鳴的深層邏輯。她表示，《太平年》項目啟動時反復思考國際化定位，要做歷史敘事、精品制作、國際史詩劇集。在制作上集結最專業的團隊，拍攝技術使用8K標準、超高清制作，200多位演員認真匹配，“做這些事情都是為了一個目的，即讓所有人能沉浸式體驗，只有讓我們自己相信了、進入了，觀眾自然就能帶入，能看得進劇情。”

王燕認為，技術是殼，內核才是關鍵。劇名確定為“太平年”，就找到了這部劇的魂。英文劇名沒有直譯，而是“化干戈為玉帛”的表達。這種對生命的悲憫、對和平的渴望，是人類情感的互通。“歸根結底，國際化表達不是對歷史去做降維、簡化，而是挖掘最本質的、屬于全人類共通的情感。”王燕說，《太平年》海外觀眾留言中有一句“看懂歷史，方能看清未來”，挖掘到深層次的東西，可以打破文化壁壘，“人心通了，故事就通了。”

《太平年》是今年播出的高口碑國產劇，截至目前豆瓣評分8.3

虎鯨文娛集團副總裁張麗娜提出，我國從業者一直在學習海外的先進經驗，如國際化的敘事方法與畫面表達，而中華文化也有自己獨有的美，“我們的留白、故事、精神跟西方的敘事不太一樣。好的故事，保留中國自己的‘敘事美’是前提。”收獲突出經濟價值與社會價值、令優酷與TVB雙贏的電視劇《新聞女王》，正是一個很好的例子，“大家喜歡的好內容，在全球范圍內，人類的情感是能共鳴的。”

充分利用AI技術，創作更多好作品

TVB Plus總監盧思麟，作為TVB AI短劇的總策劃，近期在AI與短劇融合方面有不少創新實踐。盧思麟表示，未來TVB的發展會“雙軌并行”：一方面，長劇是TVB賴以成功的基石，要守住文化，繼續做長劇；另一方面，要開拓短劇領域，擁抱科技，充分利用AI。經典港劇IP《金枝玉孽》，已經與紅果平臺合作推出精品短劇，未來還會有更多港劇IP加入短劇風潮。去年TVB新成立的FF工作室，則主打AI短劇，去年9月已經成功推出了一部擬真人校園劇《在我心中你是獨一無二》，還有一部科幻題材的《N-Day》正在制作。

盧思麟談道，以科幻題材為例，有了AI的協助，制作成本只有以前的1/10甚至1/100，同時能讓創作者展開天馬行空地發揮。“隨著AI平臺技術與工具越來越成熟，制作周期也越來越短，這代表我們可以更快速地了解、掌握市場的喜好和意見，調整創作方向，大大提升了推出好作品的機會。”

跨越千年的故事如何以更震撼的視覺效果抵達當代觀眾？論壇上，《太平年》導演陸貝珂帶來了一則視頻，首次深度揭秘AI技術在歷史劇制作中的實戰應用。

AI技術在《太平年》的部分應用

陸貝珂介紹，《太平年》采用8K前期拍攝、純4K+16bit后期流程方案，實拍素材原始清晰度是常見的AI生成視頻的60多倍，色彩可調節性也要高得多。所以，劇中雖然有大量工作用AI完成，但不會直接用AI視頻畫面作為最終全畫幅成品，主要用于工作流程加速、素材資產制作等方面。“比如劇中，涉及五代十國、唐朝末期、宋代船的形制，目前沒有AI模型可以直接輸出達到我們要求的樣式，AI可能會輸出中西結合的形制，最終船的畫面我們還是用傳統特效方案做的。”

現場他通過短片展示，劇集視效合作團隊時光坐標用AI方式生成資產，最后用4K渲染輸出。他以《太平年》中“烏鴉食腐肉”場面為例，指出傳統CG需五六道工序耗時數周，而借助AI方案，一人一周內即可完成。他認為，在4K超高清制作標準下，當前AI的DiT類視頻模型，仍需繼續攻克畫質標準、邏輯一致性、時間精確度等問題，在具體工作中需要根據故事、人物、影片特色制定實際有效的AI方案。

論壇上舉行了兩項重要儀式。國家廣播電視總局向香港電臺、TVB贈播微紀錄片《國寶時刻》，旨在向全球觀眾展示中華優秀傳統文化魅力；華策集團與樂奇Rokid簽署戰略合作協議，雙方將圍繞AI與AR技術，在沉浸式視聽體驗、文化內容創新等領域展開合作，共同探索科技賦能文化出海的新路徑。

國家廣播電視總局向香港電臺和TVB贈播微紀錄片《國寶時刻》

華策集團與樂奇Rokid簽署戰略合作協議