吸引全世界人民一起玩（出圈之后）

本報記者 陳雋逸

第四屆貴州“村超”開幕式現場，人們共同跳起民族舞。新華社記者 楊文斌攝

從2023年夏天爆火至今，貴州“村超”已走過3個完整賽季。2026年元旦假期，第四屆貴州“村超”啟幕，預計7月底決出冠軍。當草根足球賽事在全國各地如雨后春筍般涌現，這片足球熱土正經歷著怎樣的蛻變？記者走進貴州榕江，見證“村超”之變與面臨的挑戰。

賽事升級

海內外球員到榕江

1月2日晚，貴州“村超”足球場燈火如晝，人聲鼎沸。第四屆貴州“村超”揭幕戰正式在榕江打響。扒王村足球隊以2∶0力克大利侗寨足球隊，取得新賽季首勝。

從2023年的20支參賽隊伍，到2024年的62支、2025年的108支，再到2026年的137支，“村超”參賽球隊不斷擴容。“大家參與熱情明顯提高，有的村甚至有一隊、二隊。”榕江縣服務保障“村超”工作機制辦公室副主任石方介紹。

除了本地球隊，榕江還以舉辦全國賽的方式吸引外地球隊來此競技。2025年8月10日，首屆“村超”全國賽總決賽在榕江拉開帷幕。“我們設置了36個賽區，全國各地有683支球隊參賽，其中51支球隊脫穎而出，來到榕江比賽。”石方介紹，全國賽總決賽期間，各隊經過小組賽、淘汰賽等比賽角逐，來自廣東肇慶的球隊獲得了首屆“村超”全國賽總決賽的冠軍。

早在第一屆“村超”舉辦時，榕江就確定了“村超”的“三步走”戰略：從“榕江人自己玩”，到“吸引全國人民一起玩”，再到“吸引全世界人民一起玩”。2024年，榕江累計吸引法國、利比里亞、阿根廷、美國等國家和地區的近30支球隊、超1100名球員到“村超”交流。“目前我們不僅實現了當初定的目標，到2028年舉辦第一屆‘村超’世界杯的計劃也在穩步推進。”石方說。

全域受益

流量涌入各村寨

下午2點，栽麻鎮大利侗寨停車場，擺渡車司機楊師傅在停車場等待游客：“最近是淡季，游客不算多，正好稍微休息下。每年從5月起，我們就要開始滿負荷運行了。”

距離“村超”球場20多公里的大利村，有著數百年歷史，侗寨內上百棟房屋保留著傳統風貌，被列入“中國傳統村落”名錄。

“‘村超’火了以后，我們從一個小眾旅游點變為榕江必打卡目的地。大量游客涌了進來，首先面臨考驗的就是我們的進村路。道路狹窄，自駕車輛不易通過，車一多就容易堵車，游客體驗也不好。”栽麻鎮副鎮長蔣永吉說。

2025年5月，村民集資購買了適合山路的擺渡車，用于接駁游客進村。停車場到寨門的山路，依靠小小擺渡車，將更多的“村超”流量引入這座古村，也為村民帶來了更多的旅游收入。

距離縣城更遠的擺貝村，則選擇了一條差異化發展之路。2023年，在全縣范圍開展的“我為‘村超’做點啥”頭腦風暴會中，擺貝村決定將他們最隆重的儀式“鼓藏節”搬上首屆“村超”的開幕式，80多歲的村民楊老趕走在隊伍前列，被網友親切地稱為“‘村超’爺爺”。

亮相“村超”后，擺貝村知名度也隨之提升，吸引許多慕名而來的游客，“我們村也有了發展新路。”擺貝村黨支部書記劉正文說，2025年，村里通過出租閑置房屋實現租金收入22萬元，村集體經營性收入突破300萬元。2025年第三屆“村超”總決賽前，擺貝村組織了一場“超級星期五村藝大舞臺”活動，吸引了4000多名游客，直接為村民帶來超20萬元的收入，“村民腰桿都挺起來了”。

“‘村超’帶來的客流單靠縣城無法完全承接，必然會外溢到附近鄉鎮，使全域受益。”榕江縣文體廣電旅游局副局長潘輝俊介紹，“我們在尊重村民習慣和習俗的前提下，指導各鄉鎮在活動內容、活動時間、業態布局上差異化發展，為游客提供多樣的旅游產品。”據統計，2025年1—11月，榕江縣接待游客989.47萬人次，旅游綜合收入113.95億元，村民們從“村超”的熱潮中獲得了切實的收益。

良性競爭

面向“足球旅游”大市場

貴州“村超”爆火后，帶動了民間足球熱。“蘇超”“贛超”等草根賽事相繼涌現，是否會與“村超”形成競爭？

“從表面來看，流量上確實受到影響。但我們要把格局打開，各地足球氛圍越濃，越能激活全國‘足球旅游’的大市場。”石方認為，“村超”的獨特性，恰恰在于它早已超越了單純的體育賽事，成為了以足球為媒，推動榕江走上民族文化、鄉村風光與縣域經濟融合發展的引擎。

在榕江，一場球賽從來不是孤立的活動：開賽熱場、中場表演、賽后狂歡，充滿當地民族風情；游村寨、吃牛癟、聽大歌、住民宿，來看“村超”的游客還能獲得豐富的旅游體驗。“村超”讓體育更具文旅屬性，也實現了賽事向旅游產品的有機轉化。

為了促進“體育+文旅”的可持續發展，2025年5月，榕江縣推出足球發展“十年規劃”，提出探索發展“村超”社會足球+“班超”校園足球+“逐夢”職業足球的“新三線”足球體系，希望將榕江打造成國家重要的足球人才培養基地。

早在第一屆“村超”舉辦時,“班超”就已同步啟動。在2025貴州榕江第三屆“班超”足球聯賽初中男子組決賽現場，榕江縣民族中學以4比2的比分擊敗榕江縣第四中學，獲得冠軍。賽事不僅吸引了上千名本地群眾觀賽，更有不少周邊縣的親子游群體專程趕來。

“從幼兒園到高中，每個學段都有足球隊，全縣已有46所學校的3萬多名學生參與‘班超’。”石方介紹，經過3年多的發展，榕江縣培養了U8到U17各年齡階段的青訓梯隊，助力足球青年人才培育。在貴州省2013—2014年齡段女子足球精英隊中，榕江輸送的球員占比近三分之一。

專業化合作為“村超”的文旅價值再添砝碼。2023年，“村超”與英超簽署戰略合作協議，為“村超”帶來了更加專業的培訓體系。2025年6月，“學轉英超”基層足球教練培訓項目再次走進榕江。“他們帶來專業團隊，為我們的球員、裁判、教練、解說等進行集中培訓，這些培訓不僅有助于打造青訓體系，也能為足球研學旅游等提供資源。”石方說。

未來，榕江將建設“一帶一路”“村超”世界杯足球文化小鎮和“村超”綜合體，規劃多個標準化足球場、體育公園等空間，打造“賽事+培訓+旅游”的復合性體育旅游目的地，讓“足球旅游”在榕江煥發新的活力。

原刊于《人民日報海外版》(2026年01月14日 第 12 版)