楊冪、馬龍出鏡 Prada 新年廣告大片：三角徽標重構東方意象，啟幕新春敘事

Prada 新年廣告大片動態，品牌代言人楊冪與品牌大使馬龍共同出鏡，以 Prada 標志性三角徽標為核心創意，重構東方傳統意象（含赤馬元素），賦予傳統當代視角，打造兼具品牌調性與新春氛圍的視覺敘事，同步關聯 # 話題，成為開年奢牌營銷的亮點之一。

一、大片核心陣容與定位

1. 出鏡陣容適配性

   • 楊冪（品牌代言人）：作為 Prada 全球代言人，此次不僅參與新年廣告，此前更身著 Prada 2026 春夏系列登上《VOGUE 服飾與美容》2026 開年單人封面（三亞取景，拍攝于 2025 年 11 月底），造型涵蓋橙色長裙、拖尾紫裙、立體剪裁藍裙等，其中 “騎馬沖上海灘” 的 “海邊女騎士” 形象尤為出圈 —— 裙擺隨風舒展如羽翼，與赤馬意象形成呼應，既貼合新年廣告的東方敘事，又延續其 “柔中帶颯” 的時尚表現力，同時達成 “五大女刊二輪滿貫”“85 花中首位靠劇集實績解鎖 VOGUE 單人開年刊” 的行業成就，商業與時尚價值雙重加持。

     
     

   • 馬龍（品牌大使）：作為體育領域的 “頂流 icon”，其沉穩、利落的氣質與 Prada 的簡約高級調性高度契合，此次出鏡平衡了廣告大片的時尚感與多元受眾覆蓋，強化品牌 “跨領域共鳴” 的新春傳遞。

     
     

2. 新春敘事核心大片以 “重構傳統” 為思路：將 Prada 標志性三角徽標與東方 “赤馬” 意象結合 —— 赤馬象征新春的活力與祥瑞，三角徽標則代表品牌經典基因，二者碰撞既打破傳統新春營銷的 “同質化”，又通過當代設計語言讓東方元素更具時尚張力，實現 “傳統意蘊 + 奢牌質感” 的雙重表達。

   
   

1. 符號重構不再是傳統新春元素的簡單堆砌，而是以三角徽標的幾何線條為骨架，解構 “赤馬” 的動態輪廓 —— 例如通過徽標的棱角呼應馬的利落線條，用徽標的金屬質感襯托赤馬的祥瑞感，讓品牌符號與東方意象深度綁定，既辨識度強，又避免 “年味過重” 的厚重感。

   
   

2. 場景與造型呼應結合楊冪此前的 Prada 造型（如 VOGUE 大片中的橙色、紫色等飽和色系穿搭），新年廣告延續 “色彩碰撞中的平衡感”—— 深色服飾搭配金屬色三角徽標配飾，既凸顯徽標的視覺焦點，又通過暖色調（如赤馬的紅色系延伸）傳遞新春暖意，同時馬龍的簡約正裝造型則強化了 “經典與當代” 的對話。

   
   

1. 話題與傳播關聯楊冪的 VOGUE 開年封熱度（相關話題閱讀超 5 億，雜志單價 120 元引發 “人手一本” 搶購潮，多個直播間單日贈刊超 1888 本），新年廣告大片進一步放大 “Prada + 東方新春” 的討論度，實現 “時尚大片 + 廣告營銷” 的聯動效應。

   
   

2. 行業價值打破奢牌新春營銷 “重西方符號、輕東方表達” 的慣性，以 “三角徽標重構東方意象” 的思路，為 “奢牌本土化” 提供參考 —— 既保留品牌核心識別（三角徽標），又不割裂傳統語境（赤馬、新春敘事），同時通過楊冪、馬龍的跨領域陣容，覆蓋時尚、體育、影視多圈層受眾，實現 “品牌調性 + 大眾共鳴” 的雙贏。

   
   

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