網(wǎng)紅牙膏被立案！最新回應

“牙齒磨薄了、牙縫變大了，用這款牙膏就能修復。”近日，因功效宣傳問題，俊小白陷入爭議。

俊小白是近年興起的網(wǎng)紅牙膏品牌，一支凈含量100克的牙膏，定價在39.9元至69.9元。在某短視頻社交平臺的“俊小白官方旗艦店”中，“亮皓密集修護牙膏”的累計銷量達752.7萬支。

俊小白在網(wǎng)絡上以“修護牙釉質(zhì)再礦化”為賣點，據(jù)國家藥監(jiān)局備案顯示，該款牙膏的功效宣稱僅為“清潔”“防齲”等。除產(chǎn)品名稱外，無任何“修護”“護釉”類描述。

針對俊小白宣傳的“提高牙釉質(zhì)硬度3.6倍”“修護牙釉質(zhì)”等功效，上海市長寧區(qū)市場監(jiān)管局已于2025年12月1日對其立案調(diào)查。1月7日，俊小白品牌大使“小如老師”對媒體回應，俊小白所有產(chǎn)品均已完成合規(guī)備案，當職業(yè)投訴人發(fā)起投訴且品牌方未妥協(xié)時，案件會進入監(jiān)管部門的立案調(diào)查流程。截至1月12日，在短視頻平臺上，“俊小白官方旗艦店”等賬號仍在直播銷售各類產(chǎn)品。

牙齒再礦化，是俊小白宣傳的核心功效之一。北京一所三甲醫(yī)院的口腔醫(yī)學中心主任王智（化名）介紹，醫(yī)學上所說的“再礦化”，是防止牙齒病變進一步加重，而不是修復受損牙齒。當消費者聽到牙膏有“修復”作用，往往會被誤導。“靠刷牙解決牙齒松動甚至破損問題，是完全不可能的。”

“再礦化是一個被廣泛使用的概念。”王智解釋，一些功效型牙膏的再礦化效果，是指牙齒表面輕微破損部位重新沉淀礦物質(zhì)，這對牙齒組織具有一定保護作用，但僅限于牙齒表層，且只能在顯微鏡下觀察到。即使發(fā)生了再礦化，其結(jié)構(gòu)也遠不如天然牙釉質(zhì)堅硬，更不可能生成新的牙釉質(zhì)。

王智介紹，目前，有充分醫(yī)學證據(jù)支持的牙膏功效主要有兩類：一是含氟牙膏可預防齲齒、促進再礦化；二是防酸牙膏有助于減輕牙本質(zhì)敏感。除此之外的研究成果尚未被學術界廣泛認可。

來源 | 中國經(jīng)濟網(wǎng)

責任編輯 | 洪宇