顛覆認知！報告：一半老年人用3000元以上手機，最愛買華為與蘋果【附銀發經濟市場分析】

（圖片來源：攝圖網）

老年人只配用千元以下老人機？在很多人的認知里，老年人常被貼上價格敏感、功能極簡的消費標簽，然而，QuestMobile 2025年11月發布的最新報告揭示了一個顛覆性趨勢：國內50歲以上銀發人群中，46.6%正在使用3000元以上價位的手機。其中5000元以上高端機型占比達23.1%，且同比增長4.4%。這一數據不僅打破了“老年人只買低價機”的刻板印象，更折射出中國老齡消費市場正在經歷一場從“生存型”向“品質型”的深刻轉型。

過去，廠商對銀發市場的理解往往停留在“簡化功能、降低配置”的層面，認為老年人只需基礎通話、短信功能，甚至將低配機型貼上“適老化”標簽。但QuestMobile數據顯示，中高端機型已成為銀發市場的主流選擇：3000-4999元價位占比23.5%，5000元以上占比23.1%，兩者合計接近半數。這一轉變背后，是老年人消費觀念的升級——他們不再滿足于“能用”，而是追求“好用”，愿意為流暢的系統、清晰的屏幕、優質的拍照等體驗支付溢價。

從品牌格局看，華為與蘋果合計占據近七成市場份額。其中，華為37.1%、蘋果30.0%)，形成雙寡頭格局，OPPO、榮耀、小米、vivo等品牌分食剩余市場。證明適老化不等于低配化。廠商必須意識到：在旗艦硬件基礎上做減法(簡化系統、屏蔽干擾)，而非在低配機型上做加法(勉強能用)，才是贏得銀發市場的關鍵。

任何消費現象都離不開人口基本面的支撐。國家統計局數據顯示，中國65歲以上人口在2021年突破14%紅線，意味著我國進入了中度老齡化階段。近年來，中國人口老齡化趨勢愈加明顯，65歲以上老齡人口數量持續攀升，2024年達到2.2億人，占比攀升至15.60%。這不僅是社會結構的重塑，更是經濟版圖的再造——2.2億有消費能力、有數字技能的“新老年人”，正將積蓄轉化為品質生活的投票權，可以說，老年人消費已成為不可忽視的經濟力量。

從京東《2021老年用戶線上消費報告》可見端倪：56歲以上用戶在調節三高、明目益智類功能食品上的成交額同比增長超90%，養生保健、滋補營養品增長超70%。這組數據透露出清晰的消費鏈條：當銀發族開始為健康支付溢價時，他們更愿意通過高端智能設備管理健康、連接親情、擁抱數字生活。

手機市場的高端化趨勢僅是冰山一角。智能穿戴設備(如健康手環)、家用醫療儀器(如電子血壓計)、適老化家電(如語音控制空調)等品類，均因銀發群體需求增長而快速擴容。

中國人口與發展研究中心主任賀丹指出，60歲至70歲的銀發群體是未來我國重要的消費力量。80歲以上的“老老人”，對于養老和健康消費的需求巨大。處于中間階段的老年人，具有較大的旅游、休閑娛樂、養生、文化藝術需求。建議聚焦不同年齡階段的老年群體需求制定產業發展政策，大力發展旅游、文化、體育、健康、養老、教育培訓等幸福產業，在擴大消費需求的同時，也滿足老年人的精神和情感需求，增進老年人的身心健康。

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