大家好,今天犀哥這篇財(cái)經(jīng)評(píng)論,主要來(lái)聊聊企業(yè)。為啥有的企業(yè)能穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)活幾十年,有的企業(yè)卻火三兩年就沒(méi)影了?
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先從大家都熟的南孚電池說(shuō)起吧,咱們普通人買電池,是不是基本就分兩類:南孚和其他?
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這可不是瞎吹,南孚在國(guó)內(nèi)堿性電池市場(chǎng)占了80%的份額,銷量第一的位置坐了32年,但很多人分析南孚的成功,都說(shuō)是因?yàn)榍冷伒脧V、廣告打得響,這話其實(shí)沒(méi)說(shuō)到根上。
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咱們先把視野拉寬點(diǎn),看看手機(jī)行業(yè)的例子,安卓手機(jī)剛興起那幾年,大批品牌都在玩短平快的套路:價(jià)格壓到最低,廣告鋪天蓋地,渠道恨不得鋪到村里的小賣部。
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那時(shí)候這些品牌確實(shí)火,銷量漲得飛快,但大家也看到了,熱鬧過(guò)后,這些品牌基本都銷聲匿跡了,剩下的是華為、OPPO這些不怎么瞎吆喝,一門心思搞研發(fā)、磨技術(shù)的品牌。
還有蘋果,人家從不打價(jià)格戰(zhàn),也不搞狂轟濫炸的營(yíng)銷,就盯著一個(gè)目標(biāo):把產(chǎn)品做好,錨定生產(chǎn)力。
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手機(jī)行業(yè)的這場(chǎng)大洗牌,其實(shí)把商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的底褲都扒下來(lái)了:競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)都有兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng),一個(gè)看得見(jiàn),一個(gè)看不見(jiàn)。
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看得見(jiàn)的戰(zhàn)場(chǎng),就是拼價(jià)格、拼渠道、拼廣告,這些招兒確實(shí)管用,短時(shí)間內(nèi)能把銷量拉起來(lái),見(jiàn)效快。
但問(wèn)題也在這,門檻太低了,誰(shuí)都能學(xué),最后賽道上擠得全是人,大家互相模仿,你降價(jià)我更便宜,陷入內(nèi)卷消耗,根本沒(méi)法長(zhǎng)期立足。
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另一個(gè)是看不見(jiàn)的戰(zhàn)場(chǎng),拼研發(fā)、拼技術(shù)沉淀、拼制造精度,這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)就苦多了,需要長(zhǎng)時(shí)間砸錢,見(jiàn)效慢,而且短期內(nèi)消費(fèi)者根本感覺(jué)不到。
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就像喬布斯當(dāng)年要求iPhone的主板線路,必須排得跟藝術(shù)品似的筆直對(duì)稱,咱們普通人誰(shuí)會(huì)拆開(kāi)手機(jī)看主板?但就是這種對(duì)細(xì)節(jié)的極致要求,多年后才成就了蘋果的口碑。
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現(xiàn)在咱們?cè)倩仡^說(shuō)南孚,它就是把看不見(jiàn)的戰(zhàn)場(chǎng)玩到了極致,電池這行業(yè),想創(chuàng)新太難了,5號(hào)、7號(hào)電池的尺寸被國(guó)標(biāo)鎖死了,內(nèi)部空間就那么大,很多企業(yè)干脆就去拼價(jià)格,但南孚偏不,就在這固定尺寸里死磕極限容量。
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它建了國(guó)家級(jí)的創(chuàng)新體系,手握500多項(xiàng)專利,聚能環(huán)技術(shù)都迭代到第五代了,用的是全球最薄的0.158毫米金剛鋼殼,就為了在不改變電池大小的前提下,多裝些能量材料。
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不光是研發(fā),南孚的制造能力也藏在看不見(jiàn)的地方,福建南平的生產(chǎn)基地,年產(chǎn)能超過(guò)30億節(jié),單條生產(chǎn)線一分鐘能造750只電池,更狠的是品控,415道檢測(cè)工序,就為了保證億萬(wàn)節(jié)電池的性能都一樣。
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其實(shí)咱們普通人買東西,根本沒(méi)機(jī)會(huì)去了解企業(yè)的技術(shù)和制造體系,對(duì)品牌的信任,都是靠一次次好的使用體驗(yàn)攢出來(lái)的。
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南孚現(xiàn)在的檢測(cè)報(bào)告,116個(gè)國(guó)家都認(rèn),不少海外客戶還愿意溢價(jià)購(gòu)買,這就是看不見(jiàn)的戰(zhàn)場(chǎng)帶來(lái)的回報(bào)。
隨著咱們國(guó)家產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí),從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造,游戲規(guī)則早就變了,以前靠低成本、低價(jià)格能活,現(xiàn)在不行了,沒(méi)核心技術(shù)的企業(yè),只能在低質(zhì)量?jī)?nèi)卷里打轉(zhuǎn)。
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說(shuō)到底,商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的終極賽場(chǎng),從來(lái)不是誰(shuí)嗓門大、誰(shuí)價(jià)格低,而是誰(shuí)能在看不見(jiàn)的地方下苦功,那些藏在細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)、工藝?yán)锏哪芰Γ攀瞧髽I(yè)真正的護(hù)城河。
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