南孚憑啥霸榜32年？從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，拼技術(shù)才是長(zhǎng)期活路

大家好，今天犀哥這篇財(cái)經(jīng)評(píng)論，主要來(lái)聊聊企業(yè)。為啥有的企業(yè)能穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)活幾十年，有的企業(yè)卻火三兩年就沒(méi)影了？

先從大家都熟的南孚電池說(shuō)起吧，咱們普通人買電池，是不是基本就分兩類：南孚和其他？

這可不是瞎吹，南孚在國(guó)內(nèi)堿性電池市場(chǎng)占了80%的份額，銷量第一的位置坐了32年，但很多人分析南孚的成功，都說(shuō)是因?yàn)榍冷伒脧V、廣告打得響，這話其實(shí)沒(méi)說(shuō)到根上。

咱們先把視野拉寬點(diǎn)，看看手機(jī)行業(yè)的例子，安卓手機(jī)剛興起那幾年，大批品牌都在玩短平快的套路：價(jià)格壓到最低，廣告鋪天蓋地，渠道恨不得鋪到村里的小賣部。

那時(shí)候這些品牌確實(shí)火，銷量漲得飛快，但大家也看到了，熱鬧過(guò)后，這些品牌基本都銷聲匿跡了，剩下的是華為、OPPO這些不怎么瞎吆喝，一門心思搞研發(fā)、磨技術(shù)的品牌。

還有蘋果，人家從不打價(jià)格戰(zhàn)，也不搞狂轟濫炸的營(yíng)銷，就盯著一個(gè)目標(biāo)：把產(chǎn)品做好，錨定生產(chǎn)力。

手機(jī)行業(yè)的這場(chǎng)大洗牌，其實(shí)把商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的底褲都扒下來(lái)了：競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)都有兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，一個(gè)看得見(jiàn)，一個(gè)看不見(jiàn)。

看得見(jiàn)的戰(zhàn)場(chǎng)，就是拼價(jià)格、拼渠道、拼廣告，這些招兒確實(shí)管用，短時(shí)間內(nèi)能把銷量拉起來(lái)，見(jiàn)效快。

但問(wèn)題也在這，門檻太低了，誰(shuí)都能學(xué)，最后賽道上擠得全是人，大家互相模仿，你降價(jià)我更便宜，陷入內(nèi)卷消耗，根本沒(méi)法長(zhǎng)期立足。

另一個(gè)是看不見(jiàn)的戰(zhàn)場(chǎng)，拼研發(fā)、拼技術(shù)沉淀、拼制造精度，這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)就苦多了，需要長(zhǎng)時(shí)間砸錢，見(jiàn)效慢，而且短期內(nèi)消費(fèi)者根本感覺(jué)不到。

就像喬布斯當(dāng)年要求iPhone的主板線路，必須排得跟藝術(shù)品似的筆直對(duì)稱，咱們普通人誰(shuí)會(huì)拆開(kāi)手機(jī)看主板？但就是這種對(duì)細(xì)節(jié)的極致要求，多年后才成就了蘋果的口碑。

現(xiàn)在咱們?cè)倩仡^說(shuō)南孚，它就是把看不見(jiàn)的戰(zhàn)場(chǎng)玩到了極致，電池這行業(yè)，想創(chuàng)新太難了，5號(hào)、7號(hào)電池的尺寸被國(guó)標(biāo)鎖死了，內(nèi)部空間就那么大，很多企業(yè)干脆就去拼價(jià)格，但南孚偏不，就在這固定尺寸里死磕極限容量。

它建了國(guó)家級(jí)的創(chuàng)新體系，手握500多項(xiàng)專利，聚能環(huán)技術(shù)都迭代到第五代了，用的是全球最薄的0.158毫米金剛鋼殼，就為了在不改變電池大小的前提下，多裝些能量材料。

不光是研發(fā)，南孚的制造能力也藏在看不見(jiàn)的地方，福建南平的生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能超過(guò)30億節(jié)，單條生產(chǎn)線一分鐘能造750只電池，更狠的是品控，415道檢測(cè)工序，就為了保證億萬(wàn)節(jié)電池的性能都一樣。

其實(shí)咱們普通人買東西，根本沒(méi)機(jī)會(huì)去了解企業(yè)的技術(shù)和制造體系，對(duì)品牌的信任，都是靠一次次好的使用體驗(yàn)攢出來(lái)的。

南孚現(xiàn)在的檢測(cè)報(bào)告，116個(gè)國(guó)家都認(rèn)，不少海外客戶還愿意溢價(jià)購(gòu)買，這就是看不見(jiàn)的戰(zhàn)場(chǎng)帶來(lái)的回報(bào)。

隨著咱們國(guó)家產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，游戲規(guī)則早就變了，以前靠低成本、低價(jià)格能活，現(xiàn)在不行了，沒(méi)核心技術(shù)的企業(yè)，只能在低質(zhì)量?jī)?nèi)卷里打轉(zhuǎn)。

說(shuō)到底，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的終極賽場(chǎng)，從來(lái)不是誰(shuí)嗓門大、誰(shuí)價(jià)格低，而是誰(shuí)能在看不見(jiàn)的地方下苦功，那些藏在細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)、工藝?yán)锏哪芰Γ攀瞧髽I(yè)真正的護(hù)城河。