洗浴訂單暴漲！洗浴中心過夜搜索翻6倍，年輕人悅己消費太瘋狂？

現在的年輕人真不容易——上班累成狗，社交靠“躺平”，連找個地方喘口氣都得精挑細選。

咖啡館太吵，圖書館搶不到座，KTV又太費嗓子……

于是，他們把目光投向了一個看似傳統、實則大變樣的地方：湯泉。

這不是你爸媽那輩搓澡泡腳的老澡堂子，而是集吃喝玩樂、辦公放空于一體的“都市避難所”。

今天，周叔就帶大家扒一扒，這股“悅己消費”浪潮下，新式湯泉到底憑什么火出圈？

它是一門好生意，還是曇花一現的網紅泡沫？

據美團《2026洗浴指南》披露，2025年1至9月，全國洗浴服務訂單量同比增長30%，新店平均交易額更是飆升60%。

更夸張的是，“洗浴過夜”搜索量在2025年8月同比暴漲61%；“十一黃金周”期間，日均交易額環比增長超84%。

這些數字背后，是年輕人用腳投票的結果。

咱們別小看“泡湯”這件事。

對Z世代來說，湯泉早已不是單純的洗浴場所，而是一個低壓力、高包容的“第三空間”。

介于家和職場之外，既能獨處放空，又能輕社交。

大學生小桃說，期末復習去湯泉，比圖書館舒服多了；上班族阿良每周打卡兩三次，加班后泡個汗蒸，跟同事聊工作都更放松。

這種“邊躺邊干”的模式，恰恰契合了當代年輕人“既要效率又要治愈”的矛盾需求。

從另一個角度看，這波熱潮離不開“悅己型消費”的全面崛起。

根據2026年初發布的《中國年輕人消費趨勢報告》，90后、00后中超過60%將消費視為自我取悅的手段，73%的中產群體認為花錢是在構建生活風格。

而湯泉提供的，正是這種“為自我買單”的完整體驗：哈根達斯無限吃、電競房隨便玩、助浴護理隨心配，花一份錢，買一整天的情緒價值。

眼下最火的品牌有哪些？水裹、九號、V生活、曲水蘭亭……個個都是社交平臺上的打卡常客。

比如南京建鄴區的九號湯泉生活館，自2025年12月14日試營業以來，憑借2萬平米空間、哈根達斯暢吃、專用免費停車場等配置，迅速成為本地年輕人冬季必去清單TOP1。

而杭州的水裹，則以INS風裝修+大閘蟹自助+露營聊天區，被網友稱為“夢寐以求的快樂老家”。

但周叔要提醒一句：熱鬧背后，水很深。

目前主流新式湯泉幾乎全是直營，拒絕加盟，就是為了把控品質。

反觀老牌如湯泉良子、權金城，雖門店眾多，卻在新消費浪潮中節節敗退，關店潮不斷。

為什么？因為年輕人要的不只是干凈熱水，而是場景感、儀式感和社交貨幣。

老楊講湯泉的負責人透露，一個健康湯泉項目的回本周期約18個月，關鍵在于精細化運營。

人力與能耗是兩大成本黑洞，稍有不慎就虧本。

而真正賺錢的店，往往靠三招。

一是打造沉浸式主題，能提升客單價25%；二是設計網紅打卡點，拉新成本直降50%；三是延長停留時間，有些店通過智能燈光切換晝夜模式，讓顧客多待40%，二次消費自然跟上。

可問題也來了：魚龍混雜的市場正在透支信任。

不少跟風者不懂汗蒸原理，消防圖紙都過不了審，衛生堪憂。

消費者反饋，低價湯泉常有飯菜餿、水果蔫、服務敷衍等問題。

流量≠留量，噱頭≠口碑。那些只靠“榴蓮暢吃”或“龍蝦盛宴”吸睛的店，往往三個月就涼了。

說到底，湯泉能不能長久火下去，不看裝修多炫，也不看水果多貴，而看能否持續提供穩定、安全、有溫度的服務。

2025年底，上海靜安區已將“悅己消費”列為五大標桿新業態之一，并出臺政策支持首店經濟、沉浸式體驗項目。

這意味著，行業正從野蠻生長邁向規范升級。

對消費者而言，這是好事——劣幣驅逐良幣的時代該結束了。

對創業者來說，也是警醒：別再幻想靠幾個網紅墻就賺快錢。

真正的“好生意”，永遠建立在用戶復購和口碑傳播之上。

湯泉的走紅，映照出一代年輕人對“慢生活”與“自我關懷”的渴望。

它不僅是身體的休憩站，更是心靈的緩沖帶。

熱潮終會退去，唯有堅守品質、尊重用戶的品牌，才能在這場悅己消費的長跑中笑到最后。

畢竟，讓人愿意反復“泡”進去的地方，靠的從來不是一時新鮮，而是日復一日的踏實與溫暖。