來源:人民日報海外版
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游客在香港尖沙咀星光大道游覽。
新華社記者 陳 鐸攝
2025年訪港旅客達4990萬人次,其中內地旅客占74%;2026年元旦假期,3天時間里逾163萬人次入境香港,酒店、餐廳、工展會攤位的營業額大幅增加;在某跨國咨詢公司公布的“2025年全球百大觀光城市指數”中,香港國際旅客到訪量位列全球第二……
在過去的一年多時間里,香港文旅市場“丁財兩旺”,交出亮眼成績單。業內人士認為,這樣的成績得益于中央惠港政策持續釋放的積極效應,也來自各類大型活動的直接拉動。展望未來,香港各界需不斷開拓新興客源、升級服務體驗,擦亮旅游業這塊“金字招牌”。
惠港措施展現成效
元旦假期,來自廣東江門的張女士和家人開啟自駕赴港之旅。“以前從來沒有想過可以‘一腳油門到香江’,真的很方便。”張女士說,尤其是來香港購物,全家人買了東西就可以直接放后備箱,不用再大包小包提在手里了。
“粵車南下”政策的落地,不僅方便了兩地民眾往來,更給香港旅游消費市場注入強勁活力。香港旅游發展局最新數據顯示,元旦假期期間,香港接待的內地游客中,自駕游客占比達15%,帶動銅鑼灣、尖沙咀等核心商圈客流同比增長30%,零售消費額顯著提升。
2024年以來,中央推出了一系列惠港措施,為提振香港旅游和其他相關行業發展發揮了重要作用:內地赴港澳“個人游”城市數量兩次擴容,增至59個城市,覆蓋內地所有省會城市;自香港、澳門進境內地居民旅客攜帶行李物品免稅額度由5000元人民幣提高至12000元人民幣,進一步提升內地居民旅客在港澳購物的體驗感;深圳市居民赴港旅游“一簽多行”政策落地實施,為香港的旅游、餐飲和零售等行業注入新動能……
香港旅游業議會總干事楊淑芬表示,香港擁有優質的自然風光與完善的旅游配套,持續增強城市吸引力。在一系列中央惠港政策的推動下,粵港澳大灣區人員往來日益緊密,形成雙向互動的旅游消費格局。
盛事之都活力四射
2025年12月31日晚,香港啟德體育園主場館舉辦了內地歌手周深的跨年演唱會,容納近5萬觀眾的場地座無虛席,觀眾跟著歌手一起吟唱各類經典曲目,手中的熒光棒盡情揮舞,現場匯成一片歡樂的海洋。
“2025年年初有香港國際七人欖球賽,年中有香港足球盛會,秋季有第十五屆全運會的多場賽事,可謂精彩不斷。”啟德體育園相關負責人表示,園區自去年3月啟用以來,不到一年舉辦逾40個共90場國際及本地盛事,帶動人流持續上升,累計接待超過700萬人次,零售及餐飲表現也穩步增長。單單跨年演唱會,就讓啟德體育園零售館的銷售額較開幕初期增長逾兩成。
“盛事活動參與人數多、經濟效益大,更能創造獨特的城市魅力,對香港發展非常有益。”香港特區政府文化體育及旅游局局長羅淑佩表示,香港盛事的未來,正是要以科技賦能“盛事+旅游”深度融合,讓游客“為一場盛事而來”變成“為一座城停留”,讓“盛事之都”的魅力在每一次慢逛細品中愈發深厚。
盛事活動仍是2026年香港文旅市場的主打,幾乎每個月香港都會有盛事吸引旅客到訪,例如香港網球公開賽、韓國人氣團體BLACKPINK演唱會、農歷新年慶祝活動、“藝術三月”等。此外,香港還將積極發展賽馬與游艇旅游,以吸引不同客群。
優化服務提質升級
在中環參與跨年倒數活動、拖著行李箱到工展會現場掃貨、到沙田馬場觀看賽馬、打卡“油麻地警署光影之旅”……元旦假期期間,許多游客來到香港,享受不同主題的活動體驗。“無處不旅游”正成為香港文旅市場的一大特色。
2024年底,香港特區政府文化體育及旅游局公布《香港旅游業發展藍圖2.0》,以落實“無處不旅游”為目標,提出四大發展策略及上百項措施。相關部門及旅游業界都在積極推出有力舉措,優化服務,提質升級。例如推出文化體驗游、親子度假游等不同主題,滿足深度游旅客的需要;為吸引自駕游客,香港多個景區推出配套優惠,像香港海洋公園提供自駕游客專屬門票折扣,昂坪360纜車推出家庭套票,不少酒店也推出“住宿+停車”優惠套餐。
香港特區立法會議員姚柏良表示,如今訪港旅客呈現多元化特征,涵蓋家庭、年輕伴侶、商務、會展以及郊野“深度游”的旅客。業界通過為旅客提供良好體驗,可吸引他們“留久些、能過夜、多消費”。
“香港中西文化薈萃、充滿活力、城鄉郊野咫尺之隔,世界美食紛呈且豐儉由人,治安良好,這些優勢正獲得進一步肯定。”香港特區政府財政司司長陳茂波表示,當前香港旅游業持續升級轉型、做優做強,相關基建設施也不斷提升。他對新一年香港的文旅產業發展充滿信心和期待。(本報記者 柴逸扉)
《人民日報海外版》(2026年01月15日第03版)
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