東南亞游客占七成 為什么是西嶺雪山？

東南亞游客在西嶺雪山景區游玩雪上項目。

來自馬來西亞的Mira一家。

　　這個冬季，西嶺雪山景區正上演一場奇妙的“季節交易”。
　　據該景區統計，元旦假期，馬來西亞、泰國等東南亞游客作為核心客源，占比高達七成。
　　這群“熱帶來客”為何對西嶺雪山情有獨鐘？這場跨境冰雪消費熱潮，又為何偏偏在成都蓬勃興起？近日，華西都市報、封面新聞記者帶著疑問深入探訪。

東南亞游客占比70%
雪場迎來“熱帶來客”

　　1月12日上午10點，記者抵達西嶺雪山景區時，一群戴著墨鏡、裹著厚羽絨服的東南亞游客已先期而至，望著眼前巍峨的雪山，他們掏出手機按下快門，將川西的冰爽與壯美景色，分享給遠在熱帶家鄉的親友。
　　另一邊的雪具大廳里，早已人聲鼎沸，來自馬來西亞的Mira一家正在挑選滑雪裝備，她熟練地用手機完成支付后告訴記者：“從馬來西亞飛成都只要4個小時，再轉車不到3小時就能到雪場，全程特別順暢。”她一直想帶孩子看雪，而雪山距離熱帶國家太遠，沒想到如今說走就走，方便得超乎想象。
　　在初級雪道旁，身著工作制服的婷婷正和三位同事一起，幫一群泰國游客調整滑雪單板、佩戴護具。“今年東南亞游客特別多，我們每天都要接待數十名外國學員，最多的時候一天得切換三種語言溝通。”
　　婷婷觀察到，東南亞游客大多滑雪零基礎，但熱情格外高漲。為此，雪場今年新增了400頂頭盔、1200副滑雪板、1000余雙滑雪鞋，還將滑雪教練隊伍擴充至170人。如今整個雪場可同時為2800名游客提供專業滑雪服務。
　　自雪季啟動以來，雪場海外客房預售量已突破4000間，境外游客預約量達6000人次。其中，馬來西亞、泰國等東南亞客源占比高達70%，成為入境游的絕對主力，且預約量仍呈穩步攀升之勢。
　　夜幕降臨，雪山的熱鬧絲毫未減。自1月9日起升級開放的夜游項目，將運營時間延長至晚上9點。
　　景區統計數據顯示，此次雪季期間，境外游客平均停留時長達到2.3天，較上一個雪季增加0.8天，“滑雪+溫泉+美食”的組合行程，成了最受歡迎的游玩標配。

冰雪經濟激活區域發展
旅游總花費增長12.6%

　　冰雪經濟的蓬勃發展，不僅帶火了西嶺雪山景區，更激活了周邊區域的發展脈搏，為當地居民帶來實實在在的增收紅利。
　　在距離西嶺雪山景區15公里的西嶺鎮上，兩河口飯店的何老板忙得腳不沾地。“最近來了好多外國人，各種膚色都有，在街上轉悠還會主動跟我們打招呼，鎮上的人都覺得新鮮得很。”何老板說，飯店原本上午9點半開張、晚上7點打烊，如今隨著游客激增，營業時間已延長到晚上10點，“游客們在雪山上玩累了，都愛下山來吃口熱乎飯。”
　　景區周邊的商鋪也跟著沾了光。花水灣一家滑雪用品店的老板坦言，這個雪季，滑雪服、雪鏡、手套、泳衣等裝備銷量同比翻了兩倍，不少境外游客除了買來自己用，還不忘給家人朋友捎上幾份當伴手禮。
　　西嶺雪山游客中心附近，劉女士一家的小攤前更是人氣爆棚。烤土豆、烤紅薯、烤腸等熱食香氣撲鼻，雪鏟、雪球夾等琳瑯滿目。“這些年外國游客明顯多了，他們語言不通，我就幫著指路、拍照，慢慢也熟絡起來。”劉女士發現，東南亞游客尤其偏愛沾滿辣椒面的烤土豆。
　　據了解，2025年大邑全縣A級旅游景區接待游客1141萬人次。全縣全年接待游客人次、旅游總花費分別增長2.2%、12.6%。
　　數據印證了這股增長勢頭。作為天府文旅的核心資產，西嶺雪山景區展示出強勁吸引力。2025年上半年，西嶺雪山景區接待游客約40萬人次，文旅業務收入1.06億元，同比增長17.38%。景區負責人介紹，隨著跨境冰雪旅游持續升溫，預計2026年冰雪季景區營收將再創新高。

為何是西嶺雪山？
四川文旅的獨特吸引力

　　在熱帶地區游客的冬季出行清單上，西嶺雪山景區為何能脫穎而出？
　　記者聯系到成都某旅行社東南亞地接導游玉旺叫，她直言，隨著東南亞游客到來，旅行社迎來了接待高峰。“11日剛帶一團游客上西嶺雪山，13日又有一批要出發。”玉旺叫說，為應對游客激增的需求，該旅行社的導游團隊已從最初十幾人擴充到近三十人。
　　放眼亞洲，有雪的國家不止中國；聚焦中國，有雪的地方也不止四川。這波東南亞客流熱潮，為何涌向了西嶺雪山？
　　在玉旺叫看來，核心在于西嶺雪山獨樹一幟的“暖雪”優勢。作為國家級滑雪旅游度假地，這里雪季的體感溫度可達十幾攝氏度，既能讓游客暢享玩雪樂趣，又不會因嚴寒讓人望而卻步。“相比東北的酷寒遙遠，西嶺雪山的‘暖雪’剛好戳中了熱帶游客的需求。”
　　記者采訪多位東南亞游客發現，他們的行程安排得緊湊又充實：落地成都后，直奔西嶺雪山，滑完雪去泡溫泉舒緩身心，再回到市區大熊貓基地游玩、大快朵頤川菜美食。
　　作為中國西部國際門戶樞紐，成都的交通優勢更是為這場“冰雪之約”保駕護航。目前，成都已開通直飛新加坡、泰國、馬來西亞等東南亞國家的多條航線，飛行時間大多控制在3小時至5小時，構建起便捷高效的“4小時跨境旅游圈”。
　　一位泰國曼谷游客給記者算了筆賬，加上雪場門票和住宿，整個行程花費比去歐洲滑雪節省了一半。
　　為了適配跨境旅游需求，西嶺雪山景區今年全面升級服務體系：景區內實現支付寶國際版支付全覆蓋，境外銀行卡綁定、小額免密支付等功能一應俱全。
　　夕陽西下，Mira和家人并肩而立，在雪地里留下一張溫馨合影。“明年我還要來，帶著更多朋友感受中國的雪山美景。”
　　華西都市報-封面新聞記者 楊芮雯 雷遠東 攝影報道