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東南亞游客在西嶺雪山景區游玩雪上項目。
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來自馬來西亞的Mira一家。
這個冬季,西嶺雪山景區正上演一場奇妙的“季節交易”。
據該景區統計,元旦假期,馬來西亞、泰國等東南亞游客作為核心客源,占比高達七成。
這群“熱帶來客”為何對西嶺雪山情有獨鐘?這場跨境冰雪消費熱潮,又為何偏偏在成都蓬勃興起?近日,華西都市報、封面新聞記者帶著疑問深入探訪。
東南亞游客占比70%
雪場迎來“熱帶來客”
1月12日上午10點,記者抵達西嶺雪山景區時,一群戴著墨鏡、裹著厚羽絨服的東南亞游客已先期而至,望著眼前巍峨的雪山,他們掏出手機按下快門,將川西的冰爽與壯美景色,分享給遠在熱帶家鄉的親友。
另一邊的雪具大廳里,早已人聲鼎沸,來自馬來西亞的Mira一家正在挑選滑雪裝備,她熟練地用手機完成支付后告訴記者:“從馬來西亞飛成都只要4個小時,再轉車不到3小時就能到雪場,全程特別順暢。”她一直想帶孩子看雪,而雪山距離熱帶國家太遠,沒想到如今說走就走,方便得超乎想象。
在初級雪道旁,身著工作制服的婷婷正和三位同事一起,幫一群泰國游客調整滑雪單板、佩戴護具。“今年東南亞游客特別多,我們每天都要接待數十名外國學員,最多的時候一天得切換三種語言溝通。”
婷婷觀察到,東南亞游客大多滑雪零基礎,但熱情格外高漲。為此,雪場今年新增了400頂頭盔、1200副滑雪板、1000余雙滑雪鞋,還將滑雪教練隊伍擴充至170人。如今整個雪場可同時為2800名游客提供專業滑雪服務。
自雪季啟動以來,雪場海外客房預售量已突破4000間,境外游客預約量達6000人次。其中,馬來西亞、泰國等東南亞客源占比高達70%,成為入境游的絕對主力,且預約量仍呈穩步攀升之勢。
夜幕降臨,雪山的熱鬧絲毫未減。自1月9日起升級開放的夜游項目,將運營時間延長至晚上9點。
景區統計數據顯示,此次雪季期間,境外游客平均停留時長達到2.3天,較上一個雪季增加0.8天,“滑雪+溫泉+美食”的組合行程,成了最受歡迎的游玩標配。
冰雪經濟激活區域發展
旅游總花費增長12.6%
冰雪經濟的蓬勃發展,不僅帶火了西嶺雪山景區,更激活了周邊區域的發展脈搏,為當地居民帶來實實在在的增收紅利。
在距離西嶺雪山景區15公里的西嶺鎮上,兩河口飯店的何老板忙得腳不沾地。“最近來了好多外國人,各種膚色都有,在街上轉悠還會主動跟我們打招呼,鎮上的人都覺得新鮮得很。”何老板說,飯店原本上午9點半開張、晚上7點打烊,如今隨著游客激增,營業時間已延長到晚上10點,“游客們在雪山上玩累了,都愛下山來吃口熱乎飯。”
景區周邊的商鋪也跟著沾了光。花水灣一家滑雪用品店的老板坦言,這個雪季,滑雪服、雪鏡、手套、泳衣等裝備銷量同比翻了兩倍,不少境外游客除了買來自己用,還不忘給家人朋友捎上幾份當伴手禮。
西嶺雪山游客中心附近,劉女士一家的小攤前更是人氣爆棚。烤土豆、烤紅薯、烤腸等熱食香氣撲鼻,雪鏟、雪球夾等琳瑯滿目。“這些年外國游客明顯多了,他們語言不通,我就幫著指路、拍照,慢慢也熟絡起來。”劉女士發現,東南亞游客尤其偏愛沾滿辣椒面的烤土豆。
據了解,2025年大邑全縣A級旅游景區接待游客1141萬人次。全縣全年接待游客人次、旅游總花費分別增長2.2%、12.6%。
數據印證了這股增長勢頭。作為天府文旅的核心資產,西嶺雪山景區展示出強勁吸引力。2025年上半年,西嶺雪山景區接待游客約40萬人次,文旅業務收入1.06億元,同比增長17.38%。景區負責人介紹,隨著跨境冰雪旅游持續升溫,預計2026年冰雪季景區營收將再創新高。
為何是西嶺雪山?
四川文旅的獨特吸引力
在熱帶地區游客的冬季出行清單上,西嶺雪山景區為何能脫穎而出?
記者聯系到成都某旅行社東南亞地接導游玉旺叫,她直言,隨著東南亞游客到來,旅行社迎來了接待高峰。“11日剛帶一團游客上西嶺雪山,13日又有一批要出發。”玉旺叫說,為應對游客激增的需求,該旅行社的導游團隊已從最初十幾人擴充到近三十人。
放眼亞洲,有雪的國家不止中國;聚焦中國,有雪的地方也不止四川。這波東南亞客流熱潮,為何涌向了西嶺雪山?
在玉旺叫看來,核心在于西嶺雪山獨樹一幟的“暖雪”優勢。作為國家級滑雪旅游度假地,這里雪季的體感溫度可達十幾攝氏度,既能讓游客暢享玩雪樂趣,又不會因嚴寒讓人望而卻步。“相比東北的酷寒遙遠,西嶺雪山的‘暖雪’剛好戳中了熱帶游客的需求。”
記者采訪多位東南亞游客發現,他們的行程安排得緊湊又充實:落地成都后,直奔西嶺雪山,滑完雪去泡溫泉舒緩身心,再回到市區大熊貓基地游玩、大快朵頤川菜美食。
作為中國西部國際門戶樞紐,成都的交通優勢更是為這場“冰雪之約”保駕護航。目前,成都已開通直飛新加坡、泰國、馬來西亞等東南亞國家的多條航線,飛行時間大多控制在3小時至5小時,構建起便捷高效的“4小時跨境旅游圈”。
一位泰國曼谷游客給記者算了筆賬,加上雪場門票和住宿,整個行程花費比去歐洲滑雪節省了一半。
為了適配跨境旅游需求,西嶺雪山景區今年全面升級服務體系:景區內實現支付寶國際版支付全覆蓋,境外銀行卡綁定、小額免密支付等功能一應俱全。
夕陽西下,Mira和家人并肩而立,在雪地里留下一張溫馨合影。“明年我還要來,帶著更多朋友感受中國的雪山美景。”
華西都市報-封面新聞記者 楊芮雯 雷遠東 攝影報道
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