空氣炸鍋，殺回來了？

空氣炸鍋的命運頗有些一波三折。

曾經(jīng)“榮登”閑魚年度十大無用商品的它，在居家辦公的那段日子里突然成了廚房神器，簡直到了人手一個的地步。但“吃灰”的步伐來得更快，2023年空氣炸鍋市場快速冷了下去。

而就在所有不用空氣炸鍋的人覺得，這東西差不多涼透了的時候，它卻悄悄復(fù)活了。

不僅活了，還活得挺貴。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2025年1—10月，空氣炸鍋線上市場在銷售量、銷售額以及均價方面都有同比增長。尼爾森IQ耐消品業(yè)務(wù)的監(jiān)測數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢：2025年1—11月，空氣炸鍋零售量同比增長4.2%，零售額同比增長8.2%，行業(yè)均價提升3.8% 。

明明已經(jīng)“吃灰”許久的空氣炸鍋，憑什么又殺回了年輕人的廚房？

空氣炸鍋，又行了？

空氣炸鍋又行了，身處一線的廠商感知最為明顯。

圖/受訪者提供

美的集團空氣炸鍋品類相關(guān)負責人透露，市場經(jīng)歷了約兩年的斷崖式下滑后，2025年開始止跌回升。去年以來，其空氣炸鍋銷量自1月起持續(xù)保持超過40%的增長，其中400元以上價格段產(chǎn)品的增長尤為顯著。

小熊電器也感受到了市場回暖，相關(guān)負責人表示，2025年空氣炸鍋銷量穩(wěn)步上升，社交媒體上的吐槽也變少了，反倒是空氣炸鍋“邪修”美食視頻吸引了大量關(guān)注。

在電商平臺上，這種暖意具象為銷量。

圖/電商頁面截圖（1月13日）

淘寶空氣炸鍋熱銷榜第一名產(chǎn)品，顯示有超過16萬人加購，24小時內(nèi)單款就售出超過400件；京東空氣炸鍋熱賣榜的首位，累計銷量更是超過百萬，15日售出超過2萬件，排在其后的兩款產(chǎn)品也都在半個月內(nèi)賣出了超過1萬件。

更重要的是，這一次的“火”，和幾年前不太一樣。

當時的火，不少人帶點跟風，聽說空氣炸鍋能炸萬物，雖然不知道怎么樣，但百來塊錢買一個試試；現(xiàn)在的火，則有了一種“買一個更好用的”的理智。點開熱門產(chǎn)品的詳情頁，“免翻面”，“可視”，“蒸烤一體”“蒸汽嫩炸”等幾乎成為統(tǒng)一的關(guān)鍵詞。

這屆消費者有了主動升級的意識，嘗鮮過后需要的是更好的體驗感。曉美幾年前給外婆買過一個空氣炸鍋，雖然宛如食物烘干機，但看中的是健康無油；這次她決定給自己消費的時候，一眼看中的就是所謂“嫩炸”。“吃肉是件快樂的事，人不能被空氣炸鍋限制。”她笑道。

美的相關(guān)負責人就此評論道，現(xiàn)在的用戶已經(jīng)從追求“有”一款空氣炸鍋升級為追求“好”與“多”。以前只要能把食物弄熟就行，現(xiàn)在則要求“鎖水嫩烤”和“免翻面”，對口感和便利性提出了更高的要求。

在談及2025年空氣炸鍋市場特征時，尼爾森IQ家電國內(nèi)市場研究負責人王宏吉簡明扼要地使用了“結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇”來概括。

也就是說，這不是一次簡單的普遍回升，而是一場優(yōu)勝劣汰。王宏吉分析，新產(chǎn)品解決了不少消費者在使用空氣炸鍋時諸如“看不見”“口感柴”的痛點，特別是集成了相關(guān)功能的產(chǎn)品，有效拓展了空氣炸鍋的使用場景，這些都使得空氣炸鍋的消費結(jié)構(gòu)得到有效改善，產(chǎn)品均價和消費體驗實現(xiàn)提升。

在此背景下，頭部品牌的相對競爭力也更強。尼爾森IQ耐消品業(yè)務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年前11個月，空氣炸鍋TOP5品牌的零售額份額提升2.7個百分點，集中度達到78.7%。

如果從消費者的視角來說就更簡單了，或許關(guān)鍵不在人，而是空氣炸鍋終于好用了，更多人愿意為好東西買單。

空氣炸鍋的“進化”

要理解年輕人為什么突然愿意再為空氣炸鍋掏錢，恐怕得先看看上一代空氣炸鍋有多“反人類”。

如果你是早期的空氣炸鍋用戶，大概率經(jīng)歷過這種絕望：把雞翅扔進去，設(shè)定好時間，然后就開始了一場“薛定諤的烹飪”。因為看不見內(nèi)部情況，只能憑借第六感去猜它熟沒熟，拉開早了，皮還沒脆；拉開晚了，直接“黑化”。

這種開盲盒般的空氣炸鍋下廚經(jīng)驗，勸退了無數(shù)廚房新手。

圖/電商頁面截圖

“看得見”成了最簡單的解決方案。現(xiàn)在的空氣炸鍋，幾乎全都自帶“落地窗”，視野超好，對于食物的狀態(tài)完全可以手拿把掐。

如果說可視化窗口解決了用戶的操作焦慮，那么“加濕”則解決了更為重要的口感危機。

長期以來，空氣炸鍋最大的槽點就是“干”。雖然打著“炸”的旗號，但其本質(zhì)是熱風烘烤，很容易把食物原本的水分也一同帶走，口感干柴、脆度不足等一度是空氣炸鍋被吐槽的重災(zāi)區(qū)。

為了洗刷“食物烘干機”的惡名，廠商們開始向空氣炸鍋中“注水”。聽起來有點反直覺，但蒸汽功能正在成為新的增長極。

圖/受訪者提供

主流品牌熱賣款空氣炸鍋幾乎都配備了注水區(qū)，烹飪前只需要加入一勺水，就能利用蒸汽快速補濕，在食物表面形成水膜，實現(xiàn)外酥里嫩的效果。

不僅如此，針對越來越“惜命”的年輕人，空氣炸鍋原本就有的“健康”概念也在升級。打開小紅書，比起以前簡單粗暴的“無油”健康論，網(wǎng)友們有關(guān)空氣炸鍋的討論里出現(xiàn)了新國標、涂層、材質(zhì)等更多關(guān)乎健康烹飪的名詞。

圖/電商頁面截圖

王宏吉也提到，功能、設(shè)計上的完善打開了空氣炸鍋的增量市場，而更側(cè)重健康的“0涂層”則與廣受關(guān)注的AI智能一樣，成為有可能主導(dǎo)下一階段市場增長的功能。

“空氣炸鍋下一階段的競爭焦點，大概率集中在健康、智能、集成化的產(chǎn)品升級上。”王宏吉總結(jié)道。

空氣炸鍋，會再次過氣嗎？

隨著功能的加碼、設(shè)計的提升以及場景的拓展，空氣炸鍋也開始面臨一場“身份”危機。

當一臺空氣炸鍋不僅能炸，還能蒸、能烤，價格也水漲船高，有的甚至逼近千元時，一個靈魂考問隨之而來：既然如此，為什么不直接買烤箱甚至升級到微蒸烤一體機？

這就觸及了空氣炸鍋“復(fù)活”戰(zhàn)中最微妙的部分。就像當初靠著“可炸萬物”吸引了一大波廚房新手，空氣炸鍋也有自己的護城河。

小熊電器相關(guān)負責人提到，對于追求簡約生活的年輕人來說，空氣炸鍋占地空間更小，也足夠高效便捷，“特別是對租房黨，空氣炸鍋幾乎有不可替代性”。

何況比起烤箱動輒十分鐘的預(yù)熱、微蒸烤一體機的超大容量，空氣炸鍋更勝在免預(yù)熱、烹飪快。對于很多下班后只想花15分鐘搞定一頓飯的打工人來說，前者更適合搞烘焙或者做一桌美食，而空氣炸鍋才是用來“續(xù)命”的。

不過，回看空氣炸鍋的幾度浮沉，又不免讓人心生疑慮：這一次空氣炸鍋能堅持多久？

這種擔憂并非杞人憂天。小熊電器相關(guān)負責人告訴有意思報告，雖然消費者針對空氣炸鍋的吐槽少了，但市場的價格競爭其實更加激烈了，部分產(chǎn)品明顯的價格下探依然是刺激銷量增長的因素之一。

換句話說，如果沒能在功能、設(shè)計上有更多突破，反而重新陷入單純的價格“內(nèi)卷”，重回低質(zhì)低價的老路，那么空氣炸鍋再次被拋棄恐怕并不是不可能的事。

而好消息是，這一次空氣炸鍋的復(fù)活似乎底盤更穩(wěn)。

正如美的相關(guān)負責人提到的，當前市場的回暖離不開產(chǎn)品從“網(wǎng)紅玩具”回歸到“廚房工具”的本質(zhì)升級。當一個產(chǎn)品不再靠新鮮的概念吸引眼球，而是靠“實用”留在廚房臺面時，它的生命周期才算是真正開始。至于想要在牌桌上繼續(xù)玩下去的廠商，更要回歸到升級產(chǎn)品的路子上來，讓用戶能夠把鍋用起來，而非在廚房吃灰。

更有趣的是，空氣炸鍋的復(fù)活熱度正在向外蔓延。小熊電器的用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，空氣炸鍋這一品類開始從一、二線城市向三、四線市場下沉，縣城的年輕人接棒成為新的消費主力。

所以，空氣炸鍋再次“爆火”恐怕已不再可能，但可以預(yù)見的是，短時間內(nèi)肯定不會輕易“涼涼”了。

作者：梁婷婷

編輯：田納西

值班編輯：禮物

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