大牌暴跌！中產又一新“購物天堂”，投資巨頭入局，網友：有錢人

作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：封關后的海南，成為了中產“收割機”，中產得飛國外才能買到的一些免稅大牌，現在三亞、海口免稅店直接砸出“地板價”。

不少網友直接破防：“大家是集體開掛變有錢了嗎？”

中產新的“購物天堂”

各種大牌買到手軟

毫不夸張，在海南免稅店隨便逛逛都能撿到大漏。撿漏價格不止擊中中產，也擊中很多打工人，有多離譜？

迪奧墨鏡僅34元？MAC口紅只要34.5元？花400元就能買到施華洛世奇？中產“三件套”之一的拉夫勞倫打到了2.5折！

這些是部分網友已經去海南免稅商場撿的大漏，這跟白給有啥區別。

而且，海南這時候的天氣還是30度左右的高溫，一些輕奢品牌的羽絨服和秋冬衣服，也是被中產瘋搶，就拿原價1萬多元的加拿大鵝羽絨服來說，疊加各種優惠后6900元就能拿下。

中產“三件套”之一的始祖鳥，一般專柜店是不打折的，但在海南cdf三亞免稅店這里，因為免稅了13%，相當于打了八七折，而且只能線下門店買，線上門店是沒有這個撿漏價的。

這對愛面子口袋又日漸縮水，但消費實力依舊高于普通人的中產來說，頂著酷暑也要掃貨，這羊毛不薅簡直虧大了！

手機黨也不“吃虧”，新款iPhone 17 Pro系列最高優惠超2000元，不少游客都是人手兩部離島。

不過也有網友吐槽，省2000元買手機，機票和住宿都不止2000元了。

除了這些中產網紅“社交貨幣”，黃金也是中產必買項。

“封關后海南買40克金飾省1萬多”還沖上了熱搜，沒想到免稅店里生意火爆的竟是金店，大媽們整盤整盤地買，銷售線上根本來不及應付客戶，門店都不夠賣了。

只能說有錢人是真多啊！海南免稅店的黃金是“免稅”不是“免費”。

不過也難怪中產、有錢人狂掃貨，畢竟封關前海南進口零關稅商品少得可憐，比例才21%，封關后簡直了，比例從21%直接狂飆到了74%，覆蓋6600個稅目。

但也不是所有大牌都免稅，如茅臺、LV都是含稅的，香奈兒都彎下了腰，門口大長隊，LV還是很“高傲”啊！

China Travel依舊火熱！

老外扎堆海南

當然海南的熱鬧也不止靠國內中產撐起來，封關后的海南，China Travel（中國游）的風直接吹到海南了，越來越多的老外直奔海南。

其中，俄羅斯人和韓國人，直接占了游客的“半壁江山”！

畢竟現在的俄羅斯天氣零度以下，而海南的陽光、沙灘、天氣太吸引俄羅斯人了，不止俄羅斯，還有韓國人，甚至有韓國人評價海南是“東方夏威夷”。

為了俄羅斯游客，三亞有些商家的“野心”太明顯了，臨街商鋪特意標了俄語，有些服務員還會說俄語。

當然，這兩年不光俄羅斯人來中國，咱們很多國人也去俄羅斯旅游，也算是雙向奔赴了！

據《韓國經濟》公開報道說，2024年韓國人跑去海外打高爾夫的比例暴漲，尤其是來中國的增幅相當猛。

其實原因也很現實！在海南打兩場高爾夫，花的錢只夠在韓國打一場。

也就是說，海南高爾夫性價比比較高，但再便宜，這也是有錢人的活動。不過要說地位，張家界在韓國游客的地位更高一些。

說再多也敵不過數據！在封關前，China travel的風早就吹到海南了。

根據海口發布公開的數據分析得出，從2025年1月到9月，入境海南且在海南過夜的游客數量，高達97.39萬人次，同比上升29%；其中，外國游客就高達82.26萬人次，占比84.46%，同比上升27.7%。

這個比例確實很驚人！這還不夠，到了2025年11月，97.39萬人次直接飆升到517.02萬人次，同比暴漲59%。

不止是俄羅斯和韓國人，越來越多歐美老外也盯上海南！如瑞士、西班牙、法國、意大利、英國、德國和加拿大等外國游客。

老外越來越愛來中國，主要是免簽方便，截至2025年11月，我國已經對48個國家實行單方面免簽，最多能停留30天。

除了免簽，還有一大原因是靠海外博主反向種草！

海外博主反向種草“中國游”

解鎖吃喝玩樂

根據國家移民管理局公開的數據分析得出，2026年元旦假期，免簽入境的外國人高達29.2萬人次，同比上升35.8%。

而2025年中國入境游客量更夸張，同比直接激增超100%。

2025年，很多海外博主先來中國旅游了，如“甲亢哥”、“無語哥”、“哈桑·阿比”等博主，他們靠中國行直播，直接帶火了China Travel，評論區全是老外求攻略！

這些海外博主的真實分享，帶動了老外也來中國旅游的熱潮，越來越多的老外來我們國家旅游，發現跟他們在國內所了解到的好不要太多，直接戳破了西方媒體的偏見和信息繭房。

老外來中國旅游也不再只是打卡一些出名的景點，而是當起了“吃貨”，什么火鍋、餃子、羊肉串、麻辣燙等，一吃一個不吭聲。

不止吃，甚至還有老外也穿起了“漢服”，毫不夸張，截至2025年6月，TikTok上與“漢服”有關的話題視頻都快30萬條了。

要知道我們國內的支付方式比老外先進多了，國外大多是現金支付或刷卡。

從2023年年中開始，來中國旅游的老外，也可以使用我們的支付方式，也就是掃碼支付，簡直不要太方便。

就連打車軟件，老外都玩得很溜！

毫不夸張，只要一部手機和一本護照，老外在中國的購物、坐公交、逛景點可以說都暢通無阻，不用帶現金都可以。

有久居中國的老外回他們自己的國家后，直接被當地落后的支付方式破防了，很想念在中國的便利！

央企巨頭早已抄底投資海南熱土

海南也不只是今年才吸引老外來旅游的一個城市。

曾經的海南也輝煌過，2020年海南的離島免稅銷售額高達320億元，2021年更是逼近500億元，2024年只有309億元，2025年上半年為167.6億元，同比降了9.2%。

海南拿出了實力，今年元旦期間僅3天，3天銷售額為7.12億元，同比128.9%。

離島免稅商品數量高達44.2萬件，同比暴漲52.4%；購物人數高達8.35萬人次，暴漲60.6%。

按照這個情形往下發展，相信國內中產以及老外的消費力，今年年底海南肯定“收入”更不錯。

畢竟不止靠中產、打工人在海南狂掃貨、靠老外在海南度假消費，有巨頭早已在海南偷偷布局了。

對中產來說海南是“購物天堂”，對投資者來說，這里就是合法的低稅率高地，全是投資機會，個個都想擠進賽道。

簡單地說，在內地開公司，需要交25%的企業所得稅，但在海南，凡是符合條件的鼓勵類產業企業，企業所得稅只交15%就夠了。

個人的話，如果是高端或緊缺人才就爽歪歪了，個稅實際稅負超過15%的部分直接免掉，這誘惑力直接拉滿，可以說好多人早就想去海南打工了。

值得一提的是，部分企業的進口設備、原材料，只要符合相關條件就不用交關稅。

哪怕是把國外原材料拿到島上加工，增值夠30%再賣回內地，關稅照樣全免，這波紅利誰不想努力掙錢？

不想開公司就拿地，所以也就有了投資巨頭入局，如中國綠發趕在海南封關前，吃到了末班車福利，斥巨資50億拿下三亞兩塊地，面積為252畝！這可是大名鼎鼎的央企巨頭。

買地的買地！買房的買房。

據每日經濟新聞公開報道，山東某位有錢人，看好海南的房地產潛力，直接買了大華錦繡海岸上百套小戶型商辦產品，直接砸錢“搶”原始股！

所以是誰在說大環境不好？有錢的企業，有錢的人還是很多啊！

最后總結

如今的海南不止是國內游客旅游的“香餑餑”，還是國際旅游的“香餑餑”簡直就是“島生贏家”，而在網上還刮起了“島民人設”熱潮，有人低調炫耀島民身份，有人拍搞怪視頻分享日常，輕松掌握流量密碼，后期估計會有一波直播帶貨業態崛起。

而中產則以去海南旅游，來彰顯自己依舊有錢有閑有品位的“中產生活”。

說白了，海南封關后能這么火，核心就是各種紅利湊到一塊兒了！如今的海南不光是國內游客的“香餑餑”，更是國際旅游的熱門地，妥妥的“人生贏家”！

對中產來說，去海南旅游也成了彰顯有錢有閑有品位的標志，三亞的Unibuy奢侈品奧萊、cdf免稅城都是他們的“購物天堂”，哪里有便宜大牌哪里就有中產的身影。

總而言之，言而總之，想去海南shopping了，想去海南打工了。

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