與輝同行“皖西麻黃雞”遭打假，產品已下架！

近日，某電商平臺上“與輝同行”直播間帶貨的一款“某某軒83.3元三只大別山黃油母雞”引發行業質疑。

安徽省六安市麻黃雞產業協會（以下簡稱協會）于1月9日召開一屆三次會長辦公會，并發布鄭重聲明，直指該直播間產品存在虛構品種誤導市場、以次充好等多項問題。

針對“與輝同行”安徽行直播間銷售的“百食軒83.8元三只大別山黃油母雞”（標注品種：皖西麻黃雞），協會經全面核查確認存在虛構品種與外觀特征不符等兩大關鍵問題：

一是涉事產品標注的“皖西麻黃雞”并非國家畜禽遺傳資源品種名錄中的規范品種，存在虛構品種，涉嫌造假；

二是協會通過正規渠道購買該產品后發現外觀特征嚴重不符，安徽唯一獲國家級保護的地方雞種“淮南麻黃雞”，具有“青喙、青腿、青爪”的典型特征，涉事產品外觀與之嚴重不符，涉嫌誤導消費者。

一是貨源真實性存疑，皖西地區所有主要麻黃雞養殖供應主體均未向涉事產品經營方提供過貨源，無任何采購往來記錄；二是成本與定價嚴重背離，當地養殖周期500天以上的麻黃雞老母雞單只成本超150元，直播間“83.8元三只”的定價遠低于實際養殖成本；三是供應能力宣傳造假，區域年出欄量不足2萬只，與涉事產品相關“百萬級供應能力”的宣傳存在根本性矛盾。

值得注意的是，此次事件發生在直播電商食品監管新規即將落地的關鍵節點。市場監管總局于2025年12月23日宣布，《直播電商落實食品安全主體責任監督管理規定》即將正式公布，新規明確要求直播間運營者建立嚴格選品制度，真實準確發布食品信息，壓實平臺、主播等各主體的食品安全責任，對虛構產地、虛假宣傳等行為劃定清晰紅線。業內專家指出，此次“大別山黃油母雞”爭議，正是對直播帶貨行業品控能力的一次檢驗，也為即將實施的新規敲響了實踐警鐘。

據悉，該食品委托商為安徽百食軒生態農業有限公司。1月14日，其管理單位霍邱縣市場監督管理局的工作人員表示，目前已前往涉事公司調查，所售的產品為黃油母雞，但是否屬于皖西麻黃雞，尚未有定論。另一工作人員同樣表示，當日上午單位已開展調查，領導正開會研判此事。

天眼查工商信息顯示，該食品委托商安徽百食軒生態農業有限公司成立于2019年5月，法定代表人為趙光星，注冊資本2000萬人民幣，經營范圍包括食品生產、動物飼養、漁業捕撈等。股東信息顯示，該公司由趙光星、趙明偉、趙明望共同持股。天眼風險信息顯示，該公司曾因生產經營不符合法律、法規或者食品安全標準的食品、食品添加劑的行為，被霍邱縣市場監督管理局罰款1.5萬元，沒收違法所得220元。此外，該公司曾被霍邱縣市場監督管理局多次責令整改。

此外，該食品生產商安徽華鼎食品有限公司成立于2017年3月，法定代表人為姚浩峰，注冊資本500萬人民幣，經營范圍包括家禽飼養、道路貨物運輸、牲畜屠宰等。股東信息顯示，該公司由姚中華全資持股。

公開資料顯示，六安市位于安徽省西部，地處大別山區，北靠淮南市。據上游新聞報道，六安市農業農村局官網在《關于皖西麻黃雞品種保護的意見與建議》的答復中明確，六安市保護和養殖的麻黃雞品種為“淮南麻黃雞”，六安市為該品種的主產區。淮南市政府官網2025年11月6日發布的通稿也顯示，根據農業農村部第940號公告，特色品種“淮南麻黃雞”已列入《國家級畜禽遺傳資源保護名錄》。

據新黃河報道，負責當地麻黃雞相關業務的六安市農業農村局畜牧業發展中心工作人員表示，已關注到六安麻黃雞產業協會聲明，協會目前在商談，暫無具體結論。

同樣參與到“與輝同行”安徽行活動中的一位供應商負責人透露，為了順利入選該活動，公司準備近一個月，產品輪流送檢三次，與輝同行方面也委托過第三方檢測兩次。

搜索發現，“與輝同行”直播間銷售的“皖西麻黃雞”已悄然改為“黃油母雞”，售價為89元3只（1kg-1.25kg/只）。

1月14日，與輝同行客服稱，目前已沒有皖西麻黃雞在售，至于以后是否會銷售，客服暫沒有收到具體通知。而對于麻黃雞產業協會的質疑，客服稱，“已收到反饋，我們會記錄下來。”

與輝同行是由董宇輝主導的直播電商IP，核心載體為抖音同名賬號，主體是與輝同行（北京）科技有限公司，以“知識+帶貨”為特色，聚焦農特產品與高性價比好物，兼具文化傳播屬性，是直播電商領域的頭部IP之一。

與輝同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月，法定代表人為董宇輝，注冊資本1000萬人民幣，經營范圍包括第一類增值電信業務、互聯網信息服務、出版物零售、廣播電視節目制作經營、網絡文化經營、演出經紀、營業性演出等。

2024年1月，“與輝同行”抖音賬號首播，憑借董宇輝的個人影響力與獨特直播風格，該直播間迅速獲得市場關注。

據藍鯨新聞消息，第三方數據平臺顯示，2025年全年，與輝同行賬號漲粉1123萬，直播帶貨數據顯示，2025年與輝同行直播場數421場，場均帶貨銷售額5000萬元-7500萬元，場均帶貨銷量50萬單-75萬單，若取最低值計算，與輝同行2025年全年直播帶貨銷售額已超過210億元，帶貨銷量超2.1億單。相比2024年的約百億GMV(商品交易總額)，至少翻了一倍。

在銷售業績上漲之時，與輝同行也曾發生過幾次產品爭議事件。

2025年1月，該直播間售賣的“臻牧純羊奶粉”“卓牧純羊奶粉”被曝檢出黃牛源性成分。但據中國青年網報道，相關廠家負責人對這一檢測結果并不認可。

同在2025年1月，據中新網消息，有消費者反饋在“與輝同行”直播間購買的“千年珍紅參阿膠女神茶”未檢驗出驢源性成分。到了3月，與輝同行售賣的“大岸浪花”牌冷凍蝦仁被曝存在磷酸鹽超標問題，引發網友的廣泛關注。當時與輝同行表示涉事產品已全部下架，并將對此類商品進行再次審核。同時，公司承諾將對受影響的消費者實行“退一賠三”的補償措施。

值得注意的是，與輝同行曾公開強調品控投入，稱每月檢測費用近百萬元，實行“商家送檢+平臺復檢+批次抽檢”三重審核機制。但此次品種標注爭議暴露了供應鏈溯源的漏洞。有評論人士認為，在GMV高速增長的背景下，如何完善農產品（9.960,0.16,1.63%）溯源體系、守住品種真實性底線，將成為與輝同行維系信任的關鍵。

■綜合自中國食品安全網、界面新聞、九派新聞、新黃河

■編輯：越玥、張阿嬙