“窮人就是懶”四個字蹦出口,直播間彈幕像被點(diǎn)燃的竄天猴,噼里啪啦把閆學(xué)晶從“鄉(xiāng)村女神”直接炸成“傲慢本人”。前后不到三小時(shí),品牌方把海報(bào)撤得比過年撕舊對聯(lián)還利落,只剩她對著鏡頭反復(fù)抿嘴角,那點(diǎn)子笑比哭都尷尬。
有人翻出她十年前在《女人當(dāng)官》里演的張西鳳,一口一個“咱莊稼人不怕苦”,彈幕齊刷“濾鏡稀碎”。同一撥觀眾,當(dāng)年能被土里刨食的真誠打動,如今也能被一句輕飄飄的“懶”拍醒:原來苦情戲是戲,優(yōu)越感才是生活底色。情緒翻臉比劇里婆媳扯頭花還快,誰還管你是不是農(nóng)村走出來的娃。
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更倒霉的是她兒子,中戲剛發(fā)的錄取喜報(bào)還沒捂熱,就被扒出戶籍遷移時(shí)間線。雖然學(xué)校出面說流程合規(guī),可互聯(lián)網(wǎng)法庭早判了“嫌疑”罪,連他去年演的小成本網(wǎng)劇都被刷一星,理由是“拒絕資源咖”。母子捆綁的買賣,一榮俱榮,一損俱損,閆學(xué)晶估計(jì)比誰都先悟到這句老話的鋒利。
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直播帶貨后臺的數(shù)據(jù)跳水最直觀:上一場還九十萬人在線,下一場直接砍到七萬,系統(tǒng)提示“涉嫌不當(dāng)言論”限流。品牌方賠違約金的速度,比她當(dāng)年在《劉老根》里背臺詞還順溜。有人說她“一晚上損失半個小目標(biāo)”,真假沒人核實(shí),但手機(jī)屏幕上那行“商品已下架”做不了假。觀眾用錢包投票,比任何公關(guān)聲明都硬。
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也有人替她叫屈,“一句錯話至于嗎?”可現(xiàn)實(shí)是,大家早被“努力就能致富”的雞湯齁到嗓子眼,再聽“窮是因?yàn)閼小保扔诎炎詈笠粔K遮羞布扯下來。誰不是六點(diǎn)擠地鐵、夜里刷報(bào)表,一看銀行卡余額還是三位數(shù)?這時(shí)候明星在千萬豪宅里點(diǎn)評“懶”,挨罵真不冤。觀眾要的不是完美,是共情,是“原來你也和我一樣”——一旦這點(diǎn)幻覺被打破,翻車只是秒表問題。
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最慘的是,她以前那點(diǎn)子“農(nóng)村出身”的護(hù)身符,如今反成放大鏡。草根逆襲的故事大家愛聽,可逆襲之后回頭踩梯子,就比富二代炫富更可氣。你靠這片土壤成名,反過來嫌土臟,誰還愿意給你澆水?網(wǎng)友把舊采訪剪成鬼畜,配字幕“我就是從窮山溝出來的”來回打臉,循環(huán)播放量過億,比春晚小品傳播還猛。
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眼下她賬號停更,朋友圈傳出的近況是“閉門讀書,反思自己”。可圈里人透露,團(tuán)隊(duì)天天在群里發(fā)“復(fù)出方案”,從公益助農(nóng)到直播流淚,模板一套接一套。觀眾卻早學(xué)精了,道歉信劃到最后只看“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎”按鈕,評論區(qū)高贊永遠(yuǎn)是“先把坑位費(fèi)退了再說話”。時(shí)間窗口一過,再大的腕兒也得在流量門口排隊(duì),這是直播江湖最不講情面的地方。
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說到底,明星帶貨本質(zhì)賣的是信任,觀眾肯掏腰包,是信你嘴里那句“家人價(jià)”是真的把他們當(dāng)家人。一旦信任裂縫出現(xiàn),哪怕只是頭發(fā)絲細(xì),也能瞬間扯成東非大裂谷。閆學(xué)晶不是第一個掉進(jìn)去的,也絕不會是最后一個。只是下次再有人站在鏡頭前喊“寶寶們”時(shí),后臺數(shù)據(jù)師大概會多瞄一眼輿情雷達(dá)——那句“窮人懶”的幽靈,還在頭頂飄,誰都不想成為下一個被它拽下深淵的人。
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