董宇輝剛被協會質疑帶“假貨”時,不少人都以為“文化帶貨一哥”栽了跟頭。
可正當質疑聲鋪天蓋地襲來之際,劇情卻急轉直下。
發難的協會沒錘倒董宇輝,自己的老底卻被扒了出來。
這荒誕的過程,讓羅永浩發言的含金量再次提升。
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先下手為強
1月9日,以“嚴選”著稱的與輝同行,被六安麻黃雞協會扣上了三頂大帽子:
貨源不明、品種造假、以次充好。
那份蓋了公章的文件里的表述,堪稱刀刀致命:
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一:排查全部商戶后,沒有一家商戶向涉事企業供貨。
二:涉事產品的價格,連“正宗”麻黃雞養殖成本的五分之一都不到。
三:全皖西一年出貨量,也只有不到2萬只。
意思已經很明顯了,每一句幾乎都在說“董宇輝賣假貨”。
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乍一看,協會活脫脫就是一副“行業衛士”的模樣。
尤其是這一份紅頭文件,看起來確實很有氣勢。
再加上條理清晰,訴求明確,所以有不少網友都開始懷疑起了董宇輝。
難道連他這個超級頭部主播,也會賣假貨?
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有人帶頭,就有人跟風。
一些自稱懂行的幫忙算賬,說董宇輝的這個價,除去加工、物流等費用,恐怕成本才十幾塊。
想要告訴大家,太便宜的東西最好不要去吃。
也有人出來喊,根本不存在“皖西麻黃雞”這個品種。
暗示董宇輝說的話,不知道多少是編出來的。
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還有一些人從行業的角度出發,說董宇輝破壞行業生態。
因為他是頭部主播,所以仗著自己有議價權,刻意壓低銷售價格。
看似是讓利消費者,實際上會導致上游供應鏈利潤降低,甚至是虧本銷售。
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一時間,“董宇輝翻車”的消息就傳開了。
仿佛這位靠學識和真誠圈粉的主播,下一秒就要跌落神壇。
不過,事情很快就迎來了反轉。
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真的是“正義衛士”?
對于董宇輝是否賣假貨這件事,很多粉絲都有不同看法。
有人分析,“與輝同行”安徽專場早已結束,涉事商品銷量也已定格。
協會偏偏選在兩個多月后突然發聲,時機耐人尋味。
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那么協會究竟是在“伸張正義”,還是在“維護利益”?
帶著這些疑問,一些網友就開始扒這個協會的老底。
結果這一扒,還真發現了不少新東西。
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這個所謂的協會根本不是官方組織,而是2023年才成立的民間自律組織。
稍微查一下就能知道,協會注冊資金也才僅僅3萬元,連大型企業都算不上。
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也就是說,那份紅頭文件,并不能算作正式的官方定論,更多的像是聲明文件。
這樣一來,聲明里的諸多表述都顯得有些站不住腳。
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比如他們強調的“沒有供貨記錄”,看似是在說與輝同行的貨源不明。
但實際上,這點也只能說明涉事企業沒有從他們那里進貨而已。
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還有他們聲稱的“養殖500天以上”“年出欄量”和“飼養價格”,也說明不了什么。
因為這些都是協會自己制定的內部標準,并未全國推廣。
用自家標準衡量全行業,本身就不合邏輯。
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羅永浩以前說過,這是一個木秀于林,風必摧之的世界。
董宇輝的聲勢太過浩大,早就是林中的那棵“秀木”。
所以盡管官方尚未給出定論,網友們也已經有了自己的猜測。
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一些人隱晦地表示,可能是董宇輝不懂行業規矩,動了別人的飯碗。
還有一些則是直言不諱,說這個協會就是眼紅,想打著整合產業的名頭搞壟斷。
雖然這些也只是猜測而已,不能當作既定事實,但也足夠表明大家的態度。
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與此同時,有關部門也給出了階段性回應:
應該不涉及虛假宣傳。
這話一出,董宇輝的粉絲們立刻就放心了大半。
不少人打算去“雞會長”的賬號下告知這個好消息,卻發現內容已經被刪除了。
這場鬧劇的性質,已經逐漸變得清晰了起來。
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木秀于林
其實在官方表態之前,天平就已經出現了傾斜。
絕大多數網友都站在了董宇輝這邊,哪怕當時事件真相尚未完全清晰。
就算有人一直在說:“董宇輝帶的貨出了問題就是不爭的事實”,也還是有很多人現在相信董宇輝。
因為這份信任,并非一朝一夕能形成的,更不是幾句話就能破壞的。
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在套路橫飛的直播圈,董宇輝是個十足的“異類”。
別人都在喊著“最后30單”搞焦慮營銷,他卻勸觀眾“有需要再買”。
別人都在刻意營造完美人設,他卻總是能坦然接受自己的失誤。
甚至在遇到不合格的商品時,他寧愿得罪供應商,也要下架。
他把消費者放在心上,消費者自然愿意為他站臺。
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董宇輝的直播間,從來都不是單純的賣場。
他會在賣玉米時,跟大家聊童年夏天啃玉米時的快樂;
在賣大米時,能描繪出一副風吹麥浪的溫馨美景;
在推廣農產品時,也會分享自己對“谷賤傷農”的看法。
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消費者其實都知道他賣的東西并不便宜,甚至有點偏貴。
但為什么大家依舊想要在他那里買東西?
因為他賣的從來都不只是商品,還有價值觀的認同。
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董宇輝的確是林中的那棵“秀木”,也注定要經受狂風的摧殘。
可他之所以能秀于林,是因為他的那份真誠,為自己贏得了更多的養料。
這份養料就是群眾的信任,能幫他成長,也能護他周全。
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他的誠意所有人都看在眼里,大家也早就把他當成了朋友。
所以在面對爭議的時候,才會有那么多人義無反顧地站在他這邊。
畢竟,一邊是認識了多年的朋友,一邊是突然冒出來的不知名協會。
究竟要幫哪邊,并不是一個難以抉擇的問題。
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結語
優秀的人難免會遭遇打壓,但群眾的信任也是對抗挑戰的底氣。
真正的信任和認可,從來都經得起質疑和考驗。
套路可以獲得短期利益,卻走不了太遠的路。
只有真正尊重消費者、尊重對手的人,才能在行業里長久立足。
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部分參考資料:
“與輝同行”帶貨“麻黃雞”被產業協會公開質疑,當地市監局:正在調查當中——光明網
與輝同行帶貨“皖西麻黃雞”被打假,相關產業協會稱未找到供貨記錄——中國青年網
每經熱評|83.3元3只“皖西麻黃雞”被質疑,直播頭部IP的議價力也是一種殺傷力——每日經濟新聞
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