在天貓首發新品,是品牌增長的核心驅動力。1月16日,2026天貓超級新品盛典在上海舉辦。會上公布,2025年超1600萬款優質新品在天貓首發,新品規模創歷史新高,超30000款優質新品成交破百萬,數量同比增長35%,新品整體實現34%的成交增長。
會上,天貓公布2026年新品首發的扶持舉措,將全面加大資源投入,面向超級新品、潛力新品等提供專項扶持,站內資源加量至億級流量,品牌外投平臺加補,提升新品“上市即打爆”成功率,為品牌創造可持續增長。
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在站內資源上,淘寶App開屏、首頁、搜索、推薦、二樓等核心資源,向超級新品加量開放,小黑盒提供千萬級基礎曝光,讓新品上市即能高效觸達線上最廣泛的優質消費人群。
品牌外投,天貓將追加資源,單款超級新品可獲得的全域流量,將從千萬級提升至億級。同時,針對成交完成率高、用戶購買力強的優質新品,平臺在基礎流量之上追加專屬反哺資源。
平臺搜推算法升級,深度識別“新品易感人群”——即對新品最敏感、熱衷嘗鮮的高轉化用戶,實現流量精準分發,88VIP等核心目標人群來訪實現更高觸達,提升“看到即購買”的新品轉化效率。
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同時,天貓升級新品全鏈路服務能力。拉新獲客方面,天貓U先試用首次打通支付寶、高德、飛豬、閑魚,將新品小樣派發跨平臺從電商延伸至生活服務、出行、娛樂平臺。新品研發方面,天貓TMIC推出“AI小新”工具,提供趨勢分析、用戶調研和新品設計能力,讓品牌更高效研發出更懂消費者的新品。
此外,2026年天貓將與F1中國站、美加墨世界杯、法國戛納電影節、NBA中國行、上海網球大師賽等全球頂級賽事展開合作,打造營銷大事件,提升新品勢能,精準觸達更多圈層人群。
新品首銷期之外,2026年天貓將新品核心資源扶持周期延長一倍,增加續銷期護航,推動新品從“爆發”走向“長紅”。
2025年,天貓提出全力扶持優質原創品牌,做大品牌增長,新品激勵方面,投入資源翻倍。“扶優”戰略下,在天貓首發新品,拉動品牌增長更具確定性。
作為品牌新品首發第一陣地,2026年天貓通過更多資源投入、更廣人群覆蓋、更長周期扶持等,讓“新品上市即爆發”更高頻,為品牌創造可持續的高質量增長。
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