從理論到實踐 | “未來領導者”頂石課程交出創新答卷

近日，北京大學光華管理學院“未來領導者”國際本科項目2025-2026學年頂石課程（Capstone Project）圓滿落下帷幕。該特色實踐課程以“迷你咨詢項目”形式展開，學生們直面真實商業挑戰，圍繞企業提出的前沿商業課題提供創新解決方案。

本次課程匯聚了北京星巴克公益基金會、聯想、茉莉數科、和睦家四家知名企業和社會組織，課題橫跨多個熱門商業領域。每支學生團隊配備企業導師與光華學術導師，形成了“行業經驗+學術引領”的雙軌指導模式，推動學術理論與商業實踐的深度融合。

頂石課程啟動會回顧視頻

42位來自全球20個國家和地區的大四學生組成8個咨詢團隊參與課程，通過實地參訪、數據分析、市場洞察、專家訪談等形式開展深度研究。在課程答辯中，各小組展示了扎實的研究成果與獨特的商業視角，為企業貢獻了兼具創新性與應用場景的商業解決方案。

頂石課程 X 北京星巴克公益基金會

企業課題：從咖啡豆到文化：非遺產品融合與敘事創新

學術導師：組織與戰略管理系教授 董韞韜

基于星巴克在中國非遺傳承領域的深耕，本次課題致力于探尋將非遺元素注入星巴克核心產品——咖啡，打造獨特的消費體驗，沉淀品牌的文化厚度。兩組學生實地走訪星巴克非遺概念店、訪談門店店長、市場營銷及商品設計團隊，并結合消費者調研，探究了文化元素與商業產品融合的挑戰。最終，同學們圍繞非遺主題，構思出富有創意的品牌敘事與傳播方案，為星巴克實現文化價值與商業價值的有機共生提供了新思路。

參訪北京華貿星巴克非遺概念店

體驗星巴克非遺手工工作坊

融合非遺和少數民族文化，學生構思了“云南四季”系列咖啡文創產品

企業導師反饋

“頂石課程為我們帶來了多重價值：年輕學子帶來的全新視角與創意，以及學術導師對‘公益與商業融合’的學術解讀，都為我們提供了寶貴的啟發。項目中，同學們展現出優秀的領導力、批判性思維和團隊協作能力。他們圍繞非遺敘事與產品線規劃所提出的解決方案，為我們的業務探索提供了切實有益的參考。”

——沈記涵

北京星巴克公益基金會項目官員

學生反饋

“頂石課程讓我實現了從理論學習到解決真實商業問題的徹底跨越。我們不再是分析案例，而是直面星巴克如何將非遺融入品牌敘事的實際挑戰。與基金會負責人、產品經理等業界專家的訪談尤其令我印象深刻，讓我理解了每個商業決策背后的理念與戰略權衡。這種來自一線的、深入的商業視角，是課堂教學難以替代的寶貴經歷。”

——賴楚晴（中國香港）

頂石課程 X 聯想集團

企業課題：平板業務增長引擎：電商搜索優化與客戶拓展戰略

學術導師：市場營銷學系副教授 張穎婕

本次課題從“流量獲取”和“用戶深耕”兩大維度切入，助力于為聯想平板業務在激烈的市場競爭中尋找破局之道。兩組同學分別從平臺端和消費者端展開研究：一組聚焦電商運營，通過深入的數據分析，致力于破解主流平臺的“算法黑盒”，識別影響商品搜索排名的關鍵因子，為提升產品的線上可見度提供決策思路。另一組則以消費者為中心，圍繞游戲電競、學習教育及以舊換新三大產品使用核心場景，構思了一套從加強市場認知到培養客戶長期忠誠度的消費者戰略。

聯想集團總部交流學習

同學們體驗聯想平板產品

企業導師反饋

“同學們基于扎實的調研，輸出了切實可行的成果：他們提出“以舊換新”創新模式已在聯想內部進入評估階段，而對游戲與教育細分市場的深度洞察也為后續業務發展提供了新思路。這群本科同學展現了Z世代用戶的真實使用體驗，為我們理解年輕消費群體提供了不同的視角。”

——景驥騰 聯想平板業務產品管理

學生反饋

“這次課程讓我深入鍛煉了將宏觀戰略轉化為落地方案的能力。我們需要從產品、財務到運營層面全面評估方案的可行性，不斷驗證假設，并依據各方反饋和現實制約進行動態調整。同時，我也有機會直接對話資深業務負責人，在交流中分享想法，親身感受聯想這樣的大型企業如何打磨并最終形成戰略決策。”

——Alexander Wirch（加拿大）

頂石課程 X 茉莉數科

企業課題：嬰兒配方奶粉數字化營銷：從社媒種草到電商銷售

學術導師：市場營銷學系助理教授 趙璞

本次課題基于茉莉數科集團服務客戶的真實商業場景，圍繞嬰兒奶粉品牌的數字化營銷展開實戰研究。同學們通過分析實際營銷數據，系統量化了小紅書種草與京東平臺搜索之間的聯動效應，剖析了從內容觸達到銷售轉化的全路徑。基于數據洞察，同學們也提出了清晰的解決方案，涵蓋產品定位、KOL選擇策略、預算分配等，助力品牌在數字化營銷中科學決策。課程期間，同學們還通過參訪京東全球總部，實地感知了中國電商生態的前沿發展。

團隊參訪京東總部

企業導師反饋

“同學們多元的文化背景為課題注入了開闊的國際視野。他們展現出扎實的數據分析能力和敏銳的商業洞察，幫助我們結合學術框架理解快速迭代的電商生態與消費者行為，提供了兼具學術嚴謹性與商業啟發性的思考。”

——茉莉數科集團創始人兼CEO林敏(Monica)

學生反饋

“課程帶給我的收獲超越了專業知識的積累：與茉莉數科CEO Monica的深度交流讓我受益匪淺，她所分享的企業管理智慧與人生發展規劃令我深受啟發。這段經歷讓我真切感受到了中國的商業發展，堅定了我在畢業后留華工作的決心。我相信，這份收獲將隨著我個人的成長不斷沉淀，在人生的不同階段持續指引我前行。”

——Arthur Van Loo（比利時）

頂石課程 X 北京和睦家醫院

企業課題：國際醫療入境業務的區域市場機會分析

學術導師：應用經濟學系教授 林莞娟

本次課題以北京和睦家醫院的真實業務場景為依托，探究海外患者來華就醫的市場潛力。兩組同學分別選取俄羅斯與蒙古國為目標市場，聚焦CAR-T細胞療法與達芬奇機器人手術兩大垂直領域，通過市場數據分析、患者問卷調查、競品對標及渠道訪談調研，解析了跨境醫療決策中的驅動因素。基于對兩國市場的深入洞察，團隊提出了具有針對性的市場策略，為和睦家進入目標市場提供了決策參考。

參觀北京和睦家醫院

企業導師反饋

“醫療健康并非商科學生熟悉的領域，但他們主動擁抱這一挑戰，在調研中體現了強烈的求知欲與積極的行動力。尤其是其中一組同學，他們對當地醫生轉診機制進行了系統深入的分析，展現了嚴謹的研究態度和敏銳的商業洞察力，為我們理解本地醫療生態與拓展合作網絡提供了有價值的參考。”

——吳瑋峰

和睦家北京區首席運營官

學生反饋

“在課程中，我們不僅進行了深度的市場分析，更深入了解了醫療旅游這一充滿潛力的新興行業。盡管起初對行業認知有限，但探索中國醫療健康行業的過程不斷打開我的視野。在調研中我也對專業精神有了更深切的體會——遇到疑問時，主動追問能幫我們厘清思路，帶來更深層的洞察。正是通過這樣的過程，我們為和睦家提出了更貼合其實際需求與發展脈絡的解決方案。”

——Angela Manero（秘魯）

“未來領導者”國際本科項目

“未來領導者”國際本科項目由北京大學光華管理學院發起，與12個國家和地區的14所全球頂尖商學院達成合作，旨在以世界水平的本科管理學位教育為全球化新時代培養具有跨文化理解力與人類命運共同體使命感的國際領導者。被項目錄取的中國優秀學生將與從合作院校選拔出的各國青年才俊一道，在光華管理學院度過本科第三、四學年，完成學業后獲得北京大學管理學學士學位。學生將通過項目營造的多元文化氛圍與環境，全新開設的理解中國系列理論實踐相結合的課程，全英文的授課模式，書院制的精細化管理，深入理解中國與世界，獲取未來領導者不可或缺的國際視野、同理心、開放包容的精神、以及從不同角度理解并解決復雜問題的能力。

來源 |北大光華全球事務辦公室

審閱|塔娜