短劇再擴(kuò)容，題材又上新

文｜寶珠

前有網(wǎng)劇憑精良制作在長(zhǎng)視頻市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，后有漫劇借次元融合開(kāi)辟全新賽道。在這樣的夾擊下，短劇早已不再是那個(gè)攪局的“新物種”，而是成長(zhǎng)為能夠獨(dú)當(dāng)一面的成熟內(nèi)容形態(tài)。

如今，短劇市場(chǎng)也告別了野蠻生長(zhǎng)的增量時(shí)代，正式進(jìn)入比拼內(nèi)容質(zhì)感與題材創(chuàng)意的存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

從去年單日7部新劇狂攬5億播放量的熱度巔峰，到IP改編與原創(chuàng)內(nèi)容的雙向發(fā)力，短劇市場(chǎng)的流行趨勢(shì)正清晰折射出觀眾審美的變化。對(duì)當(dāng)下的短劇平臺(tái)而言，真正的核心已不再是吸引新用戶(hù)，而是留住老用戶(hù)。

為了穩(wěn)固基本盤(pán)、挖掘增量空間，各大平臺(tái)紛紛加快內(nèi)容布局。骨朵深入分析紅果、河馬、七貓三大平臺(tái)的榜單后發(fā)現(xiàn)，短劇正在向更多元、更全面、更具想象力的題材方向探索，以穩(wěn)定存量、激活市場(chǎng)。

男頻：聚焦神豪、逆襲、復(fù)仇、

權(quán)謀和家國(guó)情懷

去年幾部男頻短劇強(qiáng)勢(shì)破圈、口碑飆升，從《一品布衣》到《冒姓瑯琊》，狠狠打破了觀眾對(duì)男頻短劇“戰(zhàn)神扎堆、劇情懸浮無(wú)腦”的偏見(jiàn)印象，硬是在高度同質(zhì)化的賽道中，挖出了既有質(zhì)感又不失爽感的“驚喜黑馬”。

而根據(jù)紅果官方披露的數(shù)據(jù)，在8-10月平臺(tái)重點(diǎn)激勵(lì)的短劇品類(lèi)中，主打神豪、逆襲、復(fù)仇、權(quán)謀、家國(guó)情懷的男頻作品就占據(jù)6席；僅10月單月，分賬金額突破30萬(wàn)的男頻劇便達(dá)到3部。

這份亮眼的成績(jī)單，正是男頻短劇精準(zhǔn)戳中觀眾核心爽點(diǎn)的有力佐證。如今短劇市場(chǎng)的男頻熱度更顯集中，賽道分化愈發(fā)清晰。紅果、河馬兩大平臺(tái)的新劇榜，已然被神豪逆襲、權(quán)謀復(fù)仇、家國(guó)熱血的男頻短劇全面霸屏。

截至今天上午八點(diǎn)，紅果新劇榜第一名《一品布衣2：烽火篇》，是前文提到的《一品布衣》的續(xù)作。目前第二部站內(nèi)熱度高達(dá)7409萬(wàn)。該劇延續(xù)前作草根崛起的內(nèi)核，將故事背景置于烽火連天的亂世，主角身懷醫(yī)術(shù)與智謀，從守護(hù)一方鄉(xiāng)鄰的布衣郎中，一步步成長(zhǎng)為抵御外敵的民間領(lǐng)袖。他沒(méi)有開(kāi)掛的神豪身份，卻靠仁心與智慧在亂世權(quán)謀中周旋。作品將個(gè)人成長(zhǎng)與家國(guó)大義深度綁定，在逆襲爽感中注入熱血豪情。

紅果熱搜榜第一名《潛龍出山，有眼不識(shí)金鑲玉》，站內(nèi)熱搜量飆至818萬(wàn)，是一部都市玄幻打臉復(fù)仇男頻短劇。劇情圍繞道觀傳人楚凡展開(kāi)，楚凡在師門(mén)遭遇變故后找到自幼定親的未婚妻唐月齡，因衣著樸素被當(dāng)眾退婚、羞辱。最終楚凡憑借一身所學(xué)，獲得各方勢(shì)力支持，上演了一場(chǎng)“扮豬吃虎”的逆襲復(fù)仇大戲。有趣的是，該劇版權(quán)歸屬河馬劇場(chǎng)，卻在紅果取得了佳績(jī)。

熱搜榜第二名《猛龍過(guò)江》，站內(nèi)熱度736萬(wàn)，改編自經(jīng)典IP，聚焦前江湖大佬乾龍入獄十八年，出獄后為護(hù)家人隱忍求生，最終在親情與復(fù)仇中重現(xiàn)鋒芒，融合了復(fù)仇逆襲與親情守護(hù)的雙重爽點(diǎn)。

隔壁河馬劇場(chǎng)同樣深耕男頻賽道，神豪、權(quán)謀、逆襲、家國(guó)、復(fù)仇等元素密集出現(xiàn)，上榜數(shù)量遠(yuǎn)超同類(lèi)平臺(tái)。

新劇榜和熱搜榜雙榜熱門(mén)《見(jiàn)龍披甲》，聚焦豪門(mén)贅婿的逆襲復(fù)仇：頂級(jí)豪門(mén)繼承人唐青為報(bào)恩，隱藏身份在柳家當(dāng)了五年贅婿，默默扶持妻子柳如雪成為上流女總裁。對(duì)此一無(wú)所知的柳如雪，以為擁有的一切靠的都是自身的實(shí)力，反而在毒閨蜜與富二代的慫恿下無(wú)情地將唐青拋棄。被逐出門(mén)的唐青不再隱忍，重拾豪門(mén)繼承人身份，展開(kāi)了一場(chǎng)酣暢淋漓的逆襲反擊，將神豪逆襲與打臉復(fù)仇的爽感推向極致。

熱播榜《恩義無(wú)雙》主打江湖恩義與逆襲翻盤(pán)，主角出獄后面對(duì)兄弟背叛，在恩義與復(fù)仇間抉擇，上演江湖氣十足的逆襲傳奇。

此外，《滿(mǎn)級(jí)保鏢，一拳破局》則融合硬核護(hù)主與身世謎題，以高能身手與謀略拉滿(mǎn)逆襲爽感與懸疑看點(diǎn)。

縱觀紅果與河馬的男頻短劇爆款矩陣不難發(fā)現(xiàn)，這些作品無(wú)一不是精準(zhǔn)錨定了神豪、逆襲、復(fù)仇、權(quán)謀、家國(guó)情懷的核心爽點(diǎn)，既保留了男頻觀眾最?lèi)?ài)的“打臉逆襲”“強(qiáng)者歸來(lái)”等經(jīng)典設(shè)定，又通過(guò)親情、恩義、家國(guó)等元素的融入，為劇情注入了更厚重的情感底色。

不過(guò)目前，紅果與河馬的男頻短劇熱潮，仍處于實(shí)驗(yàn)期。

紅果為補(bǔ)齊生態(tài)短板，加大對(duì)男頻的扶持力度，8-10月的重點(diǎn)激勵(lì)品類(lèi)明顯向男頻傾斜，覆蓋歷史古代、玄幻仙俠等題材。平臺(tái)提高男頻劇本保底至20萬(wàn)，分成比例提升至40%，并通過(guò)編劇沙龍、工作室激勵(lì)等方式提升創(chuàng)作積極性；同時(shí)開(kāi)放6萬(wàn)部番茄小說(shuō)IP供改編，降低創(chuàng)作門(mén)檻。

此外，“果燃計(jì)劃”提供最高全額投資，“掘金計(jì)劃”投入數(shù)億元扶持拉新類(lèi)男頻劇，進(jìn)一步降低風(fēng)險(xiǎn)、提高收益空間。

河馬劇場(chǎng)則以“合伙人計(jì)劃2.0”為核心，對(duì)男頻成品劇提供最高20萬(wàn)保底和25萬(wàn)階梯分賬；創(chuàng)作端開(kāi)放3000部IP和1000個(gè)爆款劇本，重點(diǎn)覆蓋贅婿、戰(zhàn)神、權(quán)謀等男頻題材。平臺(tái)還推出聯(lián)合共投，最高承擔(dān)50%制作成本，并提供流量扶持與數(shù)據(jù)優(yōu)化。通過(guò)跨平臺(tái)分發(fā)，河馬的男頻內(nèi)容在紅果等平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了熱度擴(kuò)散。

兩大平臺(tái)通過(guò)資金激勵(lì)、IP開(kāi)放和創(chuàng)作支持，正在推動(dòng)男頻短劇的爆發(fā)，男頻短劇預(yù)計(jì)將迎來(lái)更多爆款。

女頻：從題材廣覆蓋到女性成長(zhǎng)

女頻可以說(shuō)是當(dāng)前短劇最大的流量引擎，目前女頻短劇的題材垂類(lèi)已經(jīng)發(fā)展得非常豐富。畢竟全網(wǎng)短劇用戶(hù)中，女性占比已達(dá)55.8%，40歲以上女性更是付費(fèi)主力，撐起了行業(yè)九成爆款，足見(jiàn)其市場(chǎng)號(hào)召力。

打開(kāi)七貓短劇，滿(mǎn)屏都是小說(shuō)改編的女頻內(nèi)容，涵蓋了宮斗、穿越、腦洞、虐戀、萌寶等諸多熱門(mén)方向。APP內(nèi)多項(xiàng)細(xì)分分類(lèi)與網(wǎng)文標(biāo)簽高度契合，劇集的人設(shè)、劇情邏輯也延續(xù)了網(wǎng)文的強(qiáng)沖突特質(zhì)，即便播放的是視頻內(nèi)容，也能讓人感受到熟悉的網(wǎng)文平臺(tái)沉浸感。

其中古裝宮斗劇《凰宮夢(mèng)》霸榜熱度榜、熱搜榜雙第一，站內(nèi)熱度1516.2萬(wàn)、熱搜值108.5萬(wàn)。該劇以雙重生為核心，前世一品造命夫人沈知念被嫡姐沈南喬刺殺身亡，兩人重生回到陸家求親時(shí)刻。沈南喬搶先奪走婚帖，執(zhí)意嫁給未來(lái)宰相陸江臨，卻將入宮選秀的機(jī)會(huì)“讓”給沈知念，精準(zhǔn)踩中宮斗+重生爆款密碼。

新劇榜《老公為情人點(diǎn)天燈后悔瘋了》表現(xiàn)不俗，站內(nèi)熱度611.7萬(wàn)。作為女頻復(fù)仇逆襲短劇，該劇講述女總裁沈書(shū)瑤發(fā)現(xiàn)模范丈夫顧君辭與受助女大學(xué)生蘇若溪偷情，對(duì)方不僅挪用她的財(cái)產(chǎn)，更長(zhǎng)期下毒謀奪家產(chǎn)。沈書(shū)瑤將計(jì)就計(jì)布下天羅地網(wǎng)，最終讓兩人身敗名裂，極致爽感直擊觀眾喜好。

再看隔壁紅果，女頻內(nèi)容雖然也以宮斗、穿越、腦洞、虐戀、萌寶這種題材類(lèi)型為主，但女性成長(zhǎng)類(lèi)短劇正顯著增多。

《被嫌棄的榮英的新生》的女主張榮英重生歸來(lái)，徹底丟掉“老黃牛”性子，成了家里說(shuō)一不二的硬核老媽?zhuān)瑥募彝ブ鲖D轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ブ鲗?dǎo)者；《星河滾燙，再無(wú)歸途》的女主沈書(shū)好為了丈夫隱瞞豪門(mén)千金的身份卻被丈夫嫌棄，放棄家庭回歸事業(yè)的她實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值；《被員工網(wǎng)暴，我反手取消福利》則呈現(xiàn)女總裁在職場(chǎng)沖突中的原則與反擊。

從這些劇集的表現(xiàn)可以看出，當(dāng)前短劇市場(chǎng)的女性觀眾既渴望“爽感”和情緒宣泄，也越來(lái)越青睞有成長(zhǎng)弧光、有現(xiàn)實(shí)投射的女性角色。獨(dú)立女性、自我實(shí)現(xiàn)、情緒自主成為新的共鳴點(diǎn)。她們不再滿(mǎn)足于單一的甜寵或虐戀，而是希望看到更立體、更有力量、能代表當(dāng)代女性心聲的故事。這也推動(dòng)著短劇行業(yè)從“題材套路化”向“女性敘事多元化”加速進(jìn)化。

除了女性成長(zhǎng)類(lèi)作品增多之外，榜單排名靠前的依舊是都市甜寵和古風(fēng)言情，且多采用“先婚后愛(ài)”模式；《粉紅王爺》《穿成虐文女主后我咸魚(yú)了》等穿書(shū)題材也表現(xiàn)穩(wěn)健。這一現(xiàn)象體現(xiàn)了女頻短劇“穩(wěn)定題材打底+創(chuàng)新元素破局”的行業(yè)共識(shí)。

河馬劇場(chǎng)同樣有女性成長(zhǎng)題材突出。比如《風(fēng)渡流年晚》中女主重生后專(zhuān)注事業(yè)。平臺(tái)女頻仍聚焦甜寵、霸總、豪門(mén)、真假千金、追妻火葬場(chǎng)等經(jīng)典題材、元素和套路，但內(nèi)核已悄然升級(jí)：女主更注重自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)，追求勢(shì)均力敵的感情，通過(guò)重生、職場(chǎng)逆襲等方式掌控人生，“獨(dú)立自強(qiáng)”成為核心，摒棄了過(guò)往虐女、弱化女性的敘事滯后感。

這說(shuō)明市場(chǎng)正主動(dòng)貼合當(dāng)代女性的獨(dú)立意識(shí)與精神訴求，“成長(zhǎng)型女主+正向價(jià)值觀”成為女頻短劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)： 大眾向內(nèi)容，

是短劇的未來(lái)嗎？

女頻可以說(shuō)是當(dāng)前短劇最大的流量引擎，目前女頻短劇的題材垂類(lèi)已經(jīng)發(fā)

在整理全網(wǎng)數(shù)據(jù)時(shí)骨朵發(fā)現(xiàn)，快手在榜的幾部作品明顯呈現(xiàn)出“去性別化、去圈層化”的大眾向特征，不再局限于男頻的逆襲爽感或女頻的甜寵虐戀，而是以更貼近現(xiàn)實(shí)生活、更具煙火氣的故事吸引更廣泛的年齡層和性別群體。

比如《逆光生長(zhǎng)》的故事背景是2000年，這部短劇講述了那個(gè)純真年代的愛(ài)情、友情和親情；《黃土坡的新娘》以農(nóng)村為背景，融合現(xiàn)實(shí)關(guān)懷與輕喜劇色彩；《麻雀怎能同燕飛》講述了姜麗芬和兒子姜光耀、兒媳陳然然的故事。

這三部作品分別以年代情感、鄉(xiāng)村敘事、家庭倫理為核心，跳出了短劇的題材局限，用充滿(mǎn)煙火氣的故事勾勒不同場(chǎng)景下的人生百態(tài)。

此前《家里家外》《我在八零年代當(dāng)后媽》等劇，也以家庭關(guān)系、代際沖突、時(shí)代記憶為核心，吸引了大量中老年觀眾，也讓短劇首次真正突破“年輕女性為主”的用戶(hù)結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)出更廣闊的市場(chǎng)潛力。

這些作品的出現(xiàn)，意味著短劇行業(yè)正在從“強(qiáng)刺激、強(qiáng)套路”的爽感競(jìng)爭(zhēng)，逐步走向“更真實(shí)、更包容、更具社會(huì)共鳴”的大眾向內(nèi)容探索。

整體來(lái)看，當(dāng)下短劇市場(chǎng)正呈現(xiàn)出三大清晰趨勢(shì)：男頻在神豪、逆襲、權(quán)謀、家國(guó)等強(qiáng)爽點(diǎn)題材上不斷深耕，通過(guò)更成熟的敘事與更厚重的情感底色突破同質(zhì)化；女頻在甜寵、宮斗、穿書(shū)等穩(wěn)定題材基礎(chǔ)上，涌現(xiàn)大量聚焦女性成長(zhǎng)、職場(chǎng)逆襲、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的作品，呼應(yīng)現(xiàn)代女性意識(shí)；而以快手為代表的平臺(tái)，則通過(guò)現(xiàn)實(shí)題材、鄉(xiāng)村敘事、家庭情感等大眾向內(nèi)容，推動(dòng)短劇向更廣闊的用戶(hù)群體滲透。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的短劇市場(chǎng)將不再由單一題材或單一性別審美主導(dǎo)，而是朝著“題材多元化、價(jià)值觀正向化、受眾全民化”的方向加速進(jìn)化。在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，誰(shuí)能真正理解觀眾的情緒需求，在爽感與質(zhì)感之間找到平衡，誰(shuí)就能在短劇這條賽道上走得更遠(yuǎn)。