2025年的短劇行業,更迭反轉,高潮迭起。這一年里,短劇不斷地試探邊界,已成為真正的“內容產品”。
基于播放表現、市場影響、行業討論度與內容創新性,紅星新文化聯動談資編輯部,于近期發布“微短劇2025榜單”,梳理在影視領域最火熱、最有生命力的賽道,表現最搶眼的他們。
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2025年的短劇賽道上,《冒姓瑯琊》以叫好又叫座的表現,成為繞不開的一部作品。它不僅取得了亮眼的傳播成績,也被不少從業者視為短劇行業價值重構、向精品化轉型的重要樣本。
這部作品就出自廠牌“格物致知”。在近期發布的“微短劇2025榜單”中,格物致知入選年度廠牌,其作品《冒姓瑯琊》同時位列“年度TOP10”,成為榜單中兼具口碑與行業討論度的作品之一。
在格物致知文化董事長陸才建看來,《冒姓瑯琊》的走紅更像是一場“意料之外的驚喜”。他回憶,最初嘗試在微短劇中融入傳統歷史文化時,團隊并未對市場反饋抱有過高期待。“沒想到上線后,不僅獲得了觀眾的喜愛,還吸引了不少歷史文化從業者和文化博主的自發傳播。”
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陸才建
在陸才建的觀點里,這種超出數據本身的社會價值反饋,甚至比成為數據爆款更令人振奮。
回望2025年,格物致知對成績的總結顯得格外克制。陸才建在采訪中坦言,這既是團隊踩中了行業精品化發展的節奏,也疊加了運氣與長期堅持的結果。在他看來,真正支撐團隊走到今天的,歸根結底只有兩點:深耕內容以及對用戶保持敬畏。
在內容選擇上,格物致知始終刻意與“跟風追套路”保持距離。“市場上的爆款模式確實誘人,但我們始終提醒自己,跟風復制或許能換來短期的數據,卻很難留下真正有生命力的作品。”他表示,格物致知寧愿花更多時間在題材打磨和人物塑造上,哪怕是小眾的文化題材,也會沉下心去做調研、挖細節,讓故事有根有據。
而在用戶層面,格物致知更愿意把觀眾視作“同行人”,而非“流量”,“觀眾的審美是在不斷提升的,敷衍的劇情和單薄的人設終究會被淘汰,只有真誠的故事才能換來長久的認可。”
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面對2025年愈發激烈的微短劇競爭環境,陸才建并不回避壓力的存在。“看著同行們不斷推出新作品、刷新數據,我們偶爾也會焦慮:是不是節奏太慢了?是不是不夠‘出圈’?”但他也表示,格物致知更愿意把這種壓力轉化為打磨作品的動力。
在陸才建看來,微短劇的賽道再擁擠,最終能站穩腳跟的,還是那些用心講故事的人,“我們愿意做那個慢一點、笨一點,但始終在深耕內容的團隊。”
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對于行業趨勢,陸才建判斷,2025年雖然競爭白熱化,但觀眾對套路化內容的耐心正在快速消耗,而有溫度、有根基的作品反而更容易獲得長線認可。
具體而言,在題材上,“短劇+”細分賽道會更成熟,現實題材落地深耕,套路化內容加速被淘汰;在制作上,系列IP開發成常態,粗制濫造的作品難有生存空間;而在商業模式上,行業將會告別單純流量變現,IP跨界聯動、出海本地化會成為新的增長方向。
基于這些變化,陸才建判斷,2026年的微短劇行業將更加理性。對于真正愿意長期投入內容創作的團隊而言,這或許反而是一個更踏實的年份,“優質IP的長效運營也迎來更多可能。”
紅星新聞記者 毛渝川 邱峻峰 編輯 曾琦
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