年度廠牌·格物致知：慢一點，笨一點，與“跟風追套路”保持距離

2025年的短劇行業，更迭反轉，高潮迭起。這一年里，短劇不斷地試探邊界，已成為真正的“內容產品”。

基于播放表現、市場影響、行業討論度與內容創新性，紅星新文化聯動談資編輯部，于近期發布“微短劇2025榜單”，梳理在影視領域最火熱、最有生命力的賽道，表現最搶眼的他們。

2025年的短劇賽道上，《冒姓瑯琊》以叫好又叫座的表現，成為繞不開的一部作品。它不僅取得了亮眼的傳播成績，也被不少從業者視為短劇行業價值重構、向精品化轉型的重要樣本。

這部作品就出自廠牌“格物致知”。在近期發布的“微短劇2025榜單”中，格物致知入選年度廠牌，其作品《冒姓瑯琊》同時位列“年度TOP10”，成為榜單中兼具口碑與行業討論度的作品之一。

在格物致知文化董事長陸才建看來，《冒姓瑯琊》的走紅更像是一場“意料之外的驚喜”。他回憶，最初嘗試在微短劇中融入傳統歷史文化時，團隊并未對市場反饋抱有過高期待。“沒想到上線后，不僅獲得了觀眾的喜愛，還吸引了不少歷史文化從業者和文化博主的自發傳播。”

陸才建

在陸才建的觀點里，這種超出數據本身的社會價值反饋，甚至比成為數據爆款更令人振奮。

回望2025年，格物致知對成績的總結顯得格外克制。陸才建在采訪中坦言，這既是團隊踩中了行業精品化發展的節奏，也疊加了運氣與長期堅持的結果。在他看來，真正支撐團隊走到今天的，歸根結底只有兩點：深耕內容以及對用戶保持敬畏。

在內容選擇上，格物致知始終刻意與“跟風追套路”保持距離。“市場上的爆款模式確實誘人，但我們始終提醒自己，跟風復制或許能換來短期的數據，卻很難留下真正有生命力的作品。”他表示，格物致知寧愿花更多時間在題材打磨和人物塑造上，哪怕是小眾的文化題材，也會沉下心去做調研、挖細節，讓故事有根有據。

而在用戶層面，格物致知更愿意把觀眾視作“同行人”，而非“流量”，“觀眾的審美是在不斷提升的，敷衍的劇情和單薄的人設終究會被淘汰，只有真誠的故事才能換來長久的認可。”

面對2025年愈發激烈的微短劇競爭環境，陸才建并不回避壓力的存在。“看著同行們不斷推出新作品、刷新數據，我們偶爾也會焦慮：是不是節奏太慢了？是不是不夠‘出圈’？”但他也表示，格物致知更愿意把這種壓力轉化為打磨作品的動力。

在陸才建看來，微短劇的賽道再擁擠，最終能站穩腳跟的，還是那些用心講故事的人，“我們愿意做那個慢一點、笨一點，但始終在深耕內容的團隊。”

對于行業趨勢，陸才建判斷，2025年雖然競爭白熱化，但觀眾對套路化內容的耐心正在快速消耗，而有溫度、有根基的作品反而更容易獲得長線認可。

具體而言，在題材上，“短劇+”細分賽道會更成熟，現實題材落地深耕，套路化內容加速被淘汰；在制作上，系列IP開發成常態，粗制濫造的作品難有生存空間；而在商業模式上，行業將會告別單純流量變現，IP跨界聯動、出海本地化會成為新的增長方向。

基于這些變化，陸才建判斷，2026年的微短劇行業將更加理性。對于真正愿意長期投入內容創作的團隊而言，這或許反而是一個更踏實的年份，“優質IP的長效運營也迎來更多可能。”

紅星新聞記者 毛渝川 邱峻峰 編輯 曾琦